揽获国际国内十大权威奖项，博拉网络打造王老吉现象级营销案例奥秘何在

时间：2022-05-04 14:36:02 | 来源：网络营销

时间：2022-05-04 14:36:02 来源：网络营销

12月16日，在上海举行的2020 ECI Festival国际数字创新节中，博拉网络选送案例《王老吉开拓饮料行业C2B模式，玩转「新制造物种」》，荣获“2020ECI商业模式-消费级金奖”，同时，公司获得“ECI年度最具创新力服务机构”称号。

ECI Awards国际数字商业创新奖，由IECIA（国际数字创新协会）于美国纽约创立。是全球第一个使用“创新的有效性”作为评估标准的数字经济创新的国际奖项，也是目前在数字商业创新领域最为权威和最具影响力的奖项，它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用。能在ECI Awards占据一席之地实属不易，博拉网络衷心感谢评审团的认可。

值得一提的是，王老吉案例已在今年收获了十个中外营销奖项，如金投赏、ECI国际艾奇奖、IAI国际广告节，虎啸奖等，其中包括多个金奖，成为名副其实的现象级营销案例。

博拉网络为王老吉提供的数字化服务，在诞生之初就具备“创新”基因，无论从商业模式、技术嫁接、数字营销能方面都彰显“创新”二字：

创新搭建王老吉数字化生态模式

博拉为王老吉打造体系化平台开发及重构商业系统生态，以数字化基建升级改造为核心，打造体系化平台开发及重构商业系统生态，最大化体现超吉+体系价值。在此生态中，博拉发挥数字技术优势，以超级入口的形式聚合庞大的用户流量，提供从策略建议、产品规划、会员体系构建到自建商城的技术开发、日常运营等全程的系统性服务，完成了会员俱乐部，C2B定制商城、B2C刺柠吉商城和分销系统的开发、构建、运营、推广。

全新王老吉会员俱乐部小程序上线，“休眠”会员被唤醒，积分商城、积分大抽奖、爱心助力等板块上线，持续性活动续盘活会员人群，运用底层大数据驱动转化，进一步发挥用户流量价值，筑起品牌庞大的私域流量，实现会员精细化运营和千万用户转化导流，也盘活了企业的数字资产。

根据王老吉对个性化定制服务的构想，博拉打造饮料行业首个私人定制小程序“王老吉定制商城”。将传统制造业转型成为「由消费者主导的制造业」。极大减少供应链的中间环节，用户的需求可以直达工厂，传统模式下的库存难题也找到了终极答案，实现了定制化商业模式的创新。

而会员平台和商城平台在聚合数据的同时，也持续为大型营销活动赋能。

打通流量闭环 释放无限数据价值

今年4月，王老吉启动了2亿元扶贫消费券计划，用于民众购买刺柠吉系列产品，钟南山院士也出席为刺梨“打CALL”。王老吉官方商城小程序成为活动的主阵地，从发券到线上购买，再到链接小程序直播实现边看边买，打通闭环，实现优质用户体验。同时博拉还实现了穗康小程序、广州邮政等微信号与“王老吉官方商城”无缝连接，拓宽了领券场景，惠及更多消费者。其他的社交类营销活动如明星带货、虚拟主播带货，也借会员平台转化了流量，拉动的了销售。

另外，在配合王老吉今年的刺柠吉销售战役上，博拉迅速增建内部分销系统，借助微信完善的“商业基础设施”生态环境，将消费者朋友圈、品牌公众号、品牌私域微信群及小程序串联为商业生态“场”，引入更多消费者，孕育出新型线上电商分享形态，为企业销售降本生效。这也是饮料行业各个企业近年一直想突破的尝试。

所有这些平台还在各类日常的节日营销中心发挥动能，放大私域能量，构筑起王老吉与用户、用户与用户之间稳定的情感化、数字化连接。

专业服务加速企业数字化转型

作为一家专注于在线销售的企业数字化服务提供商，博拉网络是三百多家大型品牌客户的认证供应商，其中就包括王老吉。博拉网络持续赢得企业信任、依赖除了专注与专业，还离不开营销+软件+数据”的独特商业模式，帮助企业规划、构建、营销、运营好数字资产，为企业的数字化赋能提供可靠性高的一站式服务。

博拉网络希望其务的企业能拥有跨越式的增长，将现象级变为“新常态”，为更多中国企业的数字化进程，为中国数字经济建设献力。