品牌方可以给博主打分了！企业员工号取消了 小红书产品更新

时间：2023-06-08 12:27:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-08 12:27:01 来源：网络营销

品牌方可以给博主打分了！企业员工号取消了！｜小红书产品更新

Hello，关注麋鹿先生Sky的小伙伴们大家好呀，听说大家五一期间都出去看了人潮汹涌，不知道看的怎么样？

现在让我们收收心，看看小红书最近在产品上的一些动作。

五一假期才刚刚过去，小红书就在产品上做了一些新的调整，毫无意外，最近产品更新三个功能，都与品牌方有关，但点进来的小红书博主也不要关掉页面，毕竟这和博主也有关系。

以小见大，多多少少我们能看出点苗头，那就是小红书商业化的进程加速了。

下面我们来分别讲讲本次更新的三个功能

01

企业员工号申请取消

小红书昨天突然发布公告称企业员工号申请取消，这也是本次最重磅的消息了。

很多同学可能没看懂是什么意思，我详细解释解释。

首先企业员工号还在，意味着如果你已经是企业员工号也不用担心，还可以正常使用。

而前两天不知道取消而在正在申请的员工号怎么办？

别担心，已在申请途中的企业员工号不受任何影响，会正常审核。

这里受影响最大的是本想着最近申请，但是却还没有申请的小伙伴们。

关于小红书为什么取消了新的企业员工号入驻，官方暂时没有明确说明。

但是真实原因其实不难猜，目前的企业员工号的功能与企业号是非常一致的，换句话说，就是能回复联系方式不受限制，并且一般发布公司产品不会当成广告处理，只不过企业员工号和企业号的名称和人设有所区别。

除此之外企业号一个营业执照只能认证几个账号而已，本就有限制，总不可能用公司官方账号去发小广告，运营私域流量吧，这很明显的会影响品牌的调性。

因此企业员工号成为了最佳运营替代品，顶着企业身份有了背书，但是人设却是个人身份，引流简直完美。

既然这么完美为啥还要取消？答案呼之欲出，广告太多了，引流太多了，违规操作太多了，多到影响整个生态的环境了。

如果是正常发布优秀内容笔记其实小红书会开心的不得了，这也是内容生态的贡献者，但是没想到企业员工号的人基本都是摆明了拿员工号当营销号用的。

“不天天发硬广，我交600块钱干嘛？”我相信这是每个公司真实的想法。

除此之外，还有一点就是账号滥用。

举个例子，认证的资质是个体工商户的贸易资质，结果跑来发医美。或者认证的个体工商户的贸易资质，跑来发金融理财培训。这都是很明确的滥用身份，但是却屡禁不止，品牌那边没这个自知之明，小红书目前也没办法监控的那么完美，索性就直接不开放了，反正这600的认证费，小红书确实是没赚到，基本都是第三方审核拿走了。

所以我个人觉得还挺可惜的，个人身份，企业背书，能引流，能发布内容的完美私域运营账号，就这么没了。

平台的公告里也说，未来将会推出新的企业员工认证服务，但我相信一定会限制比现在更多，规则比现在更加严格。

虽然写着敬请期待，但人人都应该知道，未来的东西，肯定是算不得回归，而是新物种了。

02

博主人设标签

今天分享的第二个产品更新是小红书新增了博主人设标签，这个功能的主要的用处是方便品牌方在蒲公英平台选人合作的。

以前品牌方选人只能看平台为每位博主划分的内容类目，但是其实对于博主人设其实是毫无所知的，要靠品牌方自己猜。

你说品牌方有没有这个人设需求？肯定有，有到不得了，最起码我们在为品牌做投放时，博主人设就是很重要的参考一环。

举个栗子：

我想让护肤品牌形成一个高端印象，应该怎么投放？

不懂的投放：投啥博主都行，少花点钱就行。

比较懂的投放：我要选择家庭条件看起来优质的博主。

专业投放：职业凸显明确（符合用户画像），年纪匹配，结合场景条件优质的博主。

所以人设这个还是挺重要的。

话说回来，目前这个博主人设标签是怎么来的？品牌方怎么选？

博主人设标签目前是由博主自定义设置的，可以设置平台预选的人设标签，也可以自定义增加新标签（但是不会显示，相当于提建议）。

并且需要经过平台人员的审核，审核通过之后才能在蒲公英后台进行展示。

审核的标准是根据博主的已发布内容能否匹配对应的人设标签。

并且，目前蒲公英平台还不支持通过人设标签来进行筛选博主。

但未来会支持通过博主人设标签来进行筛选，目前不支持的原因也很简单，已经设置标签的博主没几个。

而且从我们上图你也能看见，有一个高级筛选，也就是按效果付费，具体是按带货效果？还是按浏览量效果？我们暂且还不知道。

但该来的，一定会来，这点品牌方可以期待一下！

我今天在零克club借用了几个会员的账号去看博主人设标签，有聪明的小伙伴已经早就申请了，但是很无奈，5天过去了，平台还没审核。

所以这个也不能只怪博主不操作，平台的审核反馈太慢，也是个问题。

具体操作方法可以看下图：

Step1：登陆蒲公英平台（pgy.xiaohongshu.com）点击添加人设标签，标签最多选择5个。

Step2：选择自己合适的标签，等待审核即可

03

客户订单评价

第三个功能是客户有了订单评价系统。

简单来说就是通过蒲公英下单的报备笔记，在合作结束后，客户可以对博主的这一单进行评价，评价有三个纬度：

一个综合；

一个是博主态度；

一个是博主的效率；

其实我觉得应该再加一个对平台反馈的纬度，就是本次合作的效果，毕竟品牌方的归根结底的目的是要效果，只评价博主，相当于事情怎么样全在博主了，但其实平台也收了服务费，也有承担效果的义务，为什么不让人评价呢？

个人觉得不太合理。

不过说回来，目前的博主也确实应该被约束，有个评价也是好事，我们做投放的真是什么样的博主都见过，拖稿算是在正常不过的事情，临时毁约的，失联的，产品扔了的，真是什么样的人都见过。

但是这样的博主仰仗的是什么呢？就是仰仗的没有任何的约束，反正这个品牌不合作，还有其他品牌能合作。

新品牌总不知道我毁约，失联，丢产品吧？

说到这里，我真的非常非常非常感谢零克MCN的签约博主，目前的合作态度都非常非常好，责任心都非常非常强，这是在行业里极难看到的现象。

再说回来，目前这个评价其实对外不可展示，可能影响的只是蒲公英平台对博主的“推荐排序”。

但我相信评价积累多了，平台肯定还是会展示出来的，那个时候就会暴露一个博主的表现状态，比如一个3星博主，以后还想接单？

没品牌方敢以身犯险，毕竟就是动不动上万的金额，谁都得掂量掂量。

这点也希望博主们也可以调整调整自己的合作方式，当然也希望品牌方不要滥用评分的权利，客观评价才好。

作者：麋鹿先生Sky

文章来源：公众号：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授权发布，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qrvnHwLGHv1eXxT9tq_BxA