记住这3点，能带货的文案你也写得出来
时间：2022-05-21 18:00:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-21 18:00:01 来源：网络营销
如果你是新媒体运营，老板让你写一篇宣传新产品的微信文章。文章标题怎么起，阅读量更高？插图怎么加更有信息含量？文章比较长的话，怎么排版能让人有看下去的欲望？
如果你是一个读者，你读一篇感人肺腑的文章，正感动得热泪盈眶，结果文章结尾一转，推销起了某款产品，产品跟文章主题八竿子打不着，你是什么感受？
好的广告文案、软文是产品销售成功的一半。
那么写好文案、软文有什么基本规则吗？
今天推荐一本书，《一个广告人的自白》，被称为广告界的圣经。
《一个广告人的自白》大卫奥格威
书中提到的文字广告制作经验，尤其对文案写作、内容编辑等自媒体人很有借鉴意义。
《一个广告人的自白》的作者是大卫奥格威，也被称为现代广告教皇。
他半路出家，38岁之前，除了没干过广告，什么都干过了，当过厨师，推销员，市场调查员，外交官，甚至还种过烟草。
1948年，在纽约开了一家广告公司，就是后来赫赫有名的奥美公司。
在广告写作上，他主要提到了以下三个方面，值得学习。
对用户有用，比任何形式、创意都有效
我们写文案的时候，常犯的一个毛病是，不说人话。
常常把产品的特色/功效当成卖点，直接放到广告里。
比方说，**课程由权威名师打造，能让你快速提高，金榜题名。这种表述其实对受众来说一点信息含量、吸引力都没有。
奥格威认为要想做好一个广告，首先要做考虑的不是多么花哨的形式，而是要在内容上发力。
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