把握观众刚需，《新神榜：哪吒重生》拉开春节档序幕

时间：2022-06-05 08:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 08:27:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

元旦一过，电影市场再度恢复沉寂。

接下来，国内观众的全部观影热情都将集中在暌违两年的春节档。近日，就在各大片方都在摩拳擦掌筹备春节大战之时，史上最拥挤春节档迎来了首部路演的影片《新神榜：哪吒重生》。



作为今年春节档唯二的动画电影，也是唯一一部针对青年、成年市场打造的动画电影，自宣布进军春节档以来，《新神榜：哪吒重生》一直颇受关注。

“没想到哪吒的形象能有如此颠覆的形象呈现”、“不论是动作流畅度还是场面，国内公司都无人能出其右”、“超爱致敬哪吒闹海的片段”。

路演观影活动后，许多观众们在社交平台发表感想，对影片片段赞不绝口。同为封神题材，此次的《新神榜：哪吒重生》究竟有哪些不一样？

更新、更燃，在传承中创新“哪吒”

焕然一新的神话故事。

经久不衰的传统神话是国产动画电影的一座内容富矿，但随着观众审美的变迁，简单的故事再现早已无法满足观众的观影需求，因此，创作者们在传承的基础上勇敢创新功力变得尤为重要。

创新，在《新神榜：哪吒重生》作品中很容易被看到，主创团队将目标受众群体对准了青年与成年市场，同时也对大家熟悉的哪吒故事进行了大胆改写。

影片将故事舞台设置在封神之战3000年后的东海市，颇有民国上海韵味的街道与工业蒸汽元素交相融合，营造出了独一无二的东方朋克国潮视觉风格。



据悉，影片将东海市设计为一座融汇了不同阶级区域的现代化都市，平民区以上海石库门为原型，通过工业元素突出其朋克感，而富人区类似于曼哈顿，以赛博朋克 ART Deco为主要风格。东海市外围则是三不管区、无人区和工业区。

现代化的故事舞台，相对应的则是全新打造的现代版封神榜角色。重生的“新哪吒”李云祥束起长发，皮衣造型配上金属质感十足的机车，完全颠覆了观众以往对哪吒形象的认知。

而现代的东海龙族则摇身一变成庞大财团，德兴集团三公子西装傍身，一身精英范儿亮相，后脊的钢铁龙骨则为这个角色增添了浓厚的朋克气息。



导演赵霁透露，《新神榜：哪吒重生》的主角造型设计花费了大量的时间打磨，仅李云祥的形象设计就做了100多版。

在颠覆性的全新故事架构下，燃力十足的动作场面与角色性格也让《新神榜：哪吒重生》更加与众不同。

预告中，三太子开着超跑与机车上的“新哪吒”李云祥对垒、手持巨大金属扇的彩云与“新哪吒”李云祥贴身肉搏，场面刺激紧张，给我们留下了深刻的印象。

与此同时，“新哪吒”李云祥的“不该这样”、三太子“绝不退后”、彩云“血债血偿”等率直发言，则凸显了不同角色身上的个性光环。



事实上，在“离经叛道”的故事表象下，其实隐藏着主创团队的许多深意。导演表示，这部作品的创作初衷就是希望探寻中国古代神话中长生不老的神仙假如生活在现代会有什么样的想法。

这部影片并非要颠覆经典，在创新背后，亦有传统神话的传承加持，标记着影片从《封神演义》一路沿袭而来的“血统”。

一些提前观看过片段的观众表示，《新神榜：哪吒重生》还保留了许多原有的故事情节，有对哪吒故事的传承。

IMAX 3D激光版片段中，用全新视角将经典的拔龙筋情节进行了再现，拔龙筋是传承自传统神话的情节，但呈现效果却是创新的，包括金属脊梁“龙筋”和硬核的“冰火”战斗场面。

而对《哪吒闹海》的致敬，更印证《新神榜：哪吒重生》传承与创新并存。首场路演中，《哪吒闹海》的动画师兼《宝莲灯》的导演常光希与主创和观众们一同观看了《新神榜：哪吒重生》片段，并对影片发出肯定：“这部电影能够在中国古代文化传承当中创新融入现代元素，非常了不起，后继有人，后辈可期。”

年轻的观众们也能够借由这部影片，去更深入的认识经典、理解经典。

这也不禁更让我们好奇，在现代都市的茫茫人海之中，“新哪吒”李云祥究竟会为何与东海龙族再度狭路相逢，还有神秘的面具人等重要配角，又在这个故事中充当了怎样的角色。

口碑班底，再造黑马？

惊艳的表现，离不开主创班底的保驾护航。

据悉，《新神榜：哪吒重生》由黑马动画电影《白蛇：缘起》原班人马打造。《新神榜：哪吒重生》所采用的重构经典的改编手法，早在《白蛇：缘起》时就得到了市场验证。

于2019年1月11日上映的《白蛇：缘起》，凭借唯美画面和过硬内容素质一路逆袭，最终累计票房4.68亿元。口碑方面，该片在猫淘两大购票平台评分均突破9分大关，并且在豆瓣获得了7.9的高分。



