要观众爱上“新《快本》”，难

时间：2022-06-07 11:24:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 11:24:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

第一次听闻《你好星期六》，犀牛君有种恍惚的时代穿越感。东方卫视90年代有档婚恋节目《相约星期六》，是个上海人都能熟练背诵那句“相约星期六，有情就牵手”。

两相比较，“你好星期六，精彩看不够”这句slogan甚至要更古早、老土一些。想来，从去年10月《快本》停播到今年元旦《星期六》首播，中间不过3个月，从略敷衍的节目名到节目slogan似乎都在表明，《星期六》上马得多匆忙。



当听到何炅喊出新口号的那一刻，大伙真正有了“《快本》结束了”的实感，于是在首期节目的近两小时里，每一个观众都好似在拿着放大镜去看《你好星期六》，内心OS着：“我倒要瞧瞧这货比《快本》强在哪”。

熟悉的舞美风格，熟悉的氛围配乐，在第一眼观感上，你很容易生出两档节目别无二致的错觉。但若细细品来，《星期六》的价值观底色发生了360度的嬗变，《快本》留下那道“流量依赖症”的难题，《星期六》给出了矫枉过正的激进解法。

首期请到岳云鹏、宋茜、阿朵三位明星，但节目组既没安排他们做竞技游戏，也没有宣发他们的新作品，而只以三人的艺能展示为引，呈现了“各行各业的平凡‘小岳岳’”、“致敬影视剧幕后配音人员”、“非遗苗鼓音乐大秀”三组情绪向舞台，鲜明传递了弱娱乐、正能量、共情感的时代主题。



首期酷云实时收视破1，表明大众对《快本》停播的留恋之情转化为了对《你好星期六》的高关注、高期待，但首播后各社交平台上吐槽不断的大众声音，则显示出“新《快本》”这场“正能量改造实验”的前路漫漫。

致敬平凡人、民族文化、空军英雄

一锅“正能量大乱炖”

要观众爱上新《快本》，实在有点强人所难的味道。话说《快本》近年确实陷入到“过度流量化”的窠臼，但改版连名字、快乐家族都换掉，这种自断一只情怀臂的激进，到底有没有必要？

能理解湖南台为响应官方政策“弱化娱乐”、“播撒正能量”的决心，于是想出以艺能展示和话题故事分享取代游戏的策略。但丢掉《快本》最引以为豪的游戏性，《星期六》在观感上屡屡让人“跳戏”隔壁家《天天向上》，且弱关联的零散单元像是煮上了一锅“正能量大乱炖”。

首期节目，《星期六》对明星的使用非常的不《快本》。没有邀请热播剧男女主或高流量艺人，而是“主题为先”地挑选嘉宾，以借助明星去带出节目各单元真正的叙事主角：始终坚守岗位且默默奉献的普通人、好作品诞生背后的幕后工作人员、弘扬非遗民族文化的音乐人们。



很多人都在网上看过撞脸岳云鹏的网红，节目此番请来8个全国各地小岳岳“分岳”，表面看是基于节目趣味性的考量，但当“8个小岳岳”身着医生、健身教练、烧烤店老板等职业服装，共唱《平凡的一天》并惹得全场落泪时，我们恍然大悟，该单元的制作核心就是为了致敬各行各业平凡小人物的伟大。

同样，在第二个单元，节目组虽请出高人气的宋茜，但她的出场却只是为引出两位配音界大佬——边江和姜广涛。随后两人在舞台先后solo了一段配音大秀，边江配音过的《三生三世十里桃花》《老九门》，姜广涛的代表作《泰坦尼克号》《姜子牙》，都在舞台上被更动人地重新演绎。

该单元也不忘宣扬一波国漫。边、江两大神随后再携手宋茜，带来全新配音的《哪吒之魔童降世》，优秀国漫背后离不开这些幕后人员们的默默努力，该节目似乎暗示了，《星期六》这个舞台不再属于作品寥寥的流量们，而是更欢迎那些促成好作品诞生的幕后英雄。



第三个单元是国潮主题，请到的是《浪姐》里大玩“新民族音乐”的阿朵。节目组想必看中了阿朵身上正能量的标识，此番请她与苗鼓表演者“苗鼓十三姨”、苗鼓非遗传承人“蝶长”合作表演，背后推广中国传统文化和民族文化的正能量用意昭然若揭。

首期节目的最后高潮，则大胆留给了一个完全“去明星化”的单元。当10名空校飞行学员集体亮相舞台，并在演讲末尾依次报出不到20岁的年纪，弹幕已飘满“别人家孩子”、“燃哭了”的字样。而当他们与rapper布瑞吉一同唱响硬核的“空军说唱”《战斗威龙》时，我们看到了节目组努力讨好年轻人的满满求生欲。



拆解来看，《你好星期六》的每一主题单元都散播着正能量，这当然有助于节目打中主流电视受众的集体情绪共鸣。但各单元间严重的割裂感，令节目更像是一场“正能量拼盘秀”。如此大刀阔斧的去娱乐化改革，《快本》老观众、年轻观众们接受起来恐怕需不少时间。

何炅1人撑全场、小漾情商低

新主持团还没“上道”

走了快乐家族，新主持团自然成了观众最“关照”的对象。节目组对主持团的改革激进到增至9人，然而台上站的满满当当，观众感知到的，却是何炅1人撑场的落寞。

才第一个节目，何炅就察觉到这一夜的不简单。介绍“8个岳云鹏”时，何炅有意顿一顿抛了句“这么多兄弟姐妹”，这显然是个女版岳云鹏的cue点，然而主持团众人定如泰山、无动于衷，何炅只好尬笑着自接住一句，“我听说里面还有女孩子”。



