别再喷报备笔记像广告了 小红书报备笔记改版了

时间：2023-06-11 13:51:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-11 13:51:01 来源：网络营销

小红书官方允许的博主广告合作的形式，大家一般都认为只有一种，就报备笔记一种形式。

但其实总共是有三种的，因为另外两项要不就是有门槛，要不就是有些不稳定性，所以基本被我们排除在外。

这三种分别是：

一、报备笔记合作

二、新品试用

三、利益声明

第一种 我们最了解，暂且不提。

第二种 就是新品试用，简单来说就是加入到小红书的新品试用活动里去，提供产品，小红书官方下发给申请的博主，博主再创作一篇笔记，结束。

这么好的功能，咋参加？

答案是仅限官方主动邀请。所以对于大多数品牌来说，这一项基本等于没有。

第三种 就是利益声明，这不是一个功能，而是一种形式，但仅限非现金利益式的广告合作，例如探店，品牌公关赠予试用等，但这个界线其实比较模糊，所以具有很强的不确定性。

说来说去，官方允许，没门槛，最稳定的博主合作形式就报备笔记合作最符合。

0 1为什么报备笔记比较少人用？

但以往的报备笔记投放是真的少，是什么原因造成的呢？原因有二：

1、博主价格贵

2、报备笔记像广告

一、博主报价贵：

我们先说第一点博主价格贵。博主价格贵是怎么造成的？其实也是因为官方的一些限制导致的。

最基础的，报备笔记数不能超过正常笔记的20%，按照一个较为高产的博主，周更3篇来计算，一个月只能更新12篇笔记，但按照20%的比例计算，一个月只能接2篇合作笔记。

两篇合作的笔记要撑起整个月的收益....这价格能低了吗？

其次是报备的笔记平台要为博主扣税，虽然是按照阶梯计算，但实际到手基本都是扣掉了10%的，意味着报价1w，实际到手就9k，所以博主为了让到手的钱是满足预期的，还要溢价10%。

二、报备笔记像广告

以前的报备笔记是什么样？大家可以看图。

明显的位置上写着与xx品牌合作，有时候投了信息流，连内容的外面都写着广告两个字。

无论是品牌还是博主都明白，在小红书，只有博主的内容成为背书时，流量才具备了意义。

如果没有背书时这些流量也只是普通的流量而已，并不会成为强有力的转化。

但明晃晃的写着广告，与xx品牌的合作的文字时，用户就会首先被文字吸引，明白了这是一篇广告后，才继续读下去。

但是这时候已经失去了意义了，信任没有了，无论你后面分析的怎么好，用户都会戴着有色的眼镜看你，你这是一篇广告，你收了钱的，你说的不可能客观，因此报备笔记失去了背书的作用。

这也是品牌方最不愿意花钱的原因，花钱可以花，但总得见效吧，这是品牌真实的想法。

而仅仅靠平台的强制执行，大力是不可能出奇迹的。

价格贵，效果又差，两者结合，当真是难解。

0 2报备笔记重磅更新

但截止目前，第一项已经有了改善，上一篇我们提到的信用等级上线，就对一些高等级博主开放了报备笔记数量的限制，没有20%的报备笔记限制，博主的收益总体来说也更多了，单价也可以降低了。

但最最最最重要的第二项什么时候解决？

同学们，第二项在昨天就已经来了！

具体一共有两个变化：

1、实测，报备笔记在信息流中不显示广告或者赞助“标记”了。

2、报备笔记不显示与xx品牌合作的“字样”了，只在笔记的图片左下角显示“合作图标”，点击后可以跳转到对应的品牌号主页，没有明确的显示为广告或者合作。

品牌们一直诟病的问题，终于算是没了～

同时更进一步的，我们发现报备笔记的图片左下角显示“合作图标”，如果点击一次后，就将会自动消失，笔记不会在展示图标，直到你关闭笔记，重新打开才会显示。

而这项改版，切实的做到了弱化用户对于广告的感知，更接近于普通笔记的体验 ，可以基本上来说，不太影响笔记成为用户的背书。

那有些品牌方觉得好惨.....我前两天刚投的报备笔记岂不是浪费了？

其实也不用担心，刚刚发出的笔记报备笔记的确效果最好，但其实之后也会源源不断的有自然流量。

而且小红书对于存量的历史报备笔记，将统一同步更换为新的样式，即便是以往的笔记，也能保持最新的显示方式。

如果你发现你投放的报备笔记还是老样式，那么就证明你的小红书App该升级了 ～

同时，为了提升品牌合作的性价比，蒲公英信用等级也在品牌侧的后台上线了。

之后，你可以在后台优先选择等级更高的博主（等级越高普遍代表着性价比越高，但并不绝对，主要还是要看策略，博主等级还是仅供参考，如果不懂策略，看等级就比盲投要好一些。 ）

0 3总结

从这些改变，我们可以预见的是，报备笔记合作，正在“真正”成为小红书的主流合作形式。

而这次赢了的，当然不止是品牌方了，获益最多的当然就是小红书。

因为这一次的小红书生态终于算是通畅了，搭好了平台，解决了障碍，完成了内容种草的合作交易闭环。

但能不能笑到最后，还是要看两点：

一个是平台能不能持续的提供背书的价值（具体就是平衡商业和内容）；

一个是能不能有充足的内容创作者贡献内容（具体就是保障创作者收益，避免流失）；

而从这两点来说，小红书的路还很长。

作者：麋鹿先生Sky

文章来源：公众号：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授权发布，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/aI7kyorUrBt_WfsGSWNUlw