爆款短视频策划拍摄流程以及7大类爆款短视频玩法

时间：2023-04-22 08:57:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-22 08:57:01 来源：网站运营

爆款短视频策划拍摄流程以及7大类爆款短视频玩法：转自本站：刘红

抖音目前全球用户超7亿，国内日活2亿，月活超过4亿，日播放量300亿，35岁以下的年轻人占到90%，其中一个关键玩法就是短视频玩法，那么短视频策划的步骤是什么呢？具体我们该如何策划一个流量暴增的短视频呢？文末我们将以抖音比较火爆的7大品类作为参考示例。

一. 确定短视频策划方向

1. 短视频主题策划

几点要求需要遵守：
符合抖音平台的特性，即符合年轻用户口味为主；
短视频内容最好提现用户互动，以及和用户互动的一些玩法；结合当下社会，新闻热点，更容易引爆短视频流量；
如果是品牌方有商业需求，一定要软植入商业需求，生硬容易让用户产生排斥。




案例1.：广东杭州酒家《一拍即合团圆起来》：联动北上广等重点辐射区域，共同打造品牌和用户“一拍即合团圆起来。




案例2：杭州宣传部《15S发现杭州》：用15秒钟的时间，记录你眼中的杭州， 2018年9-10月，恰逢出生于2000年的千禧宝宝们初到杭州。杭州市委宣传部以此为契机外界发声。

2. 传播节奏的策划
整个过程要形成闭环，要以详尽的提纲为基础，每一步都做到有的放矢，这样效果才不会打折扣，具体节奏还要根据具体案例进行调整，常用的一个方案：
第一阶段可以预热造势，通过一些辅助传播途径扩散（微信，微博，本站等等）
第二阶段找到引爆点发布，这样效果才可以加倍
第三阶段保持传播力度，可以进行付费投放（dou+）等，使热度持续升温
第四阶段，延续发酵，让短视频要达到的目的继续扩展，尤其是商业短视频，后续客服接入，商品接入，私域接入以及下一次短视频的延续接入都要安排清晰。

3. 短视频内容的策划
尊崇一个总原则，不能为了产品而用产品，不能为了达到某个目的而生硬的往上边靠，需要根据主题思想，选择生动的内容形态和活动形式，原创程度也是短视频质量组成的关键点，上传画质清晰，真人出镜更易获得用户好感，保证完播率。
短视频的文案需要让用户自觉地把视频和脚本文案结合起来观看，可以用一些办法吸引用户，比如设置悬念，引起共鸣等，建议不要超过50字，20-30字比较合适，在封面上就可以设置悬念，抛砖引玉，直接抓住用户的猎奇心理，可以直接用人物做封面，美观，清晰，与视频主题相关，保持统一调性；
短视频音乐也很关键，优质短视频的重要元素就是优质的背景音乐（音乐短视频例外），你得背景音乐一定要对应短视频上情绪，建议直接利用平台提供的背景音乐，已经热门分类好，优质的原创音乐；
短视频的情绪把控也很重要，要让用户看完以后有一种获得的满足感，要传递情绪价值，让用户好奇，引起共鸣。

二. 短视频拍摄创意策划
根据数据分析，抖音平台爆款短视频主要有几个类别组成，趣味娱乐类占25%，情感共鸣类占12%，美好颜值类占11%，新鲜酷炫类占12%，其他还有魔性音舞，技能展示，实用知识，时事热点，影音评论等。
1.录屏，精彩的短视频来源非常简单，录屏是这些视频文件的主要来源，操作简单，内容很关键：




2.运镜，流畅感通顺，拍视频的过程中，镜头运动的过程，让观众的视线突破镜头画框的限制。




3.滤镜，现在的滤镜种类越来越多，不光是美颜滤镜，各种形式的滤镜层出不穷，运用好会对短视频质量有很大的提升。




3. 分屏，抖音的新玩法，可以直接和喜欢的用户合拍视频。



4. 贴纸，拍摄的时候在短视频中添加的贴纸装饰，将与商品或商家有关系的图片制作成贴纸，并且通过购买的方式让自己的贴纸放在贴纸栏的前面位置，提高用户好感。



5节奏感，拍摄的节奏感会让用户很舒服，让别人流连忘返，节奏感是你的短视频的风格重要组成部分。



三. 短视频内容运营策划

1. 追热点

获取热点的方式有很多种，发现页热搜，了解最近热点新闻和风格导向；发现页热门挑战，了解最新热门活动，总结参加人数多的活动内容主题；视频拍摄用的贴纸框，本身它就是按热度排列的，了解用户喜欢的风格；热歌榜、音乐库，了解最近热门音乐，以及用热门音乐的热门视频类型和内容。

