农产品的网络营销现状及其改进

时间：2022-05-08 13:48:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-08 13:48:02 来源：网络营销

（网络营销课作业QAQ）

随着互联网时代的发展，网络营销已经成为当代营销方式的主流。而这同时也为我们农民对于农产品的销售打开了大门。与此同时,电子商务环境对农产品市场带来了一定的冲击,在农产品市场的发展中存在诸多影响因素,对农产品网络营销工作带来影响。目前，农产品网络营销成为共享单车后的又一研究热点。农产品的网络营销的现状及其改进方法如何呢？

就有效数据显示，农产品网络营销的现状：目前，我国农产品电子商务相关网站已经达到3000多家，农产品网络化市场呈现出一片繁荣之势，而将这些主要的平台进行总结，基本可以包括以下四个主要途径：1.大宗农产品商品交易市场方式截止到2014年底已经拥有17个品种，成交量达到21.86亿手，交易额达到32.29万亿元。目前具有规范资质的交易市场已经有300家，交易额达到15万亿元，同期增长50%，主要包括中国果品交易中心、北京大宗商品、中京商品交易市场、赣南脐橙电子交易市场有限公司等。2.商务部农产品政府网上交易会等方式目前由商务部主办的交易会已经实现交易额110.3亿元。商务部会定期或不定期举办全国性质的产品产销与交易会，以促进供销方信息共享。我国2015年夏秋季举办的农产品网上购销对接会，主要目的在于将各地农产品生产信息、供应商采购信息与优质农产品需求信息进行汇总，以期实现真正意义上的资源优化配置的目的。3.农产品网络零售方式目前通过网络途径实现农产品的销售额已达1000亿元，而其中阿里巴巴的交易额占到80%左右。当下的网络零售平台较为活跃，包括阿里巴巴、京东商城、1号店、顺丰优选、本来生活、沱沱工社、电子菜箱、我买网、中国地理标志产品商城等，但其主要以阿里巴巴和京东为主，占据整个市场份额的50%左右。另外，一些相关的农产品电子商务平台也主要以信息咨询方向为主，以相关产品的销售为辅。其主要包括农产品供需市场信息网站和农产品技术咨询类网站，诸如中国E农网、农民网等。这些网站建设也为农产品网络营销提供了及时有效的信息咨询服务，也是农产品网络营销的主要组成部分。

但我国目前来说，农产品的网络营销还存在着很多问题：虽然随着我国信息化建设的发展，农业信息化建设已经取得了巨大的飞跃，但是与发达国家相比，我国农业信息化建设仍处在一个相对落后的阶段。首先，农村信息网络基础建设仍然和薄弱，许多农户和农业企业在计算机和网络配置的水平上，落后于农产品网络营销顺利实施的要求；其次，对于农产品信息发布存在较大的随意性、盲目性，这造成农产品信息资源的质量下降、信息的精度处在一个较低的水平。目前，针对农产品信息管理措施少之又少，农产品信息管理呈现出无序、混乱的状态，这不仅给农户和企业收集信息设置了障碍，也导致用户对农产品网络营销的持有怀疑的态度。 农产品物流配送存在较大困难.物流配送是开展网络营销的必要保障，而针对农产品网络营销开展的农产品物流配送其要求远高于普通产品。目前，我国农产品物流配送环节主要存在以下问题：一是农产品不同于普通产品，大部分农产品几乎都具有生鲜的特点，尤其是鲜活农产品，其保鲜期短、极易变质腐烂，因此对物流配送的速度、效率和保鲜条件都有较高的要求。而为了节约成本，我国农产品物流配送多采用常温或者自然形态为主，造成了农产品在整个物流配送过程中损失较大。；二是我国农产品生产较为分散农业生产的组织规模小、地域分散，不利于形成规模经济及农产品的迅速集合，给农产品集中配送增添了难度。据统计调查表明，农产品在进行网络营销和宣传的过程中，标准化程度高、具有品牌影响力、绿色纯天然、无公害、易配送的有机农产品更容易受到消费者的亲睐，但目前在我国，农业生产和农产品的标准化建设工作尚处于起步阶段、标准化程度低，缺少一套行之有效的标准化体系。我国农业生产体现出分散、规模小的态势，许多农业生产者之间“各自为主”所提供的产品存在较大的差异，标准化几乎无从谈起，许多农业生产者自身对产品标准化缺少基本的科学认识，没有意识到实施标准化能够给他们带来的巨大的经济效益，这些都导致了农业标准化进程难以推进、规范化管理难以实施。农产品网络营销人才匮乏,我国农村人口文化程度普遍较低，对于计算机、互联网的认识和应用都非常有限。农产品网络营销对人才的要求程度较高，要求人才不仅具备计算机网络知识、网络营销技能，同时还要熟悉农村和农产品的特定与性质，而这样的人才少之又少。因此，农产品网络营销人才的匮乏也成为制约我国农产品网络营销顺利发展的重要因素。

面对这些问题我们应相处有效的解决办法。首先，政府加大支持和引导力度政府的支持和倡导是农产品网络营销顺利开展的前提条件，从政府角度出发，首要工作是做好对网络、计算机等信息技术的引进和推广工作，加强农村网络基础设施建设、提高农村网络信息化水平，并为其提供相应的资金支持，并在广大农民中进行有效的宣传活动。由政府选择典型的代表率先开展农产品网络营销，为广大农民树立先进典型 。加强农产品网络营销人才的培养目前人才缺乏是困扰农产品网络营销发展的一大难题，既了解农产品又熟悉网络营销的专业人才少之又少，这就要求我们必须加大农产品网络营销人才的培养力度。首先，可以通过普及信息技术知识和技能，让农户从传统的思想中走出来，认识到开展网络营销对促进农产品销售及农业发展的重要性，并逐步掌握网络营销的基本技能；其次，对于接受新事物较快的年轻人，正确引导他们利用所学的网络营销知识和技能针对农产品开展网络营销，服务广大的农民和农业企业，为加快我国农产品网络营销的顺利发展提供人才保证。

e