传统BBS：网民独有的网络社交现象

时间：2022-05-11 04:51:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-11 04:51:01 来源：网络营销

中国互联网信息中心(CNNIC)最新报告显示，到2007年底，中国网民数已经超过2亿，中国宽带用户达到1.63亿。2008年必将是中国互联网忙碌之年，中国互联网市场似乎也正在伴随着社交网络的活跃而跳动着强烈的脉搏。但是对于中国网民来说，最流行的网络社交形式还是传统的互联网论坛系统，即BBS，这与西方国家有着很大的不同。

凭其庞大的用户基数，中国市场自然成为西方网络公司最具吸引力的地点。MySpace已经在杭州设立了办事处。Facebook可能会收购中国的音乐交友社区网站分贝网(Fenbei.com)，并且今年将进入中国市场。在东南亚市场运作不错的 Friendster，预计会在中国市场取得同样的成功。欧洲的专业网络Xing，早在2005年就在中国设立了办事处。Last.fm正在致力于在中国使自己更加本地化，以同9Sky、Yobo和8box竞争。

总而言之，中国网民互相沟通最流行的方式之一仍然是传统的BBS.BBS实际上在中国互联网生活中扮演着重要角色。在中国，BBS注册用户已经达到30亿(一个网民可能会在几个网站进行注册)。80%的中国网站都有自己的BBS系统，通过BBS 的日页面浏览量已经达到16亿，每天发布的帖子总数超过1000万。BBS是中国互联网壮观的现象。为了解BBS在中国火爆的原因以及如何与新兴的社交网络共存，我们采访了Discuz!论坛的所有权者康盛创想(Comsenz)公司创始人兼首席执行官戴志康。Discuz!是一个BBS系统，曾经是中国互联网第一个社交平台。中国超过40万BBS网站以Discuz!系统建立，换言之，Discuz!占据着中国BBS市场份额的70%.

中国BBS现象

据据艾瑞咨询集团(iResearch Consulting Group)2007年发布的研究报告称，有36.3%的中国网民每天在BBS网站上花费1-3小时，有44.7%的中国网民每天在BBS上花费3-8小时，有15.1%的中国网民每天在BBS上花费多于8小时。超过60%的中国网民每周多于3次地登录至少三个BBS网站。

据这份研究报告称，使用BBS网站的主要原因是为寻求问题的解决方案，进行一般讨论以及寻求信息和共享生活体验。98%的网民通过发布文章、回答帖子、参与投票等，促成了BBS的发展。网民往往信任BBS，他们认为在BBS上发现的信息是第一手的、即时更新的，此外这些信息是在一个舒适的社区环境下提供的。

中国BBS生活显然也已经向离线状态在扩展。这份研究报告还称，64.5%的网民已经参加了由BBS管理者或网民自己组织的一些线下活动。80%的网民正在使用BBS网站寻找他们打算购买的产品信息，61.7%用户在从事购买行为之前，希望征求其他BBS网民意见。令人惊讶的是，BBS网站甚至还在充当网民的商务中心。47.3%网民直接地从BBS购买产品。

Discuz!发展史

如果你登录一家中国的BBS网站，最有可能的是这个网站是利用Discuz!系统建立的。Discuz!开始由戴志康开发，那时他还是大一学生。2002年，第一个Discuz!版本卖给了香港的一家公司。2004年，他在杭州成立了康盛创想(Comsenz)。2005年，康盛创想同Zend建立了合作伙伴关系，成立Zend China中国支持中心。2005年下半年，戴志康宣布Discuz!走向开源，此举被中国本地媒体描述成为中国软件业的地震。康盛创想在2006年获得来自红杉资本(Sequoia Capital)、晨兴(Morningside)和谷歌大约1000万美元的首轮融资。

现在，康盛创想已经成长为一个家喻互晓的名字，拥有200多位员工和一个完整的产品线。其产品包括论坛程序Discuz!、社交网络平台X-Space、内容管理系统SupeSite、开源B2C和C2C系统ECShop及网络视频共享系统SupeV.该公司还运行几个互联网服务业务，其中包括免费的论坛主机服务5d6d、免费的B2B购物主机服务Maifou和一个社区广告网络Insenz.戴志康现在只有26岁，但他已经被公认为80年代后出生的最成功的企业家之一。

BBS和社交网络

由于70%的中国BBS网站利用Discuz!建立，戴志康显然是这种现象背后的重要人物。因此，我们问他BBS系统为什么会在中国变得如此流行的时候，他说：中国最早的BBS可能建立于1997年。象电子邮件一样，BBS是中国网民认可的最早的服务之一。中国人喜爱社区，他们在真实的生活中通常很平静，但在互联网上却喜欢表达自己的意见，热衷于对一些热点话题的讨论。BBS为每个人提供了一个完美而易于建立的展示平台。BBS已经发展成为一个媒体平台，它不是主流媒体并且或许在中国永远不会成为主流媒体，但是最新和最热的新闻总是最新出自各类论坛，被网民传播和讨论。BBS用户更成熟，他们的年龄主要在20-40岁，受过良好教育并且具有各种专业背景。他们对各类论坛的贡献，使得BBS成为一个有价值的信息资源。

随着西方世界社交网络应用的热起并且中国也是如此，我们问戴志康他是否认为社交网站最终将在中国文化中取代BBS.他回答道：BBS不会被社交网站取代，这两者彼此也不是竞争者。BBS是社交网站中必须有的应用程序，至少在中国是这样。BBS功能能够帮助社交网络用户有效地交换他们的思想。另一方面，社交网站是一个以人为本的网络平台，而BBS则是一个以话题为中心的平台。社交网站将真实生活中的社交关系绘入电子空间，这就是我认为的网民喜欢Facebook的原因之一。而BBS则是网民热衷于最热话题和扩展他们真实社交体验的地方。在BBS中，网民之所以来到这里，是因为他们对话题和与自己沟通的人感兴趣，而他们与沟通的人并无任何关联。

BBS盈利模式

全球社交网络市场仍然在艰难地寻求盈利的最佳模式，但是好象BBS已经寻找到了提高营收之路。戴志康向我们介绍了他的Insenz，这是一个基于BBS的营销服务产品，大约在6个月前推出。实际上，Insenz好象就是一个在BBS网站上使用的中文版本的谷歌AdSense/Adword.Insenz客户来自各种行业，如汽车制造商、电信运营商、IT公司等。Insenz能够监视用户反馈，如对某个文章有多少人回帖、帖子被浏览多少次等，然后向客户提供珍贵的一手营销信息的报告。参加营销活动的BBS网站将获得收入分成。

当然，Insenz利用的是戴志康的Discuz!缔造的王国。实际上在中国， Insenz并不是提供这种服务的唯一公司。大旗网(Daqi.com)现在也在利用这一BBS现象进行营销。他们并非在论坛上发布广告，而是开发技术来帮助收集和分析他们客户产品的讨论内容。大旗网2007年完成了其来自WI Harper的第二轮融资。

结论

谷歌好象已经注意到中国互联网市场中BBS的流行，它最近获得了天涯网站(Tianya.cn)的部分股份。天涯网站是一家流行的基于BBS的社交网站，注册用户超过600万，每天在线用户20万。面对中国特有的BBS现象， MySpace、Facebook和其它西方国家社交网站如果要获得中国市场，必须努力适应BBS。