寒冬期，影视行业呼唤“理性”

时间：2022-06-07 10:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 10:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜夏添

两场绿灯会，成为近期影视行业的热门话题。

根据相关人士透露，优酷年前的最后一次立项会上，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP；此前的1月7日，腾讯视频开了“史上最惨烈的项目决策会”，70余个项目过会，最终只通过了2个。这一时间带动了行业内的关注和感慨，许多从业者从中看到了新的信号。

1:53和2:70 ，这两个数据所折射的问题是，内容质量已经是行业不得不解决的问题。



为什么缺好的影视内容？甚至连圈外人都能说出一二，近些年的行业乱象是最直接的答案。

比如对流量明星和IP的过度迷信。为了抢夺流量，制作方给部分明星开出的天价片酬前几年屡屡引发争议，且不谈这些流量拉动播放量的性价比，其对制作费用的占用就是服化道粗糙、“五毛特效”等成因之一。追逐流量的制作思路下，非职业演员占据了大量演出机会，更衍生出演员轧戏、抠图、“数字小姐”等乱象。

同时，制片成本层面的“浪费”，和内容层面的“注水”，是行业主要平台和公司此前多次在倡议书中抵制的关键问题。这些都在造成视频内容供给侧品质的良莠不齐。



当内容质量逐渐造成了观众的负面印象，观众是会“用脚投票”的。根据腾讯视频信息，2021年平台二倍速观剧用户数量，比去年同期增长了100%；此外，观众也会选择“短视频追剧”、观看二次剪辑视频等站外观看方式。而后果就是影视行业的流量流失，造成行业活力的下降。

可以认为，两场绿灯会变成“红灯会”，是行业内容侧长期的问题积累进入了某种爆发期。在行业普遍寻求走出寒冬、为下一个增长期蓄势的节点上，内容的短板将越来越不可容忍。

长视频不能是一场你好我好大家好的生意，平台不会一直“年年赔几十亿”，观众也不会一直蹲守好内容的出现。“红灯会”的出现，代表着新的风向。

更加残酷、适者生存的行业环境已经到来，行业公司需要转变思维，做好内容是在这轮淘洗中唯一的正确答案。

面对影视寒冬期，两场绿灯会给出了走出冰点最“理性”的答案：呼吁行业回归理性，建立对内容的敬畏心。敬畏内容，就等于敬畏行业。

近年来，政府也不断对行业乱象提出针对性整治。2018年，中宣部、文化部、税务总局、广电总局、电影局等五部门联合发布《通知》，明确要求文艺内容全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

随着监管深化，去年广电总局进一步发布了抵制唯流量论、泛娱乐化、加强从业人员管理等“八条事项”，推动行业健康发展。



行业内也在积极推动内容改革。从2018年到2020年，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台曾联合行业头部影视制作公司多次发布倡议，针对性提出了解决天价片酬、廉洁从业、制片成本浪费和内容注水等问题。

在具体实施上，各平台一是严格控制出品内容的项目预算；二是严把质量关，通过支持短剧抵制内容注水，并通过在主旋律、现实主义、女性题材等领域的发力提升内容价值；三是通过分账模式等搭建多种营收渠道，支持行业新力量，各家去年先后推出了剧集、动漫、纪录片等领域的分账新规，优酷还推出了播后定级的新模式。

这些举措的根本思路是：影视行业正在、也必须进入高质量期。



在这个过程中，随着一些专业性不足或有投机心态的制作方退场，以及疫情环境的影响，近期出现了内容产出数量的下滑。根据国家广电总局官方网站“电视剧电子政务平台”数据，2021年前三季度全国电视剧拍摄制作备案项目共367部12033集，相比上年同期分别下降了30.9%、35.8%，降幅分别扩大13.1%、12%，为近年来最大降幅。

但从生产发行角度看，去年前三季度各类电视剧制作机构生产完成并获准发行电视剧130部4407集，部数同比上升7.5%，集数同比下降6.7%（2020年前三季度同类数据是121部4724集，同比分别下降25.77%和30.3%）。国产剧的发行在2021年进入了一个回暖期，每部的集数也持续下降。

其中，现实题材剧目共计95部2050集，分别占总比例的73.1%和69.2%，重大题材共计9部370集，分别占总比例的6.9%和8.4%。

从这些数据不难看出，国产剧正在进入一个减量增质的阶段。面临寒冬，影视行业正在进行一次大浪淘沙。

观众需要好内容，也愿意为好内容买单。近年来随着观众群体的日益成熟，一个典型现象是内容口碑越来越呈现两极分化。

好的内容越来越容易实现好口碑并获得自来水，在2021年就出现了《山海情》《觉醒年代》《功勋》3部豆瓣评分9分 的作品，是2014年以来国剧的最好成绩；而且年轻人群体表现出了“上头”姿态，追《山海情》在线“种蘑菇”，《觉醒年代》连续半年占据热搜，都表现出好内容在当下获得的强生命力。



近期正午阳光剧集《开端》的表现也是个典型的例子，凭借良好口碑，上线两天即引爆各大社交平台，豆瓣开分高达8.2分。从播放数据看，从上线至今整体走出了一条上扬曲线，在1月19日已实现平台单日播放量1.63亿，口碑拉动效应非常明显。



这也表现出长视频对于观众仍有着不可取代的价值。虽然面对外部环境带来的竞争态势加剧，但长视频打通共情感和陪伴感的沉浸式体验，是观众还将长期存在的需求。

在这之前，行业转变势在必行。面对寒冬期，影视内容最需要的就是“理性”。

“流量”、“博眼球”这些取巧之道将成为过去式，依靠好内容和好品质才能真正走到最后。这将是一段绕不过的阵痛期，制片方必须面对升级的内容要求，不被流量和短期收益吸引，靠扎实的内容质量，与平台共同发力健康有序的行业发展环境。

从长期来看，这是影视行业纠偏的必经之路，要进入下一个增长期，必须依靠优质内容的常态化输出，让观众建立对影视内容的信心，他们才会愿意观看和付费。在生存和发展面前，整个影视行业始终是命运共同体。