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短视频口碑营销风口正盛 达人种草打法是否有章可循？
时间：2022-05-22 11:06:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-22 11:06:01 来源：网络营销
抖音短视频商业化至今，成熟的达人生态已经成为抖音营销的核心优势之一。丰富多元的达人体系，立体服务的MCN，依托于抖音短视频的口碑营销，一个个网红爆款应时而生。
但爆款并非必然，在产品优势外，如何选择契合品牌特质的达人、如何制作恰到好处的植入、如何看待口碑营销的数据，是每一波内容合作中都必须面对的实战问题。
今年9月初，悦诗风吟新品小红瓶石榴精华套盒（后称小红瓶）上市，主打「抗初老」功能。精华类产品近几年来对口碑营销的依赖性日趋增强，用户/消费者对于功能、成分日趋熟悉，偏好也逐渐显现。达人带货能够通过多元场景定制化覆盖TA人群，能够从根本上解决产品卖点的分发效率问题。
悦诗风吟选择抖音美妆垂类以及人群相关度高的剧情类达人，植入产品抗初老的功能与卖点成分分析，借助抖音完成了产品上市初期的口碑认知教育。
在这一过程中，「小红瓶」做对了什么？
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