微博屡造顶流，前有老兵左拆家，后有甜野丁真

时间：2023-06-09 19:12:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-09 19:12:01 来源：网络营销

过去一段时间，00后藏族小伙丁真为我们展示了什么叫“坐火箭式走红 ”。

第一阶段：11月11日——12日，丁真的几秒短视频走红抖音，次日参与直播进一步扩大影响力

第二阶段：11月13日——11月18日，多个相关热搜登上微博，丁真参加综艺、签约MCN等传闻引起全网热议，签约国企一锤定音

第三阶段：11月19日——11月27日，丁真开通各大平台账号，川藏“抢丁真”，全国各地邀请丁真，相关热搜持续刷屏

第四阶段：11月28日至今，央媒、国际组织表态，央视、人民日报、外交部等转发丁真微博或报道丁真，日本电视台报道丁真

从短短几秒钟视频的惊鸿一面开始，到成为全网皆知、走向世界的顶级红人，丁真的红人成长之路，只有短短二十来天，仿佛坐上了火箭，不断刷新人们关于走红的认知。

他的飞速成长，背后的核心逻辑 是什么?

内容平台，传播原点

社交平台，加速破圈

丁真与互联网世界的第一次接触，完全是一个偶然。

一位ID为“微笑收藏家·波哥”的摄影师，为偶遇的丁真拍了一段视频。虽然只有短短几秒，但丁真那澄澈的双眸、真诚略带羞涩的笑容、清秀大气的长相、狂野原始的气质，却给看惯了现代都市审美的短视频用户带来了极强的冲击，这段视频很快在抖音平台走红，获赞200多万，次日丁真又在直播间亮相，进一步加深了用户的印象。

通过短视频平台关注到丁真的网友，很快齐齐在微博上讨论这位天降的“甜野男孩”，并迅速发酵成了“藏族的康巴汉子有多帅”等相关话题和热搜，以@甘孜文旅 为代表的各地官媒、文旅机关的官方蓝V也纷纷下场探讨丁真的走红，进一步放大了丁真的热度，让他成为全网皆知的新晋红人。

(截图来自微博)

后续，由于丁真相关事件一波三折，从参加综艺传闻、签约MCN传闻，到丁真签约国企，丁真一直占据热搜，甚至每天同时有多条关于他的热搜，截至现在，微博上丁真相关话题的阅读已达数百亿。

11月21日，丁真开通了自己的微博账号@理塘丁真 ，正式官宣出道。不到十天，粉丝量已经超过百万，每条博文的互动都达数万条，与数千万粉丝的明星相比也毫不逊色。

后续，又爆出“四川西藏争抢丁真”“全国各地争抢丁真”，从各地官媒到文旅局，除了亲自下场转发丁真相关内容，也围绕丁真隔空互动，几大央媒也公开报道，推动丁真的热度居高不下。

回看丁真的成名路线，可以看出，短视频是他的走红原点，之后则转移到微博舆论场域，引发社会各界参与讨论，真正爆红走向全网 。

与丁真类似，以内容为传播原点，而后在微博上爆红出圈的，还有7月份“横空出世”的视频博主@左拆家 。

@左拆家 原先是一位B站UP主，在B站发布过几十期视频，但是一直处于不温不火的状态，播放量最高只有60多万。

直到今年7月20日，橙V帐号@幽默蓝孩 在微博上分享了左拆家的一条名为《部队里的传说》的短视频。视频一经发布，在微博迅速发酵，不同领域大V，如@军机不可泄漏 @木恩 等纷纷下场转发推荐，短期内，这条视频的播放量已经达到一千多万，互动量达60.4万，相关话题#原来部队生活这么有意思#也登上热搜，收获了4亿的阅读量。

在广大网友和微博官方的盛情邀请下，左拆家开通了微博，一天时间增粉超20万。@左拆家 开通微博后发布的第一条视频同样引爆了传播，观看量高达1382万次，登上微博全站日榜最高第1名。以优质内容出圈的@左拆家 ，在入驻短短几个月后，便获得“微博2020十大影响力军事大V”和“年度新锐红人”两大奖项。

从左拆家到丁真

为什么红人总能凭借微博出道

左拆家和丁真的“坐火箭式”走红背后，有相似的传播逻辑。

· 内容是传播原点 ，互联网上无远弗届，无论图文还是视频，都能在不同平台间以低延迟状态相互流动，以爆款内容为原点，有机会迅速触达互联网的每一个角落。丁真的惊艳亮相和左拆家的原创视频，从内容上都是兼具亮点与传播性的上乘之作，很容易收获广大用户的青睐。

