新功能！公众号和视频号互相绑定，引流涨粉更方便了？

时间：2023-06-08 23:12:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-08 23:12:01 来源：网络营销

3月16日晚间，公众号和视频号上线了一个新功能！

运营者的视频号或公众号，使用了同一个认证主体或同一个管理员，就可以互相关联绑定。

绑定后，视频号主页会显示公众号名称，点击可以跳转到公众号主页。公众号主页会显视频号名称，点击可以跳转到视频号主页。

新功能一出，很多运营者在想，它有什么作用？究竟能不能帮账号涨粉引流？

1. 视频号，公众号的关联功能

首先，这个功能对同时做运营视频号和公众号的运营者才有意义，关联性更强了，可以实现最大的效益。

在视频号账号管理中，可以绑定公众号。输入相同主体/相同管理员的公众号ID，就能绑定。

如果两边账号的主体/管理员不一样，也可以把视频号主体解绑。再使用公众号为视频认证，确保是同一个主体。

解绑、重新绑定、账号互相关联都是瞬间完成的，不需要平台介入审核。

互相关联后，两边账号主页能清晰看到多出了一个功能导航，以图标和名称显示，并且颜色是比较醒目的蓝色。

点击可以跳转到对应主页，不限制跳转次数，可以无缝隙切换，加载速度非常快。

2. 视频号，公众号互相关联有什么意义？

事实上，除了公众号，像头条号，抖音号，快手号等，账号主页都可以添加导航菜单。

例如抖音账号主页可以设置，商品橱窗，联系我们，访问店铺，查看地址等导航菜单。

从平台的角度来看，平台希望将用户留存在平台生态内，不再使用外部的功能性工具。比如用抖音搜索内容，买东西，在线购票，订酒店等。

平台通过已经覆盖广泛用户的产品，引流用户使用新产品，以降低运营成本。

毕竟，对平台来说，再推广一个新产品成本太高了，所以现在的互联网产品都越来越臃肿了。

对账号运营者而言，账号也能从中降低运营成本，大号和小号，左手右手导粉，平台和运营者双双获益。

账号互联/互通这种功能，头条系早就实现了。例如抖音账号的粉丝，是由头条号和抖音号的粉丝累计组成。

3. 互相关联的涨粉引流效果会好吗？

新功能，无非就是在账号简介增加了一个小模块。这个小模块，看起来能够引流涨粉，但实际上究竟有多少人会使用？

用户通过看视频，关注一个账号的路径其实是很长的。刷到视频，特别喜欢会点个爱心，再浏览账号主页，点击关注。

在这之后，如果用户特别喜欢一个账号，才会去关注账号的更多信息和动态。

例如查看简介里的联系方式，功能菜单等，接着再去复制信息，查看搜索更多延伸的信息。

比如复制某个账号博主的联系微信，打开他的商品橱窗。而这次的新功能，浏览路径就是那么的长。

进入账号主页，发现绑定的公众号，再点击公众号跳转过去。再浏览公众号的信息，最后才有可能关注。

从刷到一个视频，到关注公众号；或者从刷到一篇文章，到关注视频号。转化比率或许只有1%，0.1%。路径越长，流失率越高。

由于现在新功能刚出现，还无法得知具体的转化率，后面或许可以通过视频号官网后台，或者公众号新关注用户的来源渠道进行准确分析。

4. 大号更大，小号也有机会

对用户而言，同一个账号博主，内容平台不一样，但内容一样，是没有必要关注博主多个平台账号的。

例如视频号发布的是视频，公众号发布的也是视频，那就没必要两边都关注，时间成本高。

除非，当用户看完博主的视频号视频后，通过主页跳转到其公众号，发现公众号的内容和视频号不一样，就有可能关注公众号了。

对于头条账号而言，相对而言可以更快速的带动小号涨粉。

比如公众号100万粉丝，在账号主页体现视频号入口，即便日均流量只有几千，长年累月下去，也可以把视频号做到几万粉丝甚至十数万。

对尾部账号而言，也有机会。

之前我就分析过，视频号和公众号同步运营，把同一个内容，包装成不同的内容形态。内容制作成本不会提高多少，却可以双双获得阅读/播放数据。

可以确定的是，虽然转化率再低，都是有一定引流涨粉效果的。

之前，视频号和公众号主要有以下几个地方可以关联：

1）视频号视频简介里，可以插入微信超链接，提高文章阅读量

2）公众号文章可以插入具体的视频号内容， 提高视频号播放量

并且这两种方式，都会带动拉高目标账号的阅读/播放。只不过这样的结果数据，是硬推广出来的，而不是靠算法推荐，路人用户打开产生的。

但能拉动数据增长，曝光传播率就会提高。比如视频号视频点赞高了，才有机会推荐给更多用户。

本文转载自运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei），免费阅读200万字新媒体运营知识，提升新媒体运营能力。