郑州市思念食品网络营销分析报告

时间：2022-05-09 00:33:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-09 00:33:01 来源：网络营销

郑州市思念食品网络营销分析报告

思念食品有限公司是国内大型专业速冻食品生产企业，位于河南省郑州市金水区，董事长李伟。产品超过200个花色品种，国内市场占有率在20%以上。公司汤圆类产品被农业部绿色食品发展中心认定为“绿色食品”，思念牌的汤圆、饺子获得“中国名牌”称号。2006年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。2008年成为北京奥运会速冻包馅食品独家供应商。现在速冻市场竞争尤为激烈，因此通过各种推广方式提高知名度就显得尤为重要。

我在搜索引擎“百度”中搜索“思念食品”，最先出现的是思念食品的百度百科。排在第二位的是思念食品的官网，我们很容易得到关于这个企业的各种信息，包括企业简介、品牌产品、新闻等内容。此外还有一些招聘信息、新闻、招标信息等，没有什么垃圾信息。思念食品官方网站主要包括:关于思念、思念产品、创新理念、新闻动态、加入我们、联系我们、企业党建7个模块。主要介绍了企业简介、思念布局、企业文化、品牌使命、品牌愿景、经营理念、思念价值观等，其中还带有视频介绍，内容丰富多样。思念官网主页首先映入眼帘的是“美味，怎能不思念”，在主页还能够看到一个很有特色的“思念开放日”。 我认为该官网的简介非常精炼,而且网站色彩比较鲜艳,设计鲜明。顶部是一张氛围温馨的图片，图片中间是一句“美味，怎能不思念”的话,向浏览者展示思念的理念，首先就让客户对该企业有了信任感和兴趣。在这下边紧接着分割出一块，向浏览者展示思念的企业简介、思念布局、企业文化、品质思念这几部分,以供顾客想要对思念有更多了解的时候，马上让浏览者找到方向。右上角还设计了一块购物车的链接，引导浏览者在天猫、京东、1688等线上商店购买商品。然后下边的第二部分是采用红色和白色这种鲜明的色彩相互碰撞，吸引浏览着的眼球。分为四块，依次介绍思念的品牌使命、品牌愿景、经营理念、价值观。第三部分是思念的企业刊物，依次介绍了思念每年每个时期所达到的成就和做出的贡献等。最后一部分是思念企业的基本信息，向人们展示了思念入驻的各种平台、联系方式、服务时间等。我觉得该企业的官方网站做的非常的成功，从不同的方面向浏览者传播思念的品牌、发展、文化、理念等，吸引浏览者，让他们产生信赖感。这也从侧面反映了思念企业重视并积极发展网络营销。此外在官网页面右上角有思念食品各个商城的购买链接，在官网页面最底部还有企业官方微博账号、微信公众号、抖音账号的二维码。例如企业主办的企业刊物没有及时的进行更新与完善，使得企业产品的相关信息无法得到更好的宣传，人们无法及时了解企业信息。销售网络只有一张地图没有具体的信息。官网上面介绍公司很少，不够饱满，内容不够多。

根据官网上的微信公众号，我在微信上搜索思念食品找到了该公司的公众号和小程序。在公众号的历史消息里可以看到该企业不时地会推送一些文章，介绍自己的产品。这一点做的还是十分好的，消费者可以通过这个及时了解到公司的最新动态。小程序是思念食品官方公众号自营旗舰店，打开小程序我们可以看到思念食品的产品信息，用户可以直接在这个小程序上购买自己喜爱的产品。

之后，我去搜索了思念食品的官方微博。思念食品的微博粉丝数量有36.1万人，微博群粉丝有777人。另外，它的微博头像是红色的，中间是思念两个字。微博背景是一只虾和一个水饺，并且配有文字：“一只水饺，一只虾”。官方微博名称是思念食品。微博上有相关的思念食品的链接，消费者可以在微博上直接购买思念食品。他的微博更新速度还是比较频繁的，更新的内容主要包括各种活动广告以及思念食品的宣传，在所更新的微博中，对思念食品拍摄了非常吸引人的照片，把食品的色香味俱全都表现得淋漓尽致。思念食品官方发布的微博通过简短式的记载和碎片式呈现及时发布，提高品牌知名度的宣传，企业理念以及新产品的推广。这样不仅能够引入流量，还能争取新客户。在微博搜索相关的内容规划方面，一般都包含了思念企业的名称品牌或者与活动相关的标签，以便于被微博用户更容易搜索到，而且加有吸引力的附图或者视频信息能够更引人注目。但是他的微博转发量评论量以及点赞量都不是很多，可见尽管他的微博内容和图片是不错的。但是，它的微博营销的效果却不是很显著。

除此以外，思念还进行深度植入，与各大IP热剧进行合作。思念食品与《精英律师》的合作是很好的示范。剧中，由蓝盈莹饰演的女主角戴曦，在职场中，一次次解决难题、成长为团队的主力。思念玉汤圆便以职场打拼辛苦的情景为契机，让蓝盈莹（戴曦）出演短剧，于厨房的场景里，说出“职场打拼辛苦 回家享受团圆一刻”。这样的方式既符合影视剧中蓝盈莹（戴曦）原有人设，也让剧情和思念玉汤圆的品牌理念产生碰撞， 顺利构建起每一位在职场打拼的人士对于家庭团圆和思念玉汤圆的关联和联想。同时，思念食品还入驻了抖音，借助抖音音频模式，推出企业的温情视频，让消费者感受到思念食品的温度，从而引起消费者的共鸣。但思念食品抖音的粉丝数与发布视频的点赞量却很少。所以，思念食品可以制造话题，加强与消费者的互动，从而提升自身流量。

总体来说，该企业网站推广方式多样，针对不同的消费群体采用不同的推广方式。并能够运用新兴媒体进行产品推广，让信息可以及时、完整的传递给目标客户。但同时也因为思念食品有多种推广方式，官网、微博、抖音、微信公众号、小程序等，但有的推广方式效果不是太好，可能会造成资本资源的浪费。所以，思念企业应该思考如何增加与用户的互动，从而提升用户体验，不断优化和完善自己的推广方式。