请认准正宗开心麻花“商标”

时间：2022-06-07 11:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 11:30:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

“开心麻花”又挨骂了。

“开心麻花，玩尬的是吧？”《李茂扮太子》豆瓣热度第一的长评用这句话开头，对该片里使用的一些笑料表示不满。

应该认为，今年元旦档的这部喜剧片未达预期，确实存在内容上的客观问题。

比如故事本身的题材比较陈旧，喜剧元素也并没能带来多少惊喜；还有人物塑造和动机方面也乏善可陈，太子为了听戏跑出宫，大反派想跟皇帝玩极限一换一，这些都给观众代入电影增加了难度。



但即使如此，不喜欢电影一股脑地在评分网站上骂出品公司，在电影行业也算少见；更吊诡的是，《李茂扮太子》根本不是开心麻花出品的电影。在《超能一家人》因后期制作原因撤档后，还有猜测说原因是《李茂扮太子》令麻花口碑受损，这编的居然还是连续剧。

而类似的批评闹剧在过去几年里已经屡见不鲜。在喜剧电影品质良莠不齐的当下，大众往往通过“看脸”来判断开心麻花电影，带动的负面评论多少令人有些啼笑皆非。

优质喜剧厂牌开心麻花

怎么成了“烂片集中营”？

2015年，开心麻花电影《夏洛特烦恼》在当年国庆档杀出重围，最终拿下14.44亿票房，也打造了国内头部的喜剧电影厂牌。

就在这年底，沈腾和马丽主演的另一部电影《一念天堂》登陆元旦档期，这部电影的拍摄在《夏洛特烦恼》之前，出品方也和开心麻花并无关系。

结果，随着一批观众来看“开心麻花第二部电影”，《一念天堂》在首周四天拿下7468万票房，累计票房达8257万元；当该片豆瓣评分只有6分，甚至还有开心麻花以及演员的粉丝在社交平台上为其辩解。



随后几年里，类似的故事反而是越来越多了。相关电影的主要特点，都是开心麻花演员主演，且主要类型为喜剧。

比如前两年的《人间·喜剧》《跳舞吧！大象》《温暖的抱抱》《无疯也起浪》等，去年还集中出现了《阳光劫匪》《日不落酒店》《测谎人》《捞世界》等一批电影。

这些被观众斥为“麻花烂片”的电影，出品关联栏内都没有“开心麻花”字样。

曾经被誉为“麻花出品，必属精品”的开心麻花，在几年内居然成了观众认为的“烂片集中营”。而部分观众如此执着地靠演员定性“麻花电影”，多少有些令人无奈。



首先，开心麻花够火。曾经凭借《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》等口碑或票房佳作，树立了优质喜剧电影的强品牌输出，甚至获得了较高的大众认知。但大众很难从出品层面理解一部电影，明星“看脸”是他们最直接、最习惯的电影认知。

其次，由于喜剧厂牌的特性，麻花演员与公司品牌形成了强绑定关系，进一步造成了观众辨认不清的问题。

尤其是沈腾，此前《日不落酒店》“纸片人”事件后让行业风传“含腾量”的梗，他出演的内容已经成为观众的某种期待。



同时，客观上一些出品方在说法上也比较含糊，比如某电影宣传稿会这样写“由开心麻花功勋艺人XX主演……喜欢开心麻花电影风格和喜剧的朋友不要错过”，有混淆大众观感的效果。

看起来是个令人啼笑皆非的问题，但对于“风评受害”的开心麻花来说，问题并没那么好解决。主要问题在于，开心麻花很难改变大众的某种普遍认知。

而从麻花自身来说，如一些网友指出的，同时发力内容和经纪业务，出现大众甚至行业误读是在所难免的；只是开心麻花的特别之处在于，喜剧标签带来了更强的大众认知，厂牌与演员的绑定关系也更紧密。

庞大的演员团队客观上也带来了管理难度。随着开心麻花近年来演出业务的进一步铺开，形成了专业性较高、头部艺人破圈的数百名演员群体，且成为向全行业输送喜剧表演人才的一个重要源头。

比如去年的喜剧类综艺，《快乐大本营》特别企划《站稳了！朋友》、腾讯视频的《认真的嘎嘎们》和年度爆款《一年一度喜剧大赛》等都有开心麻花演员参加，包括刘思维、许慧强、韩云云、李海银等。他们会带动下一轮“看脸识麻花”吗？

或许可以被视为利好的是，随着观众和市场的进一步成熟，对内容的认知会进一步从演员提升到幕后阵容和制作公司，增强对“XX出品”的了解，未来是否有可能避免开心麻花继续“背锅”？

开心麻花喜剧片

到底行不行？

赚下“麻花出品，必属精品”的金字招牌，开心麻花不容易。

早在2003年成立之初，开心麻花内部就有过一句铁律：“不真诚，无喜剧”。此后多年，开心麻花输出了数十部戏剧，并拥有了多部有大众认知、内容也经过多年演出锤炼的戏剧IP。

发力电影正是基于这样的背景，包括《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》都是根据麻花的经典戏剧改编。

这三部改编作品，加上《驴得水》《半个喜剧》《西虹市首富》一共六部电影，是全部的所谓“正宗开心麻花电影”。



应该认为，从票房和口碑上看达到了“必属精品”的标准，票房前三甲《西虹市首富》《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》分别拿下25.47亿元、22.13亿、14.44亿，口碑前三甲按照豆瓣评分分别为《驴得水》8.3分、《夏洛特烦恼》7.7分、《半个喜剧》7.3分。

随着从舞台走向银幕，一些质疑声也在所难免。比如有观众会指出部分笑料显得“直男”；又如争议比较大的《李茶的姑妈》，被认为存在从舞台移植过程的水土不服。

但一方面，开心麻花表现出了较强的创新意识，在《李茶的姑妈》之后推出的《半个喜剧》，都市轻喜剧的选题和对年轻人生活的刻画，就获得了不错的口碑；另一方面，这些电影分别从不同层面获得好评，也能够看到这些喜剧人在内容上的企图心。

这种内容优势是开心麻花进入影视行业的底气，也为行业的发展提供了内容推动力。

2015年在电影类型化的前期，《夏洛特烦恼》就成为喜剧电影的代表作之一，彼时这匹票房黑马带动了行业内的广泛发力，也是类型作品发展逐渐成熟的一个关键背景。



近年来，开心麻花进一步在更多内容领域发力，比如短剧方面与优酷合作的《亲爱的没想到吧》《兄弟得罪了》，和好看视频合作的《发光的大叔》等；还有1月9日将登陆优酷的团综《麻花特开心》，由沈腾、马丽、艾伦、常远等再现部分电影名场面。

这背后的发力逻辑确实和当初进入电影行业类似，以平台积累的IP资产、人才储备、创作能力打造更多精品化内容，实现平台价值最大化的同时，也始终在为行业创造增量。

这样一家公司被那么多人骂“烂片”，确实感觉不太公平。

“正宗开心麻花电影”接下来还有《超能一家人》和《独行月球》两部待映，不妨期待下地道的“麻花喜剧电影”将带来怎样的体验。至少，每一颗内容的初心都值得尊重。

喜剧内容在当下仍处于成长期。这个过程中有试错，也有误解，还需要观众多给出一些耐心，也需要对行业认知更深入的成熟化市场，至少在给出负面评论之前，请认准开心麻花出品的“商标”。