企业做好品牌营销策划的规律有哪些呢？
时间：2022-06-10 20:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-10 20:18:01 来源：行业动态
开铭网络小编为您分享一下,品牌营销策划的四大规律很多企业都认为品牌营销策划很好做,而实际上做品牌营销策划是有规律可循的。那么做品牌营销策划需要遵循哪些顾虑呢?下面大家整理四大规律,希望这四大品牌营销策划的规律能够帮助到大家。
1、创建品牌首先做产品好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言品牌建设的落脚点首先是产品,没有好的产品何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。
即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。要做好产品除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业品牌形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。
2、找好品牌定位品牌定位是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名就能够让消费者联想到该品牌的形象。
品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基础性能力,也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力,从而达到推动企业快速发展的目的。放眼世界500强企业,几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长,如IBM的服务能力,3M的产品创新能力,丰田的精细化能力, 奔驰的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。 没有核心竞争力品牌就会缺乏灵魂,很容易为同类竞争对手超越。
只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰。
3、塑造品牌形象 当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的产品越来越畅销,但随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的市场推广策略,品牌的销售业绩大不如从前,甚至如果不通过战或广告战血拼,市场占有率就会迅速降低,危机一起甚至会出现"休克"状况。所以创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。
4、给品牌插上传播的翅膀 无可置疑国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说产品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是传播了,可以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。
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