整合营销才是主流？六种方法玩转企业整合营销传播
时间：2022-05-16 09:30:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-16 09:30:01 来源：网络营销
营销是所有企业（个人）不管什么产品都绕不开的，但现在市场竞争激烈，丰富的媒体和沟通渠道，给推广人员带来了层层的考验，但是也是一种机遇，这也是营销升级的一个动力，大环境要求企业把品牌管理，销售推广、网络营销、社交营销以及其他形式的营销沟通等整合到一起，已传达清晰的企业品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量、销售率。那我们该如何做整合营销传播呢？
今天就和大家分享6个整合营销传播的小方法：
1. 建立消费者资料库
整合营销传播的立足点就是消费者和潜在消费者，所有的厂商、营销组织，无论实在销售量上和利润上，最终都是依赖于消费者的购买行为。所以建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库内容包含消费者的大致用户画像，消费心理、消费态度和以往的购买记录。就非常有利于企业做出更贴合消费者的营销策略。
2. 研究消费者
有了消费者资料库，我们就要研究消费者，以消费者的资料行为为依据为市场营销做准备，
在整合营销传播中，可以将消费者分为三类：
①. 对本品牌的忠诚消费者;
. 他品牌的忠诚消费者；
③. 游离不定的消费者。
他们就代表着不同的品牌网络，企业要想获取消费者的品牌网络就必须借助消费者行为资讯，然后从多维度了解消费者，得到更详细的消费者画像，了解更深度的消费者需求。
3. 接触管理
接触管理其实也是用户运营的一种形式，就是说企业可以在一定情况下和消费者进行沟通，这也是互联网经济形势下的一个重要课题，在以往市场上消费者是自己找产品，现在是产品在没有被需要的时候就送到消费者手里，所以现在与消费者接触比对消费者说什么尤其重要。
同时，现在的市场资讯超载、媒体繁多，干扰的"噪声"大为增大。所以以何种方式，何时与消费者接触是企业接触管理的重中之重。
4. 发展传播沟通策略
接触消费者，我们该传播什么信息呢？发展传播沟通策略就是为整合营销传播计划制定明确的营销目标，很多企业可能会很直观的说营销目标就是多少多少销售额之类的。
但是对于擅长竞争的品牌来说，营销目标应该包含以下三个方面：
①刺激潜在消费者试用本品牌产品；
消费者试用产品后，积极鼓励消费者继续使用，增加购买量；
③促进本品牌消费者多多使用，增加购买量，并刺激其成为品牌传播者；
④促使他牌的忠诚使用者转换为本品牌消费者，并培养忠诚度。
5. 营销工具的创新
营销目标一旦确定之后，就要借助营销工具来完成目标，但是我们把产品、价格都视为和消费者沟通的要素，所以整合营销传播的其华人也将拥有更多样、更广泛的营销工具来配合企划，关键就是在于哪些工具最是能帮助企业达到整合营销传播的目标。
6. 传播手段的组合
互联网时代，整合营销的目的就是能更全面的被用户所熟知，所以我们的最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段，线上线下全面推广，可以无限扩宽，除了广告、直销、促销、公关和营销事件，还有产品的视觉设计，展示，以及多种途径的推广等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。
以上就是企业整合营销传播的六种方法，希望对大家有所帮助。
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