优酷人文，继续先行一步

时间：2022-06-07 21:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 21:30:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

“作为全网最大的文化人物阵地，优酷人文历经9年，已成长为一位朝气蓬勃的青葱少年。”在2022优酷精品先鉴会上，优酷人文动漫体育业务总经理孙晓光介绍了优酷人文新一年的内容策略和布局。



优酷人文动漫体育业务总经理孙晓光

2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，而且至今仍是行业唯一；不同的是，深耕九年后，优酷不但建立起相关内容的国民级影响力，也在将更细分、有趣的深度内容纳入其表达体系之中。

此次发布会上，优酷人文表现出了多维度创新。比如纪录片领域不但有爆款内容的续作《奇妙之城2》，也有致敬时代英雄的《极速救援》；文化节目以“新视觉影像”开启全新表达，主打科幻的《不要回答》，将“优酷文化跨年”搬到了沙漠绿洲，不断丰富着优酷人文内容的底色。

优酷人文为什么能在九年中持续扩大影响，打造国内具有头部效应的文化品牌？对于各平台加码的文化泛知识板块，优酷人文又有哪些新的发力方向？通过此次发布的项目，可以看到这些问题的答案。

纪录片：

“纪实 ”体验与人文价值双线并进

跟着周深在贵阳街头会会老友，体会老城里的人情与烟火气；跟着肖战走一走重庆的防空洞，感受山城热闹背后的坚韧和热血……今年1月优酷上线的《奇妙之城》，成为开年第一部爆款纪录片，将好看的形式跟有趣的灵魂相结合，走过烟火岁月、探索时代风华。

此次发布会上，这个曾经创造了近10亿播放量，139个话题热搜的S 项目，官宣即将重磅回归。《奇妙之城》第二季还将在内容、嘉宾、宣发上全面升级，参拍城市有杭州、澳门、铁岭、成都等。参与的嘉宾除关晓彤、李雪琴、何超莲、薛凯琪以外，更有三位神秘大咖等待解锁。

城市文化、街头美食、人文风情、生活方式……浓厚的烟火气成为许多观众在《奇妙之城》收获共情与回忆的通道，而艺人们作为平凡生活的分享者无限拉近着和观众的距离。娱乐性和严肃性在这里所取得的平衡，不但为纪录片行业探索着新的破圈路径，也成为优酷纪录片继续拓宽内容维度的风向标。

该片也成为优酷人文“纪实 ”战略的扛鼎之作。过往这方面优酷已经打造了比较具有影响力的作品，并在探索与更多科技手段的联结，如国内首部互动式纪录片《古墓派互动季：地下惊情》，让用户化身“摸金校尉”，打造惊奇世界的沉浸式体验。



《古墓派互动季：地下惊情》

今年优酷推出的全新纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》，由陈坤以项目发起人的身份，以“悬疑探秘” “热血国漫”的跨次元叙事方式，重现闪耀历史中的热血故事。在民族自信空前高涨的当下，这部切中时代脉搏的作品或将打造新的头部泛纪实IP。



同时，人文价值的再升级也丰富着平台内容严肃性的底色，以年轻化的语态包裹更多现实映射与社会关照。去年疫情期间，优酷的《冬去春归》就曾是全网首部深入抗疫第一现场的纪录片作品；还有结合今年热点事件，推出全网首部聚焦云南野生象群的深度调查纪录片《一路象北》，获得多家官媒点赞及100 KOL在线推荐。



而到2022年，优酷人文又打造全新硬核纪实IP《极速救援》，也有与甄子丹联合推出、传递东方文化的《侠客行》。优酷的纪录片体系中，更多选题和内容正在打通与用户情感、生活和兴趣的共鸣点。

“年轻、智慧、温度”，优酷纪录片的理念不但包含纪实性和科普性，更以仰望星空与关照内心的结合，打通当代人的人文关怀和精神内涵。这种内容气质，正为优酷人文带来更加丰富的底色。

文化节目：打通年轻人认同

脑洞、价值观与新视觉

进入第九个年头，优酷文化频道出现的一个变化是，以往通常被认为更吸引30 用户的频道内容，正在吸引越来越多的年轻用户认同。在90、00后渐渐成为互联网消费主流人群的当下，如何做好年轻人内容是所有平台共同的问题，优酷人文在这方面的探索值得参考。

刚刚发布的《不要回答》，或许可以作为年轻化内容的代表。这档由时代观察者、电影导演贾樟柯任发起人的全新科幻纪实访谈节目，将由他与其他人文学家、科学家一起展开对未来的种种想象。近两年热度持续上升的科幻内容，在优酷人文找到了新的切入角度。

