微博跨年，有何不同？

时间：2022-06-07 11:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 11:27:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

每逢年末，各大平台、卫视都会祭出跨年晚会。各式节目五花八门，舞台上的明星争奇斗艳，令观众目不暇接。不过在去年的各类跨年活动中，却是微博的这场“非正式跨年派对”让犀牛娱乐最为印象深刻。

在社交平台上举办的“跨年晚会”，本身就已足够标新立异。而微博的这场跨年狂欢趴，究竟有何“特殊”？



遇见明星的另一面

明星表演早已不算什么新鲜事，从各类综艺节目到逢年过节的盛大晚会，总是少不了明星们的身影。不过，若把表演舞台从大荧幕搬来社交平台，着实是不多见。

微博“非正式跨年派对”的第一个特殊之处，正是在于明星的表演形式创新。

借助微博平台的社区属性和浓厚的明星生态，明星们在微博献上的“跨年节目”，打破了观众与明星的空间距离，也打破了跨年表演的形式限制。明星们不仅带来了生动表演、往期经典舞台再现，还准备了看似日常却是精心策划的vlog等等小节目。

来自中国台湾的演员张钧甯@张钧甯，将微博变成了剪纸教学小课堂。几张红纸、一把剪刀，三下五除二之下便剪出了一幅立体“春”字，还有像糖果般活泼有趣的自制红包，扫除了购入成品红包的单调。动动手，年味儿就有了。



古灵精怪的李易峰@李易峰，这次跟粉丝们“玩真的”。几枚硬币在他手上似乎有了生命，插科打诨间，硬币“破桌而出”。没想到，除了演戏唱歌以外，李易峰还有成为魔术师的上佳潜质。



跨年前夕，华晨宇@华晨宇yu走进厨房，向粉丝分享起他的独家巧克力蛋糕制作方法展示。这位“世界名厨”不仅做出了卖相口味兼备的自制蛋糕，还是集vlog导演、摄像、创意、策划能力为一身的全能型选手。



还有骨灰级网友周深@卡布叻_周深，在跨年之际搞起了难吃测评。白花蛇草水、黑蒜、扭扭糖、印度红汤圆，几轮“生化武器”攻击之下，饶是那自信满满的周深也败下阵来，引得粉丝们一阵狂笑。



当然，明星们操起老本行时也是绝不含糊。这一次，宋雨琦@宋雨琦_G-I-DLE带上了自己的“爱兔”gigi，一同献上了一出沙发演唱会；魏晨@魏晨则用手机记录下了无修音版的《沦陷》；傅菁@傅菁干脆来到浴室，现场翻唱梦见狮子主题曲。



郎朗@郎朗与吉娜@吉娜爱丽丝Gina夫妇，再度用四手联弹为观众献上跨年祝福；孟庭苇@孟庭苇则时隔多年经典重现，用一曲《风中有朵雨做的云》穿越回1995年的春晚现场。只要心中有舞台，处处都是星光。



还有许多明星，用五花八门的表演充实着这场派对。杨洋@杨洋、赵文卓@赵文卓换上装备来到雪场跨年，徐璐@徐璐LULU、张雨绮@张雨绮自信当起“歌王”，张俪@张俪直播仿妆却惨遭翻车......如此“真实”的表演，恐怕也只有“非正式跨年派对”能够做到。





在我们看来，这些内容一方面打破了以往明星给观众的认知形象，为粉丝们留下了弥足珍贵的特别跨年表演。观众能够透过互联网看到了明星的另一面，不再全副武装的明星，依然真诚，也更加鲜活。而对于明星来说，也用这种形式让个人形象更加丰满，为外界展示出更多面的自己。

另一方面，对于微博平台来说，明星们纷纷献上跨年表演，其实也秉承了微博社区明星内容一贯的积极向上态度，借助明星的高传播力丰富网络平台的优质内容。

而借助这些精心策划的节目，特别像是张钧甯@张钧甯的剪纸教学、娄艺潇@娄艺潇在红毯现场推广汉服文化，也在一定程度上起到了弘扬中国传统文化的作用。



形式与内涵兼备，原来，明星跨年表演，也可以这样充满烟火气。

星粉互动再革新

明星和粉丝的关系应该是怎样的？

是相互陪伴，也是共同进步。明星给予粉丝认真生活的动力，粉丝也会用应援喝彩为明星鼓劲加油。现在，在微博这座联结明星与粉丝的桥梁上，星粉关系通过“非正式跨年派对”又完成了新一轮的进化。

“非正式跨年派对”的第二个特殊之处，在于这不仅是属于明星的“独角戏”，也能让我们看到粉丝的强参与感与星粉互动形式的新突破。

过往，每逢明星上线、露面，追随而至的粉丝大军们总会用转赞评三连表达自己对内容的支持和对明星的爱意。然而在这次跨年活动中，粉丝们却“反客为主”，做起了主导者。

自拍角度最佳保持奖获奖者王俊凯@TFBOYS-王俊凯、大美新疆野生宣传大使奖获奖者迪丽热巴@Dear-迪丽热巴、拍照最爱翘jiojio奖获奖者任嘉伦@任嘉伦Allen、“常州快乐女生”总冠军奖白鹿@白鹿my......不要觉得离谱，这些都是粉丝们为明星量身定做的大奖。不知这些明星看到自己获奖后，又会发表怎样的获奖感言。



