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618不靠价格取胜？ 海尔智家高端生态破局行业销售瓶颈
时间：2022-05-20 10:06:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-20 10:06:01 来源：网络营销
去年618还是买家电，今年618就成了买健康？一场疫情的到来，改变了我们的生活，也改变了618的节奏。从不舍得到值得，新价值带来了新消费。
数据显示，本次618期间，消费者最舍得剁手花钱的TOP3品类全部花落3C数码产品，家电也成了仅次于手机的第二大吸金产品。就像大家买手机不再是为了打电话，而是为了打游戏、追剧等智能化应用，现在买家电不只是为了一台冰冷冷的冰箱、空调，而是更健康的食材保鲜体验、更舒适的空气解决方案等高端化、场景化服务。
在618尾声中，海尔智家铺满全屏的第一宣告了胜负已定的结局。
行业指出，企业不能被618的价格战打乱了节奏，海尔智家以高端、场景的方案布局，让用户获得了最大的健康价值、体验价值，表象是618的迭代，实际是产业的升级。
在体验云众播中，海尔智家全网霸榜
2020年也被称为直播元年，在拼低价、拼网红的热潮中，今年618也开启了新一轮的云购物。早在5月30日，海尔智家就已经率先开启了美好生活节，围绕用户各类需求推出了近40款升级版场景方案，吸引博洛尼、中粮、同仁堂等生态方企业加入体验云众播。据统计，活动期间场景卖出22000多套、场景收入近5亿元。
而这场体验云众播的热潮，也延续到了618。
6月1日，是618这场狂欢的起点，也是海尔智家的霸榜的开始。
618初开闸，海尔智家就在全网取得了开门红。平台数据显示在京东上，海尔智家仅1分58秒就实现了销售额破亿，55分01秒破三亿，破亿速度行业第一；
在天猫上，海尔智家6月1日开场1小时即实现销售额破亿，开场2小时销售额已超过去年全天的成绩，实现了53%的销额增幅；
在苏宁易购上，截至6月1日24时，海尔冰箱、洗衣机、热水器品类均获行业第一，其中套购用户占比30%，在仅四小时的跨夜直播中，累计观看人次55万，带来销售200万，获大家电行业第一。
而这些仅仅只是第一天的表现。618当日，海尔智家拿下全网冰箱、洗衣机、冷柜、热水器等品类销售额第一；海尔空调全网销售2倍速增长，实现线上第一增幅
总结海尔智家的618数据，高端品牌卡萨帝的表现和高达30%的套购比是两个重要的关键点，这体现着用户对高端产品与场景化体验的消费热情，也暗示了整个家电行业的消费趋势。
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