什么是场景营销？
时间：2022-05-09 14:18:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-09 14:18:01 来源：网络营销
场景营销时代已经到来，人们都是生活在场景之中，消费需求也从以往的产品和服务转向场景体验。
这就要求营销人员运用都场景化思维来设计方案。在营销中更加注重满足消费者的场景价值需求。用户的消费行为都是在特定的场景下进行的，用户也是透过场景来认知产品的，在不同的场景下具有不同的需求，将产品卖点与用户需求相对接，有效地触动用户的痛点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。
所谓场景，简单来说就是人们工作生活的多种情景。
用户是透过场景来认知产品的，用户在不同的场景下，对产品体验后的感受和记忆也是不同的。同样一顿饭，你在路边摊和五级酒店的体验就是完全不同，同样的菜色，但给你的感觉是不一样的。所以，你要想营造良好的用户体验，首先就要以用户为中心，构建一个完整的场景。
场景赋予了产品以生动化的意义。运用场景营销时，为了洞察消费的需求，了解用户的生活形态及价值观，需要先做用户画像调查。
分析消费者生活习惯和消费行为，真实再现消费者的生活场景，勾画消费者的理想生活场景，将产品嵌入场景中，打动消费者，激发消费欲望。
商家为了做好产品的营销，为做促销而打造的“白色情人节”、“女神节”，电商打造的“双11”、“双12”、“5.20”等节日就是利用了场景营销的手法。
利用场景来做营销，这个场景必须是刚需。
以前人们打车都是站在路边招手，遇到天气不好，或者在机场、车站等需求峰值地段很难叫到车。滴滴解决了人们打车的痛点，让乘客和车辆信息迅速通过互联网产生适配。乘客的需求随时随地，车辆的响应也随时随地；如果有顺路的乘客还可以拼车，很好的解决供应的难题。
用户的行为是可以被引导的。因此，我们需要在用户与产品之间搭一座桥，建立一种联系，给顾客一个购买的理由。这座桥的名字就叫场景化。
让产品+场景潜移默化的进入消费者认知。让用户在固定的场景能联想到你的产品，从而转化为购买。
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