而表现欲强烈的粉丝们，这次大胆出镜秀出自我，踊跃策划了各式跨年节目。用个人才艺展现青少年粉丝的丰富文化生活与个人技能，传播传统文化。

罗一舟@IXFORM-罗一舟全球粉丝后援会的粉丝们，一起跳起冬奥手势舞，为北京冬奥加油；来自刘宇@INTO1-刘宇的粉丝，则献上了一曲《梨花颂》，吹拉弹唱、手作跳舞样样精通，若不是有了这个契机，还看不出这些深藏不露的“民间高手”；还有尹浩宇@INTO1-尹浩宇粉丝用17国语言翻唱的《古蜀回响》，让我们见识到了学霸粉丝的风采。



值得一提的是，除了粉丝群体以外，“非正式跨年派对”还与音乐类、校园类、舞蹈类学生博主及大V进行联动，吸引了@天空印象skyimpression、北语街舞社BusterCrew@BLCU_BusterCrew、@杨文韬Taotao、@苏恋雅Sulianya、@Lambertlj 、@Dalvin胡期皓 、@喵了个艺 、@Uu刘梦妤 等多位知名博主参与此次跨年活动。

可以看到，在今年的微博跨年派对中，粉丝们不再以数据论英雄，而是通过技能展示、二创视频、饭绘作品、书法作文等形式来参与进来。在这个平等的舞台上，明星与粉丝一同秀出自我，他们同样独特、耀眼。

在这一过程中，明星们也用更高频次的互动，回应着粉丝们的竞演。在超话社区与他们的微博评论区中，明星翻牌回复，与粉丝打成一团。而在这种融洽的互动中，粉丝明星双方都通过正能量内容和积极互动来加强联系，实现了新的“双向奔赴”。

后清朗时代，星粉关系在重塑的过程中不断蜕变着。这一次活动，让粉丝得到了数据以外的表达爱意的方式，也为明星提供了更丰富的宠粉互动途径。在我们看来，这种积极健康的星粉关系，或许将成为未来微博平台的常态。

平台跨年仪式感再定义

犀牛娱乐认为，跨年活动的终极诉求，其实就是仪式感的建立。

人们通过狂欢和倒数活动来总结旧的一年，用全新的面貌来迎接新的一年。然而在以往的跨年晚会中，我们或许只能隔着屏幕与明星一同倒数，现在，借助微博的社交属性，我们无限拉近了这个距离。

“非正式跨年派对”的第三个特殊之处，也是平台跨年仪式感的建立。化身为普通网友的明星们，在微博上卡点跨年，向粉丝共同分享新年寄语。这样强烈的跨年仪式感，是普通晚会所无法建立的。



王俊凯@TFBOYS-王俊凯、王源@TFBOYS-王源、易烊千玺@@TFBOYS-易烊千玺、迪丽热巴@Dear-迪丽热巴、王一博@UNIQ-王一博、肖战@X玖少年团肖战DAYTOY、李易峰@李易峰、张艺兴@努力努力再努力x、时代少年团、INTO1男团......这些明星们都不约而同地选择先在微博上发出2022美好祝福。新年伊始，明星与粉丝齐聚微博，共同分享着跨年的喜悦。

这样一种无声的默契，源自微博长年累月以来积累下的生态环境，让星粉的情感交流有了一个归属地。在这次“非正式跨年派对”中，明星与粉丝既在微博一同分享才艺送出祝福，也用互动加强彼此联系羁绊。最后，在那一声声新年祝福中，为2021年划下了一个圆满句号。

截止到1月5日，#非正式跨年派对#话题总阅读量已逼近35亿，讨论量高达4100万。其中，参加到这次活动中的明星数量达到448位，发送博文770条，其体量远超任何一场群星盛会。北京文艺广播、天涯娱乐、中国网娱乐、东方网娱乐、谈资等多家文娱媒体，都对本次活动进行了报道。



热度方面，这场跨年活动最终吸引了6.5万用户参与派对，#披荆斩棘来炫技# 等粉丝相关话题破4亿。这些数据，足以体现粉丝们对“非正式跨年派对”的高关注度与高参与度。



这场属于星粉双向的跨年活动，是别开生面的，也是拥有足够庞大明星规模以及足够融洽星粉社区环境的微博平台才能够打造出的，独一无二的派对。





明星与粉丝，通过正能量的互动展现出自己的风采，在年末共同制造了一场狂欢。深层次来看，这样一场特别的线上跨年活动，在营造微博平台跨年氛围的同时，更有利于构建更健康的星粉关系以及更健康的社区环境。

至此再看“非正式跨年派对”。它所承载的，其实是微博星粉生态的缩影，也是新时代星粉关系的未来形态。犀牛君不禁开始期待，下一场“微博特供派对”的到来。