抖音小程序全面升级：一文解析变现新途径

时间：2023-06-13 07:36:02 | 来源：网络营销

时间：2023-06-13 07:36:02 来源：网络营销

在年初的抖音创作者大会上，抖音宣布：截至2020年8月份，抖音日活已经超过6亿。

过去一年，超过2200万人在抖音总收入超过了417亿元。

抖音，对于普通用户而言是一款称心有趣的娱乐工具，但随着LBS、企业号和购物车等功能的上线，通过短视频展示产品完成交易，成了不可逆转的商业模式。

用户属性强

抖音不仅拥有6亿日活，更为重要的是，用户中不乏大量消费力强的年轻用户，更容易接受营销引导，配合信息流，特征明显加喜好的同质化，让抖音用户更容易成为合格的“消费者”。

爆点发源地

随着“双微一抖”局面的形成，抖音已经成为了新的互联网文化发源地，而抖音作为典型的内容分发平台，在制造流行热点上更是具有明显优势，通过爆款视频或话题可轻松实现带货。

变现前景好

一方面是大量优质用户让抖音小程序变现前景空前明朗，另一方面平台上多达百万的大网红和企业主的变现需求，也从侧面让抖音小程序拥有了大量潜在客户。

在商家、企业眼中，抖音早已不是单纯的短视频APP了，抖音正在成为一个融合线上线下的全新导流平台。

随着抖音小程序的上线，标志着抖音正式完成变现转型。 而为了助力小程序的发展，目前抖音官方为小程序开放了7大流量入口：

1、视频挂载

视频挂载是抖音小程序最大的流量入口，出现在抖音视频的左下角，位于用户昵称的上方。商家通过视频内容完成商品种草，用户通过视频挂载入口可直接进入小程序，完成购买。

2、抖音号主页

已认证蓝V的企业账号可以将小程序挂载到账号的主页，入口将展示在抖音号简介的下方区域。用户查看企业账号主页时，即可点击进小程序了解更多内容。

3、评论区

挂载了小程序的视频，评论区顶部的空白区域同步出现一个小程序入口；用户在观看完商家发布的视频后，可以在评论区与其他用户交换看法，并通过评论区的入口进入小程序完成转化。

4、关键词搜索

用户可以通过搜索关键词查找，快速找到所需的抖音小程序。建议抖音号和小程序名称一致，这样给小程序引流的同时为抖音号涨粉。

5、社交分享

当用户在平台内，将小程序分享给好友时，用户点击对话框内的小程序卡片即可快速进入。通过好友之间的相互分享，完成小程序的社交拉新。

6、历史入口

历史入口就是个人的小程序入口，用户使用过的小程序将会根据最近一次的使用时间，进行先后排序。用户点击【我】-【小程序】即可查看。通过历史入口完成用户的召回与留存。

7、扫描二维码

当用户将小程序分享至其他平台时，官方会生成一张抖音小程序的二维码海报，用户只需扫码识别即可进入小程序。抖音二维码海报有效将小程序的覆盖边界拓展至抖音平台以外，为商家外部流量提供入口。

数据表示，目前抖音有将近300万蓝V用户，其中80%左右的用户由于不能满足抖音开店条件被拒之门外。而抖音小程序的出现不仅能直接以商城形式嵌入抖音，还有花样营销方式帮助企业、商家打造私域流量 。

爆款带货

抖音带货能力有多强相比不用多说，而这离不开庞大的流量配合短视频更直观的表现力，因此只要能把握好推荐算法和用户注意力，配合短视频挂载的小程序完成支付转化，一条抖音带火一款商品乃至一个品牌，可以说是轻轻松松的事。

线下导流

相比抖音原有的POI功能，小程序拥有更强大的展示和营销能力，例如通过抖音小程序展示店铺全景、分发优惠券、地图导航等，配合流行热点或DOU+投放，可更好更直接的为店铺导去流量，通过线下核销完成变现，再引导用户打卡拍视频完成裂变闭环。

内容付费

抖音作为短视频分发平台，内容可以说是命脉，然而短视频毕竟承载有限，而小程序可支持视频、图文、音频、社区等各种内容载体，可为内容付费、生活服务等提供支持。同时通过小游戏内购和广告也能实现盈利。

营销获客

小程序还可通过插件实现各种营销功能，例如拼团、秒杀、抽奖、砍价、群接龙等，可以说配合抖音庞大的流量和热点话题，一次成功的营销即可轻松获客十万，而有了用户基础之后，自然会带动小程序内的商品销售。

在“互联网+”时代下，重新定义与消费者的关系，创新与消费者的互动模式、为消费者创造需求与价值体验、创造新的沟通渠道，既是商业潮流不可逆转的趋势，也是企业必须解决的问题。

未来配合垂直视频内容，抖音小程序将成为承接流量转化的载体。让我们一起探索小游戏、线上门店、生活服务、企业推广等更多玩法！

文章来源公众号:营销消息程序(ID: wxxcxsc)授权转载，作者： 胡波为

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