何老师当晚的眼泪来得很早，本来“8个岳云鹏”诡异的《平凡的一天》也没多感动，令人猜忌他这泪到底为谁而流。主持团的反应倒快惹哭了网友，何炅情绪失控到几乎“录制事故”的级别，也不见有人救，他只好无助地cue起了身旁的秦霄贤。

占据主持团前4席、给节目带去明星新增量的，正是之前网传的秦霄贤、王鹤棣、布瑞吉、蔡少芬，官方称之为“常驻明星嘉宾”，多半是规避主持人证的小妙招，而四人用谐音梗自称“小弟不菜团”，丝毫没把自己当外人。

别看就4个嘉宾，他们分工倒是明确。在德云社就是“受气包”人设的秦霄贤，继续在这受欺负；借大湾区红利翻火的蔡少芬，一口蹩脚的普通话是即插即用的“万能笑点”；看不太懂的是布瑞吉和王鹤棣，前者好好一rapper沦为cue节目流程的“人形报幕机器”，后者多次不合时宜地抢话，踩中了《快本》老观众最在意的雷区。



主持团余下3席留给了新人，冯禧、崔磊、袁帅组成“青春见习班”。介绍时何老师特别提及，三人来自中传、北大、北舞。特别强调“高材生”似乎有意要与快乐家族做区分，但当冯禧问出“与飞行员谈恋爱什么体验”那一刻，观众也纳闷高材生水平就这？

最后一位加入主持人团的，是此前湖南卫视力推了很久的虚拟人——小漾。加入“她”似乎基于两点考虑，一是迎合元宇宙和虚拟技术的风口，让小漾成为电视综艺的首位常驻主持、噱头满满；二是看好虚拟主持人的“职业前景”，湖南台去年遭受钱枫等艺人连连塌房，无塌房风险、更可控的小漾无疑更具培养价值。

但这小漾一出场就情商不高的样子，说要学蔡少芬讲普通话，“娘娘”翻了个大白眼，还得何老师出来打圆场“是学习她学普通话的态度”。第二期预告里，似乎暗示了这小漾还是个音痴，看来节目组给她的定位是“搞笑担当”，据说这AI能伴着节目一同学习、成长，只是不知道观众有无耐心等“她”长大。



看了7人主持团的表现，弹幕要么是心疼“何老师太辛苦”，要么是呼唤“快乐家族快回来”…… 诚然谢娜的撒泼、维嘉的造梗、海涛的接茬、吴昕的点缀谈不上多高级，但快乐家族的化学反应源自十几年的磨合，尚是新主持团可望不可及的。

诚然主持团并不是一档综艺的核心，但于《快本》这样的王牌综艺而言，主持人直接决定了观众遥控器的选择。放弃快乐家族这张“情怀牌”，从0培养新主持团的观众缘，这怎么看都像是“新《快本》”节目组给自己挖的大坑。

左手模式、右手改革

综艺要如何巧用正能量？

所谓不破不立，湖南卫视一定是深谙这句话，才会毅然革掉《快本》的命，端上《星期六》这盘新菜。但从结果看，新节目的“破”与“立”其实都不彻底。

一方面，《你好星期六》并未从根本上完成对《快本》的“破局”，仍不舍得放弃过往《快本》打磨多年的整体模式，只在微小的节目名、主持阵容、价值观层面小幅度动刀，给观众带去的新鲜感极其有限。

另一方面，《你好星期六》所谓的“立”，仅仅是形式上弱化游戏竞技、挪用《天天向上》素人才艺秀的编排，内容上加诸多重正能量向的表达，本质上是换汤不换药，很难接住观众想看一档全新节目的期待。

《星期六》披了新节目的壳，内里却是《快本》玩过的正能量：8个“小岳岳”纵然能戳中何老师的泪点，但情感浓度远不如去年“抗疫专场”的医护人员群像来得动容；阿朵的《天生傲鼓》和苗歌颇具民族自信，但去年9月《快本》刚做过“赞赞我的国之国风音乐节”专场，这样的内容多数观众也已看腻。



其实这几年，娱乐与正能量的融新不是没出爆款。国乐大师方锦龙在B站跨晚上，用琵琶、尺八等传统乐器演奏《火影忍者》《魂斗罗》主题歌“大战”百人乐团；去年河南卫视春晚的《唐宫夜宴》以及后续节日的《中秋奇妙游》等，都以美轮美奂的氛围舞台屡屡出圈。正能量内容亦能成为年轻人追逐的对象。

与之相比，《你好星期六》对正能量的化用就显得笨拙，节目组只愿待在过往的节目编排舒适区里去嫁接正能量元素，带给观众的便是强行上价值之感。所谓强扭的瓜不甜，强煽的价值观众嚼起来自然也不对味。

不过，从正能量综艺赛道去看，过往成绩好的综艺大多是垂类综艺，如泛文化类的《朗读者》《见字如面》，国潮类的《国家宝藏》《上新了故宫》等。深耕在某一专业领域去吸引同好固然容易，但国民级综艺的“正能量改造”确实无成功先例去抄。



左手模式，右手改革，面对这两难抉择，《你好星期六》给出的解法是鱼和熊掌兼拿：在保留原有模式基础上做微小的改动，尽量去兼顾综艺表达和价值导向。某种程度上说，《你好星期六》的困局，正是当下湖南卫视深陷改版困境的缩影。

尽管湖南卫视这次改版决心十足，但开局情怀加持下口碑尚且如此，《你好星期六》的未来更加前途未卜。若过去《快本》老乐章真的再难续，与其既要也要，把节目搞的四不像，或许节目组需放开手脚，大胆走走“彻底改革”那条道，说不定会在尽头看到新的光明。