据主创人员透露，即将上映的《新神榜：哪吒重生》从2016年底开始故事概念讨论和前期文献收集，影片制作中还开发并使用了机器智能建模系统、批量生产机车的绑定工具、以及能够细腻呈现微表情的面部表情绑定系统等诸多新的动画技术，整个制作周期长达四年。

去年5月，该片还入围了有“动画界奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节WIP单元。

《新神榜：哪吒重生》将现代美学与传统神话故事结合，在路演过程中俘获了诸多业内和观众。

“追光有你：从白蛇缘起到哪吒重生”追光厂牌作品联动见面会上，众多嘉宾盖章打call：

华纳中国总裁赵方：影片完全超脱了动画电影的局限，我在片中看到了《头号玩家》中赛车的影子和《海王》中的海底世界，可以说这是一部国际量级的影片。

动画导演、北京电影学院动画学院副教授陈寥宇：追光动画任何一部作品成功都是为整个中国动画在做贡献，今天看完非常震撼，我认为这部作品必须去电影院看大银幕，才对得起为它付出过的人。

《西游记之再世妖王》导演王云飞：片段看得不过瘾，大年初一我一定会带着家人去电影院看《新神榜：哪吒重生》。

得到APP总编辑李翔：追光动画的制作水准一直是国内领先的，而且我一直期待能看到这样能将东方的英雄成系统的做出来的电影，非常期待大年初一在电影院里看到全片。

如川资本创始人王肇辉：追光动画的创作者们是“因为热爱所以执着”，“因为执着所以有哪吒重生”，预祝他们大年初一票房大卖。

很多观众更是直言，被路演片段刷新了此前先入为主的印象，对影片成片的完成度表示期待。



众所周知，高口碑是决定一部电影能否脱颖而出的关键因素之一。

根据以往惯例，在竞争最为激烈的春节档，片方往往会选择不提前释放口碑，以防过早暴露内容短板，影响票房表现。那么《新神榜：哪吒重生》既敢于抢先一步路演，在一定程度上已经足够体现影片对内容的信心。

而在路演过程中，值得信赖的主创班底和众多业内人士的认证，更为影片质量作出了保证，为《新神榜：哪吒重生》征战春节档提供了更坚实的口碑基础。

国漫入场，补全春节档观众刚需

后疫情时代，影片定档扎堆聚集、市场冰火两重天的现象更为显着。平日小档期，头部影片几乎全数逃离，市场持续冷清；而到了热门档期，往往会有大量影片集中定档，呈现出比往年同期更加火爆的市场表现。

作为每年最重要的长档期，春节档拥有最大的市场容量，而在今年，时隔两年的超长待机时间让观众们积累下了更大的春节观影热情，有望在春节档集中释放，带来额外的报复性观影加成。

在这样的档期中，国漫仍然是不可忽视的观众观影刚需。

纵览今年春节档，共有7部电影定档大年初一，从数量来看几乎达到了近年春节档之最。

但值得注意的是，这7部影片中，无论是影片题材类型还是受众群体来看，都存在着一定差异。差异化的观众与包容的市场，本身对《新神榜：哪吒重生》形成了一种利好。甚至，对于一个成熟的电影市场、一个成熟的档期来说，更是需要国漫的存在，以满足观众度不同类型电影的需求。

动画电影的类型本身亦是《新神榜：哪吒重生》的重要观众吸引点。近年来，从《大圣归来》《哪吒之魔童降世》到《姜子牙》，国产动画电影不断爆发出强大的市场吸引力，创造了一个又一个新的票房纪录。这些优质作品，同样从侧面佐证了国漫的优质内容实力。

《新神榜：哪吒重生》脱胎于经典神话故事，用现代视角的改编叙事赋予老故事新的活力。影片以华丽爽快的动作场面和热血的故事内核作为卖点，突出视觉效果表现，正符合了主流年轻观众的观影喜好。视听冲击在IMAX银幕上将体现得尤为明显。

同时，在我们看来，《新神榜：哪吒重生》所选择的“重生”主题在后疫情时代的当下也具有一语双关的现实意义。影片中，哪吒历经千难万险涅盘重生，现实中，观众们在经历特殊的一年后在春节重新团圆。故事与现实形成共振，在阖家团圆的春节档上映，或将引发出观众们的情感共鸣。

《新神榜：哪吒重生》进入春节档，是有备而来的“坦然”，也是观众选择的“必然”。这部影片的出现，不仅能够起到丰富类型、补全春节档市场空白的作用，更能够满足观众对于优秀国漫作品的刚需。

这部影片不仅是今年春节档所需要的，长远来看，也是国产动画电影产业的又一次积极探索。

新的国漫黑马，已经在路上。