2. 了解爆款视频套路
a. 剧情演绎类
在生活中场景中的悲欢离合视频呈现化；

b. 二次修改创作
在爆款视频的基础上，学习，演变，修改，蹭流量，蹭名气；

c. 结局大反转
猜到开头，却猜不到结局，各种剧情反转是吸引人的重要点；

d. 职场故事
各种职场故事，360行行行都有吸引你的地方。

e. 回忆情怀
重要节点，眼前都会浮现出往昔的景象，触景生情，情怀满满。

f. 套路连环套
套路是一种常见的拍摄手法，如果套路反套路就更加有意思。
3. 内容发布时间
根据抖音平台数据显示，用户活跃时间为上午8:00到凌晨01:00，日活高峰期为12:00-13:00，夜间活跃点为18:00-24:00。所以我们建议发布时间为白天12:00-13:00，夜间为18:00-24:00。每周发布不少于5条短视频。

4. 不建议的发布的内容类型

1. 视频质量差，模糊拉伸，比例不对，看后让人不舒服
2. 直接搬运视频，账号状态标签为搬运号，明显抄袭内容，视频有其他水印
3. 高风险，文案中出现广告，标题党，欺诈内容，养生，抽烟喝酒，金融，赌博类，严查不怠。
4. 调性不符，低俗软色情，内容让人极度不适，非正向价值观。

四.7大热门品类短视频策划方案

1. 时尚美妆服饰类

内容策划：以体现反差为方向，可以结合生活故事，前期约难看后期才能越好看，注意标题要标新立异，让用户看到标题就想到你的视频，可以配合特效画面打造。
拍摄方式建议：多为女性达人拍摄，有些异装的效果也不错，比如男扮女装或者男性推荐美妆：注重猎奇，但是颜值为先，半身拍摄较多（服装类例外），穿戴、化妆后明显反差吸引注意力。
2. 游戏类
内容策划：游戏中主要人物形象可以为短视频提供主题和风格，可以通过游戏场景或者真人玩游戏的过程挖掘搞笑段子，通过游戏衍生出的普遍行为达到用户共鸣。
拍摄方式建议：展示游戏中高超技术以及游戏的炫酷动画、玩法，以吸引用户观看，可以用游戏中的人物和道具在现实中拍摄吸引关注，也可以结合平台上的热门套路产出内容，其次可以拍摄游戏的玩法教学常规内容。
3. 3C数码类
内容策划：围绕非产品的功能属性创建文案，多做创意，可以选择舞蹈类、时尚类达人做产品的展示，解说，对受众群比较符合。
拍摄方法建议：短，稳，快，节奏符合年轻人特性，拍摄场景很重要，选择符合产品的场所拍摄，例如家、公司等地。
4. 汽车类
内容策划：重点突出汽车的科技型和趣味性，结合生活故事，例如拍照识车，二手车交易的坑等，根据产品特点功能策划内容，3d看车，车险上法等，也可以设计搞笑套路。
拍摄方法建议：对于展示类视频少不了设计酷炫机位，交替拍摄，或者设计夸张的提车仪式等，通过虚实结合展示科技，将不同元素交叉形成爆款。
5. 快消类
内容策划：要有剧情设计，有明确的积极的意义和人设，要还原生活场景，此类短视频的设计，故事的讲述能力和演绎完成程度超过了颜值、时尚需求。
拍摄方法建议：场景生活化，第一视角神秘性强，有代入感，产品不要生硬插入，尽量拍摄出温馨的氛围，对演绎者能力有一定要求，不宜过长，以拍摄的细腻取胜，建议单反以及更高的设备拍摄。
6. 房产类
内容策划：拍摄选择楼盘或者样板间，植入痕迹自然，可以结合职场故事，以搞笑、情感类内容为核心，比如生活技巧展示，生活细节放大等。
拍摄方法建议：对于演员的着装可以正式一些，拍摄的节奏不易太快，商业性短视频需要在合适位置突出产品logo，以及软性介绍。
7. 娱乐舞蹈类
内容策划：视频风格多根据内容来定，有搞笑、洗脑、欢快、健身塑形、舞蹈、乐器等几种类型，音乐选择很重要，多设计肢体语言，以及与用户的互动话题，如果涉及到商业产品，记住要设计合理环节进行360度展示。
拍摄方法建议：不局限于场地，随处可拍，呈现出随处可拍，什么都能拿来拍的感觉，增加视频的律动感和节奏型，不宜过长，15s-30s为宜。
以上是对7大类相对热门的短视频的策划和拍摄的一些建议，当然，比较笼统，每个都可以展开说很多，主要让大家知道短视频内容运营策划的方向。
欢迎大家灵论交流学习。