营销不学刘强东，便成英雄也枉然
时间：2022-05-19 22:12:01 | 来源：网络营销
时间：2022-05-19 22:12:01 来源：网络营销
营销是门显学?能窥得其中奥妙者，这辈子应该吃喝、房子不愁了。
前段时间笔者应聘参加某个以社群模式众筹出来的高端白酒品牌启动仪式，听了一个下午的闭门销售会，一个深切感受是：销售是个找人带货、去库存的非标化系统工作，而营销则是吸引有需求的人主动成交，移动互联网的本性最终要干掉销售;未来商业竞争中，打造人格化品牌和个人IP将成为新营销标配。放眼如今互联网行业能拿出来作为教科书级案例的唯有京东，京东是一家连续亏损多年的企业但是规模却越来越多，并一直保持超高的舆论话题热度。
曾在中关村买卖正版光碟和刻录机的刘强东绝对是销售能手，如今刘强东的营销魅力早已从1.0的卖货，升级为一个随时随地秀恩爱、沿街撒狗粮的网红创业者。据说对比愈发年轻、身材渐好的刘强东，同样脸盲的红衣教主周鸿祎不由调侃我没有他那么多动力!
京东这家公司的营销很有意思，东哥豪情万丈一口闷酒，奶茶妹负责貌美如花，安静做望夫迷妹。而与此同时，京东市场却焦头烂额、危机公关不断，假茅台事件持续发酵之中，茅台暂停向京东供货，京东官方声明是发的是正品物流调包了，并正在追查之中;这不禁让人想起不久前知名作家六六撕逼京东售假后来解释为系发货错误的。
如今奶茶妹妹成为京东事实上的明星代言人，从此前京东的新闻通稿中也经常出现章泽天的身影，最近奶茶妹妹出现活动较为高频，5月25日京东公益志愿者为打工子弟送书;5月26日，出席京东老员工家宴，5月31日出席京东文学奖颁奖;6月2日被拍两人亲密逛街喝下午茶。
有网友犀利点出，京东在2018财年Q1财报显示GMV增速下滑，净利润下滑达21%，财报公布后下跌4%，奶茶妹妹出现实际上是为了适时分散舆论对对京东经营状态的注意力，而奶茶妹妹阳光漂亮的形象的确为京东公关和营销加分不少。
究竟刘强东与奶茶妹妹的网红路线，与京东商业模式之间的营销层面之间协调和平衡，能够为营销人提供很好的借鉴和启示。
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