时间：2021-10-01 17:01:01 | 来源：品牌营销
时间：2021-10-01 17:01:01 来源：品牌营销
品牌服装如何做好营销策划，龙狮营销策划公司给大家推荐三种策略方式：
1、统一品牌策略
企业将经营的所有系列产品使用同一品牌，这就是统一品牌策略。使用统一策略，有利于建立“企业识别系统”。对于推广新产品时，这种策略可以有效降低营销成本，节省大量广告费用。如果品牌已有一定的知名度，可以有效带动新产品销售，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。
比如zara品牌和H&M品牌，他们采用的均是统一品牌战略。除了成人服饰，他们还生产配饰和儿童服饰，均采用的是一个品牌。由于品牌在消费者心中已具备一定的知名度，消费者也更容易接受他们的其他产品。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。
2、个别品牌策略
指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌，这就是个别品牌策略。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。
以上海拉夏贝尔服饰公司为例，公司旗下拥有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”、 “7.Modifier”等数个子品牌，每一个品牌的风格定位和人群定位都不同，他们还专门建立了男装服饰品牌“La Chapelle Homme”。这种品牌策略方式就是个别品牌策略，主要针对资源丰富和能力比较强的企业，因为品牌营销费用支出会很大。一般来讲，企业都是先做好主品牌，再用主品牌带动其他个别品牌。
3、扩展品牌策略
企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品，这就是扩展品牌策略。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。
耐克品牌最初是做运动鞋起家的，后来耐克品牌的知名度提升之后，公司开始尝试扩展其他运动装备，这种品牌营销战略方式就是拓展品牌策略。耐克公司利用已有的品牌知名度和美誉度，迅速为耐克服饰打开了销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
关键词：策划,策略,方式
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