盘点2020年爆款品牌营销案例

时间：2022-02-23 14:34:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 14:34:01 来源：网络营销

经历过2020年营销市场的人都说，这一年简直太惨了，所有的线下场景纷纷中断，品牌被迫转型线上，在此过程中不知倒闭了多少企业，其中甚至还包括曾经的行业龙头。不仅广告预算大大收紧，市场营销也不敢做出大动作，生怕老板问起投资回报率时哑口无言。但是就是在这样紧张的大环境下，仍然产生了非常多的爆款营销案例，其效果价值完全没有受疫情影响而大打折扣，这些案例给了市场人更加拼搏向上的动力，那么今天就随小编一起来回顾一下2020年最有价值的营销事件吧~

营销事件一：《快手 点赞可爱中国》

2020年1月4日晚上，央视《新闻联播》播完后的两分钟，播放了一部品牌片——《在快手 点赞可爱中国》。整个短片没有将镜头对准时下的红人和流量明星，只是把焦点都汇集到了40位用户的生活琐碎，拼凑出中国人的可爱面貌，用这支前所未有的暖心大片，献给了所有快手老铁和每一个可爱的人。

这也是历史上第一次，由一家企业品牌独占央视《新闻联播》后的全部120秒广告时间，而快手排在央视的后面毫无违和感，视频中提到的“倔强的可爱”“啰嗦的可爱”“浪漫的可爱”“自信的可爱”都是生活中常见的人和事，但是快手却把这些小事都搬上了屏幕，因为正是这一件件小事呈现大千世界中的每份小小精彩，凝聚成祖国的辽阔画卷。

营销事件二：老乡鸡2020年战略发布会

2020年3月，老乡鸡用200块钱搭建了自己的战略发布会现场，整个场面像极了30年村长在农村大舞台上讲话的场景。与之稍有区别的是，讲台上放了一只鸡来响应自己的招牌。

这次老乡鸡的发布会以“土”字再度“出圈”。虽然会场形式上看上去“很土”，但是内容却是十分硬核。

这次发布会中老乡鸡董事长束从轩重点向大家传递出了3个信息，一是目前老乡鸡已获得了银行授信以及战略投资总计10亿元，二是老乡鸡将加速全国布局，三是干净卫生战略全面升级。

讲完战略布局之后，束从轩还简单讲述了下老乡鸡的由来，以及亲自进店宣传老乡鸡的第五代餐厅和一些卫生细节。

整场发布会虽然只有短短的9分钟，预算也只有200块，但是其市场反应和营销效果完全不输任何大型会场中的发布会。

营销事件三：拉面说联合感冒灵推出方便面

如果提起能使用户眼前一亮的营销手段，跨界和联名肯定是首屈一指，这两年不论是同行业的联名，还是不同行业的跨界合作，都在市场上玩得风生水起。

就比如从直播间火出圈的拉面说搭档了家庭常备药物999感冒灵，给人们送上了一剂最暖心的良药秘方。这种食品与药品的结合，用户接受起来其实比较顺畅，同时也对新产品抱有奇妙的新鲜感，他们的具体合作方式就是让拉面说穿上了感冒灵经典的绿色外衣，研发出了《草本猪肚鸡拉面》和《虫草花鸡汤拉面》这两款暖心鸡汤，不管是看包装还是品尝面的味道，都有一种十分治愈的感觉。

不得不说，拉面说与感冒灵的跨界合作非常的成功，不仅十分应景，也彰显品牌暖心的一面，从而建立起用户对品牌的好感度。

营销事件四：B站推出《浪潮三部曲》

在五四青年节这天，B站推出一部宣传片《后浪》引起了不小的反响，该片以恢宏的语调和强烈的主观性观点诠释当代年轻人的生活，随之在520这天趁着热度B站又联合歌手毛不易为广大毕业生以及已经毕业的朋友一首《入海》祝福这一朵朵后浪汇入社会的海洋。两部曲都诠释年轻人的平凡与梦想、遗憾与成长，表达出B站更懂年轻人的理念，稳住了现有用户，同时给话题热度保温。

最后在11周年大会上，B站发布最终篇章《喜相逢》，开始了一本正经的搞笑，整部片子用充满喜剧色彩的手法讲述了一位“老年UP主”的励志故事，全程高能。

《浪潮三部曲》就此完结，B站用这三个短片组成的这句话——后浪入海喜相逢，寄托了对平台用户的希望，也将自己的品牌成功的从小破站文化升级成为了年轻人都喜爱的主流文化。

营销事件五：红极一时的地摊经济

国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。这样短短两句话，就在一夜之间让地摊经济火了，全民摆地摊成为了那个时候最亮眼的风景线。

首先是各种知识付费机构推出了《摆地摊手册》从教你选址，如何进货，如何选品，再到如何杀价，简直是一条龙服务。

接着是五菱宏光看到了商机，打出了“守护全世界最好的地摊经济”口号，推出了一款专业的售货车。

五菱汽车借助“摆地摊”的热点做营销，正是抓住了它在劳动人民生活中的用途广泛，早早获得了“神车”的美誉，天然的具有“接地气”的品牌形象。

最后是互联网大厂们也来参与这场热点，摆起地摊来招聘，给人来人往的街道上增添一丝生机。

营销事件六：网易严选退出双十一营销大战

在2020年的双十一大战中，其他商家从10月20就开始宣传今年的剁手规则，恨不得整个月都是自己的营销战场，而另一边网易严选一条微博高调宣布“退出双十一大战”

长图中阐述了自己为何不与其他商家一样，抓住这次机会好好的薅一把消费者的羊毛，他们从疫情过后的第一个双十一，希望大家不要花明天的钱买今天的东西这个角度出发，长篇大论的说明了过度消费的弊端，呼吁每一个人在商家营造的“繁荣”“热闹”“喧哗”的情境中冷静下来，理智消费。所以自己以身作则，直接退出这场大战，让所有人看到自己的诚意。

微博评论区里一片夸赞，有人说网易的文案就是很棒，即使大家能明白这是一种逆向营销的思维，但是仍然觉得接受起来很舒服。更有人评价网易严选是电商界的一股清流，他们的产品性价比高，质量也好。

不得不说，网易严选采用逆向潮流的营销方式，将用户痛点和商家痛点纷纷指出，并巧妙地将品牌的营销广告植入到这波反向营销中，在吸引人眼球激发大众围观的同时，为品牌节省了大量的营销成本，成为双11系列营销中的一匹黑马。这波操作又一次的提升了网易严选在用户心中的形象，论反向营销，他们果真是做到了极致。

总结

2020年具有品牌价值的案例还有很多，远不止上述提到的这几件。新年伊始，整个市场都沉浸在为自己的品牌新立Flag的情景里，相比于2019年的“我太南了”，2020年对于市场的摧残更是有过之而无不及，现在好不容易送走了灰头土脸的一年，仿佛各行各业都在迫不及待的告别过去想要一个新的开始。但是在我们看来，过去糟糕的经验和环境，恰恰是一种更有价值的回顾，和对未来最有意义的提醒。

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