财经体育自媒体账号不能接广告了？什么情况？

时间：2023-06-09 16:30:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-09 16:30:01 来源：网络营销

12月16日，上海市消保委发布了《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。

从2019年9月-2020年11月，15个月的数据抓取，前12个月随机抽取1000款APP，后3个月，随机选取头部、中部、尾部三个等级的600款APP，对广告次数，后台广告交易平台的分类，广告相关内容以及对消费者权益的不当行为进行分析。

通过对600款APP的广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，如微信、汽车之家、快看视频、36氪等。

其中，微信更是被点名批评。

首先，微信APP的隐私政策规则冗长复杂，个性化广告推荐关闭入口极其隐蔽，关闭流程设置繁琐，还利用技术手段限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利，消费者仅能进行为期六个月的关闭且依旧会看到广告。

此外，微信APP关于个性化服务设置条款还标明“个性化广告推荐技术不会使用用户聊天内容”。

其次，微信在朋友圈推送的广告中就存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。

这次点名后微信方面回应称，微信十分重视各方的反馈和意见，将持续优化产品体验，同时不断强化广告审核与巡查，规范广告主行为，提供更优质的产品与服务。

在回应后的第二天，12月18日，微信广告团队就发布了一则通知。关于微信广告行业服务策略调整。

16号上海消保委发布的报告，17号微信有回应，18号微信广告团队发通知。这速度杠杠的。

通知中，首当其冲有影响（被解决）的就是自媒体-财经和自媒体-体育行业。

微信广告团队将在12月22日直接关闭，到时候这两个行业下的所有账户都同时进行封禁，且不再支持新账户从上述行业进入。

1. 被拿来祭天的财经和体育

为啥先被砍掉的是自媒体的财经和体育两个行业？

从通知内容看，这两个行业属于正式关闭。

自媒体的财经广告常常会出现荐股内容推送，而作为自媒体体育广告经常出现的是赌球内容，这两个行业是非常容易出现法律擦边球的。

在微信广告，法律及平台禁投中有明确规定禁止投放，投资咨询：风投平台、找投资项目相关以及证券股票咨询，还有禁止投放赌博类相关内容。

但是屡禁不止。

图片来自：央广网

2018年，微信封了8000多个涉赌群，2019年，1100个违法荐股账号被查封。但是赌博、荐股的擦边球广告依旧发不停。

这种严重违规内容，涉及法律行为，这次趁着被点名事件，微信直接快刀斩乱麻，全面禁止这两个行业其实也不难理解。

还有微信广告规定，广告所推广产品、品牌需与开户认证主体及账户内容一致，不允许代投放行为。

精准堵住了这两类公众号通过广告涨粉的道路。

2. 开放行业

微信的广告形态一共有三种，分别是「朋友圈广告」、「公众号广告」以及「小程序广告」。

自媒体的开放行业有：科教文化、社会、时尚美容、亲子育儿、美食、汽车房产、生活、运动体育、财经、旅游、情感美文，一共11种。

但是，具体进入自媒体开放行业会发现，只有科教文化、社会、时尚美容、情感美文、旅游、运动体育、亲子育儿、美食、汽车房产、生活，一共10种，只少了「财经」选项。

虽然微信广告团队说的是自媒体-财经，自媒体-体育，目前看来直接消失的行业只有财经。

通知中还提到：若账户仍需投放广告，请根据自身行业资质申请修改开户行业为开放行业。

其中，自媒体各行业也有不支持的投放内容，需要仔细阅读微信广告审核的相关内容。如果违规投放，根据微信广告主的违规处罚条例会做出相应处理。

3. 如何关闭微信广告

步骤一：点击「我」界面最下方的「设置」。

步骤二：点击「关于微信」，出现页面最下方有个「隐私保护指引」。

步骤三：在腾讯隐私保护平台页面下拉找到「广告」，点击广告会出现一段描述，点击「关于广告」，进入下一个页面，第二条如何管理您看到的广告中，点击「管理」。

步骤四：点击右上角的「登录」，选择微信登录，会出现个性化推荐广告。

步骤五：点击关闭时会出现弹窗「确认关闭」，关闭后会提醒：关闭后，您仍然会看到广告，但相关性会降低。下面还会出现有效期，将于2021年6月23日失效。

这个关闭过程确实又复杂又冗长。

4. 总结

被点名后，微信广告团队这则通知看起来是自断两个行业，但是这两行业前面还加着自媒体三个字，而且对遵守规则的财经和体育自媒体账号来说，真是六月飞霜。

真正被批评的点在于，整个微信APP的个性化广告推荐关闭入口极其隐蔽，关闭流程复杂还加上六个月的有效期，朋友圈推送广告涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。

除了封自媒体财经和体育外，暂时没有发现微信广告团队在其他方面的动作，希望微信团队能不断增进规范广告。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)， 免费阅读20万字新媒体运营知识，提升新媒体运营能力。