云指案例：低成本裂变活动，每个运营人都需要知道的工具

时间：2023-06-07 12:12:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-07 12:12:01 来源：网络营销

每次使用支付宝付款后弹出的抽奖页面我都忍不住去点击一下抽奖，其实我知道，奖品奖金并不会落到我头上（因为运气并不好），可是，不试一下怎么行？万一见鬼了呢？

抽奖，带来的未知数很刺激！

支付宝锦鲤“信小呆”的诞生博足了大众的眼球，在成为锦鲤后凭借大奖迅速涨粉一百多万，且开辟了新的职业生涯。

这巨大的利益让大家都想成为新的锦鲤，各行各业的锦鲤抽奖简直就是全民狂欢！各商家都抓住了大众的心理弱点--不劳而获。

所以，云指菌今天要给大家讲一个关于抽奖 的案例--千般爱 | 妇婴优品家政（小程序） 。

导读：

1、活动背景

2、活动目的

3、活动形式

4、活动执行

5、活动成效

| 活动背景

千般爱 | 妇婴优品家政（以下简称“千般爱”）主要致力于打造最放心的母婴百货平台，让所有的妈妈和宝宝都能得到贴心的专业呵护。

为迎国庆70周年，千般爱举办一场【幸运刮刮乐】活动回馈新老客户，活动时间为9月26日-10月9日，奖品包括实物及虚拟商品共8种。

| 活动目的

刮刮乐是商家以抽奖的方式给消费者奖品，也是商家招徕客户的一种手段。

所以，刮刮乐抽奖本质上一场互动营销，衡量是否成功的标准不应只在乎送出去的奖品有多少，或是单纯的喜迎流量，而更在于品牌的曝光，是一种维系品牌与用户关系的手段。

或是可以说，这是一种获取消费者好感的方法。

| 活动形式

既然我们需要加大品牌的曝光度，那么少不了需要更多的人参与进来。

在刮刮乐抽奖利用了人性的弱点-不劳而获，那么比不劳而获更近一步便是“贪得无厌”了。

刮刮乐抽奖中，每人每天可以免费抽奖一次，抽奖过后可以分享获得更多的抽奖机会。

相信大家还忘不了支付宝集五福的活动，每天抽福却没有“敬业福”，多少人不断地给支付宝集五福互动“贡献”出更多的亲朋好友，让亲朋好友抽卡片集福，企图换取缺失的福字。

千般爱刮刮乐活动中，我们不断告诉用户可以实现的目标，给予一定的范围，让客户感受到惊喜，利用更多的抽奖机会增加刺激感！

| 活动执行

低成本的裂变活动，利用手上现有的资源进行推广。在种子用户少的情况下，千般爱给身边的亲朋好友新老顾客带来了一定的冲击，星星之火可以燎原。

首先，需要把【幸运刮刮乐】 活动放在商城显眼的位置，首页弹窗广告，banner图，广告位图片，放置多个入口进入到刮刮乐界面。

| 活动成效

在宣传力度小，且种子用户少的情况下，分享转发给好友达到裂变的效果。

从数据可以看出，用户少，活动获奖人次是参与活动人数的14.6倍！也就是说，参与活动的人持续为活动转发给好友，带动身边的人参与。

目前活动进行到第五天的时间，从后台看出我们的数据上在活动第一天数据已经在上爬。

我们一起期待接下来国庆会迎来新的高峰！

可能还有人不了解【刮刮卡】是如何设置的，接下来给大家介绍一下啦~

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好了，本次的案例就到这里了，我们下期见~

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