有哪些让你印象深刻的营销案例？

时间：2022-05-09 10:15:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 10:15:01 来源：网络营销

谢邀~~~

关于热门营销案例我们一直都在进行深入的研究和洞察。众所周知，号称刷屏级的营销案例有很多，想做出刷屏级营销案例的公司也很多，这些大大小小的案例是否真正直接影响到了消费群，很多人心里还都存着一个问号。但是我们相信那些在营销圈里都能掀起波澜，让人感到惊喜的营销案例，应该着实触动了受众敏感的神经。

在知萌咨询推出的《2018中国消费趋势报告》中，专门有针对2017年影响到用户的营销案例进行的研究。通过10个城市近两千名用户的调查，我们发现这些案例确实影响到了很多消费者。今天，我们就来盘点这些营销案例究竟是如何脱颖而出的。

1.OFO与小黄人跨界营销

2017年7月，ofo官方宣布他们和环球影业动画角色小黄人达成了合作，将在市面上投放全新的小黄人定制版“ofo大眼车”。ofo使用了后者拥有的“小黄人”系列电影的IP形象。借着《神偷奶爸3》即将上映的东风，ofo推出了50000辆专门设计的共享单车，将它投放在了北京、上海等一线城市和部分二线城市，引发网友掀起寻找“ofo大眼车”拍照的社会自发活动。

小黄人与小黄车的跨界合作，借力IP的整合营销，开启了新的互联网赋能和联合营销范式，为品牌发展提供了转型关键点。

2.麦当劳改名“金拱门”

提到令人最为印象深刻的事情，那肯定是“金拱门”首当其冲。去年10月，麦当劳（中国）有限公司突然宣布改名为金拱门（中国）有限公司。这一事件引起网上的热议。麦当劳这个“无心插柳柳成荫”的行为，给麦当劳带来了巨大的流量热度。

吐槽恶搞并非是一件坏事，它也是一种传播手段，品牌一个并不严肃的举动都可以成为社交媒体话题的来源，利用High点、槽点的传播也是优化传播媒介的一种新思路。

3.农夫山泉跨界玩转“freestyle”

2017年夏天爱奇艺推出的《中国有嘻哈》火遍了全国，吴亦凡的“你有freestyle吗？”成为了全民刷屏的热词。作为节目的独家冠名单位，农夫山泉维他命水的H5“维他命style随时随地有嘻哈”也是十分火热。H5中“拟人瓶”的创意是来源于参赛选手们前卫潮流的服装造型，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链与款式中挑的奇装，与五种颜色的瓶身相结合，让了解节目的消费者在体验H5时倍感亲切。

4.腾讯公益：小朋友画廊

仅凭借《小朋友画廊》这个H5，30分钟内吸引过百万人参与募捐，半天内就筹满了1500万的目标金额。这个H5的设计还不算太精美，它的刷屏，主要是参与门槛低，还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图，晒朋友圈的二次助力，免去被说作秀的“公益晒单”。

5.网易云音乐：扎心的音乐力量

地铁本是很传统的广告媒介，“乐评专列”让它成了年度网红。不仅红了杭州市地铁1号线，全国地铁整年的商业价值都因它得到提升。网易云音乐把5000条点赞最高的乐评搬上地铁，用其穿肠入骨走心的洞察，让观者情难自禁。随后，大波品牌集体开始“造句”，争夺受众的碎片化时间，知乎、陌陌、京东、芝麻信用、有道翻译官、vivo等等广告主纷纷试水地铁营销。

今天广告不再是简单的广而告之，而是要给用户提供“社交货币”，即提供精彩的内容，供网友传播扩散、发挥分享，自传播的渠道扩散力量，凝聚着个人的传播力量，汇聚成营销的新势力。