我对网红营销预期趋势见解

时间：2023-05-25 02:48:02 | 来源：网络营销

时间：2023-05-25 02:48:02 来源：网络营销

2019年底，无论规模大小，我们都看到了朝着网红营销迈进的巨大步伐。由于产生了巨大的回报，网红迅速涌现并突显出来。但是，与其他趋势一样，很难预测它是否以及何时开始下降，或者是否会持续一段时间。

在趋势发生之前确定可能发生的趋势可以帮助营销人员超越曲线，并在趋势消失之前充分利用相关趋势。为了帮助市场营销专家制定2020年剩余时间的战略，特此分享 12条网红营销对未来几个月内预期趋势的见解。

1. 微型网红的兴起

微型网红可能没有该领域大型参与者的大量追随者，但它们可以强大。他们不仅更具成本效益，而且您可以找到具有与目标消费者一致的利基受众的网红。在许多情况下，他们的参与度可能很高。他们中的许多人创建自己的内容，您将能够获得更多的频繁帖子。

2. 更多关注绩效营销

随着网红空间变得越来越拥挤，寻求从广告系列中寻求增长的客户将回避为品牌意识主张付费，而这些主张并不总是会转化为利润。此外，创作者在2020年的主要挑战将是通过其账户货币化。我们将在2020年看到品牌与网红之间更多基于效果付费的交易（按观看次数付费，按点击付费，按销售付费等）。

3. 网红变得更加专业

我们看到各行各业的网红-特别是在高科技领域-就其专业领域而言越来越专业化。反过来，作为营销人员，我们需要根据广告系列的主题和目标对与谁进行接触制定战略。要移动针头，与特定领域的知名专家建立互惠关系至关重要。

4. 网红是“永远在线”的策略

持续签约的网红会增加品牌忠诚度和关注度。网红营销作为“一次性”策略的时代已经过去。实际上，Altimeter Research最近建议营销人员将其数字预算的25％用于网红营销，因为它更真实，并且可以带来更好的结果。

5. 数据期望值上升

许多品牌和代理商雇用了许多没有实际，有意义的衡量计划的网红。随着投资美元的攀升，对实际结果的期望也在上升。在2020年，仅将网红与品牌联系起来是远远不够的。完整的广告系列将确保在正确的时间将最佳的内容呈现在最佳的受众面前，同时提供真实的结果数据。

6. 从放大器到通讯器

创作者是讲故事的人，客户正在将其置于内容策略的核心。这是使网红营销更加真实有效的方法。客户正在以更具战略意义的方式来考虑网红的营销，例如将营销活动整合到他们的营销策略中，而不是通过渠道来传播付费，有机媒体和公关等信息。

7. 与网红的长期关系

我们看到许多有影响力的运动都是短期的。很难发现，招募，交流和跟踪网红。但是我们看到品牌及其代理机构已经做了艰苦的工作-与潜在的品牌大使建立了某种关系，然后继续前进。取而代之的是，始终以为您最好的网红创造持续机会的想法进行招聘。它将支付股息。

8. 发挥更大功能的B2B微网红

企业对企业领域中的微网红越来越重要。这些业务专业人员在非常特定的目标受众中产生影响。一次与多个微网红合作可以提高组织的知名度和业务增长。例如，这些人可以是行业分析师，顾问或领导专业组织的人。

9. 员工网红的崛起

全球最具创新力的营销人员开始利用员工的集体声音来提高品牌在社交媒体上的知名度。他们珍惜以下事实：员工是品牌可以拥有的最重要的营销资产。支持方面的众多统计数据之一突出显示，与通过品牌渠道共享的内容相比，员工共享的内容获得的参与度要高出八倍。

10. 增加TikTok的使用

我很高兴看到随着2020年的到来，网红对TikTok做了什么。尽管我们有Instagram的故事和视频，但是当Vine解散时，有些东西丢失了。我相信，随着网民对TikTok带来的功能越来越满意，他们将看到更具创造力的一面。见证这场比赛将会很有趣。

11. 点对点影响

对消费者影响最大的来源是朋友和家人，以及“像我这样的人”。名人和巨星一旦拥有，就不再具有规模或参与度。品牌正在学习与新平台和技术合作，以利用消费者对消费者的影响力并利用微文化，特别是在涉及Z代的地方。

12. “网红群体”而不是网红

刚开始时，公司是为拥有较大支持者的职位付费的。然后，我们发现那些跟随者较少且参与度更高的人倾向于更好地转化。这种趋势将持续下去（规模越小越积极越好），以至于将更多地是建立激励机制，使人们与亲朋好友共享，而不是为网红付费。