如何做一个有人气的线上营销活动？
时间：2022-02-21 06:48:01 | 来源：网络营销
时间：2022-02-21 06:48:01 来源：网络营销
线上活动是近年才流行起来的一种活动展开方式，相比线下活动而言，它具备着低成本、高转化、复购率高、传播速度快、价值延伸度高的特征，是互联网迅速发展面对目前的市场活动所诞生的必产物。
线上活动开展的过程主要包含三个方面，具体如下：
活动开始前：用户分析、活动的展开方式活动进行中：关注活动的数据随时进行优化活动结束后：分析数据、面向用户进行总结要想做一个有人气的线上营销活动，首先必须你要做好第一个步骤。
活动开始前
a.用户分析用户分析是指对用户的类型、心理、社会情况进行分析，准确的用户分析有利于我们在进行活动施展的时候更好的满足用户的需求，从而达到更好的用户体验。
从大致上来划分，用户的类型可以分为老用户与新用户。
老用户比较简单，因为他对你的产品已经具有了一个详细且深度的了解，所以我们在举办活动的时候，
面向老用户主要是为了促进活跃量与引导他们来进行一个分享的行为，进而达到我们拉新的一个目的。而在面对新用户的时候，你需要对你产品的受众范围和产品所能带给他们的好处来进行分析，例如：如果你产品平台主要是售卖保险的，这时候你就要分析该保险的购买群众是哪些？、他们购买的原因是什么？、他们希望通过这次的购买得到什么好处等这些问题的分析。
通过以上的这几个问题，你还可以引申出下面的活动进行方式。
b.活动的展开方式线上的活动类型主要有：游戏、抽奖、H5动态页面这三种类型，其中相比之下抽奖类型的活动运营更容易使用户产生进行参与和分享的操作，更有利于我们活动的宣传与开展。在进行抽奖类线上活动之前，我们需要先解决抽奖的方式、奖品的设置以及抽奖平台的选择这三个问题。
抽奖可以分为：摇一摇、幸运大转盘、水果机、跑马灯和幸运砸蛋等这几种形式，而这几种形式有一个最根本的区别就是能否在抽奖开始之前看到奖品到底是什么。
从数据的角度看，大转盘和跑马灯的实际效果是最好的，不仅仅因为在转盘和跑马灯上可以看到所有有吸引力的大奖（如iPhoneX），更重要的是每次抽奖都离iPhoneX”仅差一步之遥“，潜意识里加大了抽奖对用户的吸引力，更容易引起二次传播，通常用秀赞做抽奖，设置”分享到朋友圈可以再抽一次“可有效提高二次转发。
值得注意的是，通常目标用户的好友也是目标用户，尤其是类似二次元等用户人群，具有显著的集群效应。因此二次传播带来的推广效果，远远大于普通的渠道推广。
如果单从用户关注的角度看，我们还可以看到，
其实抽奖的形式并不是最重要的，最重要的是通过这次抽奖我能得到什么奖励。也就是说，奖品的选择也是非常重要的。在奖品方面，要尽量的做到人人有份的设定。
举个例子：
2016年税友集团为了提高用户活跃度，让用户感知产品价值，经过多番思考，决定采用秀赞平台大转盘发红包的方式来引导用户使用代税平台进行申报。
活动的设计是用户只需使用忆企代税产品完成报税过程，即可免费领取红包大奖。同时，在支线活动中让用户进行朋友圈的话题分享，通过朋友圈的二度传播来推动代税产品的曝光度。
活动仅仅举行了两个月便取得了浏览量高达636572人次、参与人数共有183691人的成就，同以往相比，举办亿企赢有奖活动之后，活跃度整整增长了142%。并且在活动举行当月软件的月活跃量由30%上涨到了70%，增长了133.3%，用户报税数月同比上涨142%，在用户促活方面取得了优秀的成绩。
通过例子我们可以看出，税友集团是通过现金红包的方式来进行抽奖，并且以红包的大小作为奖品的大小设置，这样子就很巧妙的可以做到人人都有奖的设定。
但是如果你是想要以实物来作为奖品的话，你可以采用当下比较热门的商品（例如iPhone X）来作为一等奖，然后再用其他的一些稍微价钱低一点的商品（例如小米、魅族）来作为二三等奖，最后还可以用一些优惠券或者代金券之类的作为安慰奖，通过这样的设定来保证奖品是人人有份的。
又或者你可以通过秀赞平台的奖品库直接添加现金红包作为抽奖的奖品，因为现金红包的奖品方式具有成本低、效果好的特性，例如近期支付宝的支付红包奖励一样，奖励的数额不一定需要很大，但是却可以做到人人有份的效果，这也是目前最流行的抽奖形式之一。
其实做一个线上营销活动不容易，要考虑到很多很多的因素。
希望我今天说的这些能帮助到你哈！
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