百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件

时间：2022-05-27 04:36:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-27 04:36:01 来源：网络营销

当网民在搜索引擎上搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。

在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次，对此，您可以在常规报告中查看关键词的展现次数，在创意报告中查看创意的展现次数。

1、百度竞价推广结果展现的布局样式

通过百度搜索推广的关键词定位技术，您的推广结果将以推广、推广链接的形势展现，同时也以文字、图文、闪投、蹊径等产品样式呈现。

目前PC搜索结果页大致有4种推广结果页面布局样式，分别是：

（1）、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现8条不同的推广结果；如下图所示：

（2）、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现5条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；如下图：

左侧上下推广链接内容相同（图文样式只展现在上方首位）。

（3）、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果，如下图：


（搜索结果第三页）

（4）、与品牌广告同台展现时，品牌广告在上，搜索推广在下，如下图：

2、关键词优先展现的原理

对于一些刚学竞价的初学者来说，常会有这样的疑惑：如果我的账户内有多个关键词符合展现条件，哪个关键词将优先展现呢？

对于这个问题，百度官方给出的答案是：在您的账户内，如有多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词，并展现该关键词所对应的创意。

其次，则考虑能获得更优排名（质量度*出价更高）的关键词。

例如，对于搜索词“订玫瑰花”，您的账户中有以下几个关键词符合展现条件，按“质量度*出价”从高到低排序依次为：

（1）、鲜花，出价3.5元

（2）、订玫瑰花，出价2元

（3）、玫瑰花，出价2.5元

由于关键词“订玫瑰花”与搜索词完全一致，因而将优先展现，如果您未提交该关键词，则由“质量度*出价”最高的关键词“鲜花”优先展现（具体可查看亿企邦《竞价排名顺序是由什么因素决定的》的相关介绍）。

3、关键词的状态是“有效”，为什么没有正常展现？

关键词状态为“有效”，表明您的关键词出价达到最低展现价格，可以获得展现机会，但推广结果正常展现需要满足一系列的条件，才能正常展现在搜索引擎的搜索页面上。

4、推广结果正常展现需要满足哪些条件？

要想使你的百度竞价推广结果能正常展现在网民面前，需要满足如下条件：

（1）、账户状态为有效，即账户已经通过审核，且当前账户内余额大于0

（2）、您希望推广的推广计划、推广单元、关键词/创意未设置暂停或推广时段管理。

（3）、关键词和创意均通过审核，状态为有效，关键词出价不低于最低展现价格。

（4）、在百度搜索的网民处于您指定的推广地域内，且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内。

（5）、您的关键词/创意能符合网民的搜索需求，可以被网民的搜索词触发。

5、怎样判断我的推广信息正在展现呢？

推广信息正常展现需要满足一系列条件，推广信息的状态为有效时，并不代表正在被展现，只有当点击关键词或创意右侧的小灯泡，系统提示“正在展现中”，才表明该创意正在被展现（具体可查看亿企邦《百度竞价推广：上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍）。

6、展现多点击少的原因分析

在我们日常维护竞价账户的过程中，我们常会看到一些账户的展现量还是比较多的，但是没有人点击，也就是说看的人多，点的人少，这又是什么原因呢？对此，亿企邦建议大家可以参考具体的账户数据进行分析：

（1）、首先查看关键词排名，如排名较后，当然展现也是会有的，但中国人习惯于从左到右，从上到下的顺序查看，排名提升了，看的人多的，点击的自然也多了。

（2）、账户结构要细分，保证同一单元关键词词性统一，主题唯一，将关键词以“结构相同，意义相近”进行划分，一般来说，账户结构如比较混乱，进而影响关键词质量度（具体可查看亿企邦《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》的相关介绍），从而影响排名，再而影响点击量。

（3）、创意质量，如果排名好了，创意写的不吸引人，同样也不会吸引网民点击，因此，写创意时要保证关键词通顺带入，通配符使用正确；突出网民诉求，增加创意吸引力，尽量让创意有更多飘红，提高创意质量。

对此，亿企邦建议大家把所在单元关键词是什么，就写相关的创意，要有相关性。

举个简单的例子，如关键词是“XX价格”，创意可以写关于价格优势方面的描述；相反，不要把A产品的描述，写成了B产品的描述；还有创意的url链接，不要全部链接到首页，可以链接到相关的产品页面，增强网民的搜索针对性。

7、推广下线了，怎样才能再次上线展现？

在推广下线后，如果您希望在当天继续推广，可以通过提高每日预算值来实现，经一定的系统处理时间，推广结果将继续上线展现，如果您想维持当前的预算值，则推广将于次日早上7点钟自动上线。

8、多条推广结果能够同时展现吗？

对于这个问题，亿企邦通过多次的测试及向百度竞价推广团队咨询，得出的结论是：多条推广结果不能同时展现。

为保证网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，在同一搜索结果页面上，对于同一主域名（如www.mahaixiang.cn的主域名为mahaixiang.cn），系统只展现一条推广结果。

在搜索结果翻页后的右侧推广位，由于推广结果的循环展现，您的同一条推广结果可能获得多次展现机会，为您网罗更多的潜在客户。

亿企邦点评：

做推广，最主要的就是要站在网民的角度上思考，经常想一些，网民会怎么搜索，用什么词来搜索，喜欢什么样的广告语，什么样的创意更吸引他们注意，一切针对网民的搜索习惯来投放关键词，撰写创意，才能最大限度的提高质量度，提高展现次数，进而提升页面的点击量。