影响企业竞价推广转化率的因素及解决方案

时间：2022-07-21 20:57:01 | 来源：建站知识

时间：2022-07-21 20:57:01 来源：建站知识

传统企业在开展网络营销时，基本上都有做过百度竞价推广，这不仅仅源于百度销售的强大，更重要的是竞价推广给企业所带来的直接推广效果，在没有专业人员管理竞价账户的情况下，也有很多企业的百度竞价推广效果并不是很好，感觉百度竞价很烧钱。百度竞价是根据匹配关键词来展现，通过撰写创意吸引用户点击，做竞价账户的优化最终目的就是提升网站的转化率，影响网站转化率的因素很多，下面我们就简单说一些比较常见的问题及解决方案。

1、网站空间不稳定，网站访问慢或者打不开。

通过竞价点击进来的用户如果看到网站打开较慢或者打不开，这样就会导致用户在浏览网站的过程中逐渐失去耐心，最终离开我们的网站。出现这种问题时企业一定要重视起来，这是最容易解决的问题，如果最简单的问题都不能引起足够的重视被放任不管，又怎能解决网站转化率不好的问题呢?

通过网站管理工具可以采集数据进行对比分析，然后再确定是什么原因导致了网站访问慢，是因为地区性的网络问题?还是网站空间问题?找到根本性的原因再去解决相对就会容易很多。

2、用户点击之后就跳出。

用户点击之后就跳出也可能是上面提到的网站访问慢造成的，如果不是，那么就需要找一下其他的问题了。是网站内容不相关?还是网站提供的内容不能满足用户的需求?还是网站结构或者是设置问题?

在做竞价推广的时候尽量匹配精准且相关的内容，搜索引擎是根据关键词来进行内容匹配的，我们要做的就是对内容进行分类，哪些内容符合哪些关键词的搜索需求，对于相近但不相同的内容匹配关键词，可以适当的做一些营销性的引导工作，实现用户的需求引导，例如用户在搜索“网络营销的方法”时，在着陆页上除了介绍相关的方法，还可以提供一些方案、案例，最终引导用户看到“网络营销公司”的内容。内容相关性差别很大的词，在推广的时候就要注意是否要考虑屏蔽掉某些词，一旦设置不好，就会很容易的浪费掉很多不必要的推广费用。

3、网站用户体验问题。

网站用户体验是大家一直在说且没有一个精准匹配的话题，爱子欣认为所谓的用户体验是一定要符合用户的搜索需求，不要为了营销而诱导用户，自己浪费了太多精力，实际上效果不会很大，企业做竞价只需要认准精准客户和潜在客户即可。

在分析用户访问行为的基础之上，多多为网站填充更有价值的内容信息，对不同的关键词设置不同的着陆页，不断的分析用户访问意图并优化着陆页的内容。

4、恶意点击或者联盟网站的点击。

这类问题在竞争比较激烈的行业很常见，这时我们需要做的就是查看百度推广后台，对访问用户进行查询跟踪，如果同一IP下经常出现点击次数较多或者转化效果不好，可以试着选择屏蔽IP段，之后再根据情况进行分析判断，可以说这类问题就是需要竞价管理者需要对访问行为进行分析，查看用户是从何而来，去向何处，是否有转化，又是因为什么离开我们的网站。

影响百度竞价推广转化率的因素不止是以上四点问题，其他方面还包括在线咨询窗口是否明显、客服人员话术是否到位、网站有无细节性的错误等等，遇到这些问题时，企业可以选择逆向分析的方法，逐步找出问题所在。(原创文章来自爱子欣： 转载请注明来源)