时间：2021-10-01 23:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-10-01 23:01:01 来源：品牌营销
说起洗发水品牌，肯定绕不开海飞丝、飘柔这些一线品牌。宝洁和联合利华作为两大日化品牌巨头企业，旗下共有数百个品牌，占据了日化市场的大半壁江山。本土洗发水品牌如何异军突起，开辟一条道路?在互联网时代，有很多品牌都渐渐做到了这一点。
龙狮品牌策划公司认为，做好洗发水品牌策划 ，可以从下面两方面入手。
一. 建立品牌区隔概念
1989年，飘柔进入中国市场时，打出的口号时“洗护合一”。那时宝洁意识到中国洗发的习惯，主要需求是“洗干净”，并没有“护理”的需求。在染烫逐渐盛行之后，宝洁敏锐地洞察到了这个需求，推出了主打“洗护合一”的品牌飘柔。
在市场竞争越发激烈的今天，品牌更加需求建立区隔概念，放大自己优势，与竞争品牌区别开来。2014年，一个国产洗发水品牌诞生，一年时间，双十一的销量已超过宝洁和联合利华，大获全胜。它就是滋源。
滋源品牌的胜利让我们看到了国产洗发水品牌的希望。滋源经过市场调研分析，找到了自己的区隔概念——洗头皮。滋源洞察到，我们平常说的洗发都是“洗头发”，但实际上，头皮的护理比头发的护理更加重要。
2014年，滋源签约韩国明星宋慧乔，一举打开了“无硅油头皮护理领导者”的市场。滋源独特的品牌定位为自己找到了市场，重新定义了洗发这件事。
因此，中国洗发水品牌在进入市场之前，应该找到自己的位置，避免与大牌的正面竞争，先从细分市场取得胜利，再采用品牌延伸策略占有更多的市场份额。
二、持续传播与应用
在信息爆炸的今天，广告是每一个品牌必不可少的传播手段。飘柔29年来更换了十多位明星代言人，滋源在进入市场时选了韩国女神宋慧乔做代言人，后续又独家冠名安徽卫视《我为歌狂》，迅速打开了品牌知名度。
代言人和电视广告都可以从一定程度上提高品牌的形象和知名度，但是要让消费者真正接受品牌，还需要持续地传播品牌定位。通过持续一致地传播，让品牌概念植入消费者心智中，当消费者有需求时，才会第一时间选择这个品牌。
飘柔自进入中国的29年来，一直传播的都是“飘柔，就是这么自信”的形象，包括所有的营销活动，都是围绕着“自信”这个话题展开。经过长期的传播，飘柔的形象深入人心，“自信”的性格与飘柔品牌糅合在一起，飘柔代表的就是“自信”。
本土洗发水品牌若要取得长久的发展，就要持之以恒传播品牌的定位形象，不断地反复地强调同一个品牌概念。千万不要今天一个概念，明天一个概念，这样很容易让消费者混淆，不知道该品牌代表的是什么，进而得不到消费者的青睐。
今天，互联网的发达给我们带来了更多的传播方式，除了传统的电视平面广告，我们有了更多的选择。微信公众号就是一个引流非常大的平台，针对目标群体进行发布推文，除了可以迅速提高品牌知名度 ，同时还可以打开销量，也是一个不错的选择。
关键词：策划,本土,发水
在线咨询