· 社交按下传播引爆键 ，众多网络用户，尤其是大V等重要传播节点的参与，文字、图片、短视频等多种形式的再创作，都会加速形成以红人为中心的社会性讨论，在丁真与左拆家的走红路径中，微博上的广泛讨论，显著提升乃至引爆了他们的走红速度，最终缔造了“坐火箭式”走红的结果。

· 舆论场域让红人信息动态追焦 ，在一波三折的红人信息发酵过程中，话题、热搜等不断更新的信息链条，让用户对红人动态也能实现“动态追焦”，始终锁定相关内容与红人，收取最新信息，参与最新讨论。热搜、话题全程见证记录了丁真的走红过程，亿万网友和媒体、政府等蓝V代表的多元角色纷纷在话题中参与讨论、跨界互动，推动丁真热度居高不下。

以微博为代表的公众社交媒体，是集合了信息获取、知识传递、观点交流的多元化价值平台，是红人声量和爆款内容的放大器，如果说，爆款短视频等内容可以帮助红人走上快车道，那么社交媒体则为红人按下了“坐火箭式”上升的启动键。

多元角色参与

助推区域经济，打造长效IP

丁真在微博走红后，最终选择签约国企“出道”，成为家乡四川甘孜的一张文旅名片。除了丁真就职的@甘孜文旅 ，围绕丁真话题，各大蓝V、官媒也一改刻板印象，有趣味、接地气地互动，创造了一系列有趣有料的内容，得益于微博年轻化、开放化与包容性的平台氛围，让丁真事件充满了正能量，帮助各地文旅事业集体出圈，盘活了流量价值。

走红的丁真，没有选择“从家乡走出去”，而是选择“让家乡走出去”，他为家乡带来了前所未有的关注，让甘孜的旅游热度涨幅超过600%，这对欠发达的甘孜旅游经济发展和脱贫攻坚事业无疑是极大的助力。

在丁真入驻微博，甘孜文旅联合发布宣传片《丁真的世界》后，不少网友以为丁真的家乡是在西藏，见此情景，@四川共青团 在官方微博率先发布话题#其实丁真在四川#，说明丁真为四川甘孜州理塘县的旅游形象大使，随后，丁真也在一档当地新闻中解释自己是四川人，但“最想去拉萨”。

在丁真事件中因缘获益的西藏，此时也通过@西藏日报 发出了#我们在西藏等你#的内容，进一步扩大了丁真的话题池。

继“四川西藏争抢丁真”后，全国各地的文旅或媒体蓝V纷纷下场，发布了邀请丁真来我家乡的内容，借着丁真的话题度，让各大文旅蓝V都不同程度收获了增粉、提升曝光的成果。

众所周知，微博平台不仅有数亿热衷于参与讨论的活跃网友，官方机构入驻(蓝V)也已是标配，在丁真的破圈之路中，各地官媒和文旅局响应网友号召，积极参与和互动，极大提升了声量与影响力，让更多网友看到了祖国大地的大好河山，这对于提升各地旅游经济，弘扬正能量，具有重要意义。

丁真在微博出道，开通自己的微博账号的同时，甚至为自己的小马——珍珠也开通了账号。可以想见，即使日后热度相对退散，进入后出圈阶段，丁真也会将微博作为重要运营平台，通过图文、视频等多样内容来持续打造个人IP。

丁真在微博上的出圈与走红，不仅是红人自身的飞跃发展，更“一箭多星”式带动了各大蓝V的超量曝光，发挥了红人对社会经济的助推作用，实现了流量的高价值转化。

结语

从丁真、左拆家等红人的成长经历来看，内容创作者乃至素人，在社交媒体吸引各类人群广泛参与，形成社会性讨论，是红人成长为全网爆款的核心要件 。

丁真的成长之路上，微博作为内容聚集地与舆论发酵场，聚集了无数网友和各地官媒、文旅局等蓝V在内的多元角色参与，最终造就了丁真这个现象级红人的出道，并带动丁真的家乡经济发展，激发全社会的正能量。

我们期待有更多正能量的红人出现，让社会因互联网而发展，让世界因互联网而更加精彩。

本文来自于微信公众号：TopKlout克劳锐(ID：TopKlout)，作者：云缨客。