《不要回答》将与三体宇宙联合出品。三体宇宙CEO赵骥龙在会上表示：“我对这档节目的希望不仅仅是科幻界的一件盛事，更希望给对未来有向往、有想象的年轻人以启发和思考。”在《三体》中，“不要回答”是外星文明对人类的告诫；而在优酷，这些内容正与年轻人无限拉近。



三体宇宙CEO赵骥龙

“新视觉影像”成为今年优酷人文的另一创新方向，并选择发力多年的厂牌IP“文化跨年”作为突破口。往年优酷文化跨年的内容如《时间的朋友》、《对白》、《世界在望》等，以文化人物矩阵发声的硬核表达，已经形成了与其他视频平台跨年内容的差异化。

而《优酷文化跨年2022-星空漫游》将在一片沙漠绿洲举办，打造“宇宙融空间”全实景沙漠营地舞美，让充满理想主义的人文内容获得视觉影像的加持。这场“文化跨年”将与擅长制作头部综艺的银河酷娱团队合作，还邀请了新周刊创办人、新锐榜创始人封新城，以及大观学者华东师范大学教授刘擎做内容共创，他们的态度和深度将被大漠星空赋予更多温度，极致浪漫的全新体验值得期待。



创新之外，更有坚守，优酷人文内容对“人”的关注和时代思考，正在通过打开对更细分群体和垂类内容，为更多社会群体输送力量并传达正向价值观。以女性内容为例，优酷人文将推出的女性情感纪实节目《想要问问你敢不敢》，真实呈现8位单身女性的勇敢追爱，无论身份背景如何，在这部作品里她们将还原为生动鲜活的女性身份，面对真实的情感困境，表达期盼和勇气。



兼具脑洞趣味、丰富视听体验和高价值认知，优酷人文内容正以多元价值构建年轻人的文化高地。

这也在进一步吸引贾樟柯等更多文化名人进入优酷。目前，优酷已经汇聚起全网最大文化人物阵地，窦文涛、梁文道、马未都、陈丹青、梅毅、陈鲁豫、白岩松、张绍刚等以平等、不装的姿态与年轻人聊生活、情感和世界，并打造了《圆桌派》《局部》《一千零一夜》《锵锵行天下》《梅毅说中国史》《观复嘟嘟》《对白》等一系列高口碑甚至常态9分 的内容；今年9月上线的《圆桌派》第五季，豆瓣评分达9.1分。



多年来，这些在流量之外追寻内心宁静与独立思考的内容，打开了平台内容的一条精神与情感通道。而随着更多头部内容创作者正在进入优酷人文序列，从而形成整体内容生态的正向健康循环。

打造差异化体验

优酷人文保持多走一步

去年以来，行业进入普遍发力文化泛知识内容的新阶段。而在这一领域深耕9年的优酷，在取得先发主动的基础上，正通过不断的迭代创新保持多走一步。

通过今年的片单，或可更好地理解为什么优酷人文提出的“守正创新”成为一种差异化体验。

“正”是对正向价值观的倡导和审美的引领，永远不忘现实关照和构建认同，无论是《极速救援》《闪耀吧！中华文明》所代表的主旋律导向，还是《不要回答》的深度思辨性，抑或《想要问问你敢不敢》传达的群体关怀及正向价值观，所承载的信息体量是优酷人文一以贯之的内容优势。

“新”则是指不断发掘和呈现新表达者、新创意和新表达方式。视听升级的《优酷文化跨年2022-星空漫游》、跨次元表达的《闪耀吧！中华文明》等等，在理性的内核之外，包裹了更加感性化、可触化的丰富体验，打通用户认同和情感认知；同时，通过更多元的运营模式放大内容优势，比如历史场景课《隐秘的细节》通过“校园行”等活动，实现线上 线下的多场景联动，进一步为这部年轻化语态的作品触达受众，也助力传统文化走近年轻人、走入生活。



“正 新”的多元内容属性，让观众在优酷人文获得了极其丰富的品味和思考空间。相较于市场上更追求娱乐化、情绪化的文化内容，或者曲高和寡的精英化表达，优酷人文的丰富性有助于建立观众更长效的需求满足，进而建立用户的深度认同和强粘性。

从拓荒到深耕，优酷人文仍保持着持续创新，以内容布局为行业探索新的价值空间，并表现出平台的社会责任感和人文关怀。保持多走一步的优酷人文，以相同的呼吸频率保持着和当代年轻人的强交互关系。

正如孙晓光所说：“或许我们不是同龄人，但我们一定是同路人。一路彼此关照，相互成就。这，就是优酷人文。”