拆解《飘雪》的破圈密码

时间：2022-06-07 09:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 09:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜萝乐 编辑｜夏添

这个冬天，不知有多少人的朋友圈被滑雪占领？

随着冬奥会日渐临近，滑雪、滑冰等冰雪运动逐渐走向大众，并在今年掀起一股新兴的流行浪潮。

不过在影综市场上，冰雪题材依然面临受众劣势，内容制作方面也难度不小。最近趁着冬奥赛事将近、观众日益高涨的运动热情，各卫视平台纷纷推出冰雪题材综艺及影视剧作品，竞争十分激烈。

在这其中，由优酷和北京卫视联合出品的《飘雪的日子来看你》自1月22日起，每周六20:20 优酷全网独播，北京卫视周六晚黄金档联合播出。

不同的是，节目首播后反响颇为热烈，不仅口碑上获得多家主流媒体发声点赞，热度方面35城收视率1.03，位于同时段第三名，同时也斩获全网热搜78个、微博热搜45个，超12.6亿的微博话题总阅读量，也可见节目引发了较高的热度及讨论声量。



作为一档冰雪竞技人文探访真人秀，《飘雪的日子来看你》是如何实现冬奥破局的？又为观众呈现出怎样的冰雪体验？拆解《飘雪》的破圈密码，或许能带来更多启发。

以“趣”开局

呈现冰雪初体验

运动综艺之难，难在如何寻找专业性和娱乐性之间的平衡。太专业，难以吸引更广泛的受众群体，实现破圈传播；太娱乐化，则难以征服专业的体育爱好者们，也失去了对大众的科普意义。运动综艺中，冰雪题材难度尤甚，毕竟运动尚处于推广普及阶段，如何吸引大众的兴趣是首要问题。

在《飘雪的日子来看你》节目中，毛晓彤、宋祖儿、谢楠、杨迪、朱正廷五位不同年龄层的艺人组成“飘雪一家人”，在节目中体验不同的冰雪运动项目。

然而，几位家人的经验可谓是“零基础”。毛晓彤自称“基本上不会”，谢楠更是直言自己“是身体极度不协调的那种人”。不过，这也正体现节目组在专业性与娱乐性之间的取舍思路：经验不多的嘉宾，代表着对冰雪项目了解尚浅的普通大众，嘉宾们从零出发所带来的新鲜感，吸引观众更多了解冰雪运动。

在第一期中，有过滑冰基础的朱正廷、宋祖儿，上冰后都游刃有余。被激发出胜负欲的杨迪，还未亮相，先直接跪倒在冰上，引发众人欢笑。毛晓彤借助助滑器顺利上冰，姿态优雅，却逃不过杨迪的犀利吐槽：“那个火烈鸟滑挺好！



“飘雪一家人”彼此间的照应与打趣，为观众呈现感受运动快乐的有效方式。不同年龄层、不同地域的他们，也让人看到冰雪运动具有跨越人群圈层的魅力。

除了新鲜感与趣味性，解锁新技能的成就感，也是冰雪运动的独特魅力。

第二期节目是谢楠人生中第一次滑雪。从沿着“魔毯”上坡开始，她便不断碎碎念，以缓解自己的紧张。尽管最终还是摔了两跤，但初次滑雪的经历也让谢楠成功爱上了这项运动：“作为一个初学者，今天奠定了我以后还会接着来！”



节目组在嘉宾设置上的另一巧思，是让奥运冠军和明星嘉宾一同体验冰雪项目。在前两期中，跳水冠军陈艾森、羽毛球冠军谌龙加入到“飘雪一家人”的行列。

两位虽然顶着冠军头衔，但面对截然不同的冬奥项目，也需要全新的适应与学习。冰场上，陈艾森不停原地转圈，被谢楠称作是“花式旋转大师”；谌龙尝试滑雪较为顺利，虽然临到终点线还是摔了一跤，但也算成功挑战刹车急停。看到他们的表现，不知有多少观众悄悄感叹：奥运冠军好像和我水平差不多？



对于很多人来说，冰雪运动象征着速度与激情，也意味着较高的技术门槛与风险性。但当奥运冠军站在冰雪场地上，也需要重新适应。零基础的明星克服畏难情绪，积极投入到运动当中，似乎也在告诉观众，冰雪运动没有想象中那么难。

以趣味性吸引观众，并带动大家一同参与到冰雪项目中来，这既是《飘雪》能够破圈热播的秘诀，也是对“带动三亿人参与冰雪运动”号召的积极响应。



以“奇”深入

感受独特冬奥文化

“除了木片和橡胶之外，早在1880年以前，冰球的球大多是用什么制造而成的？”

出发路上，节目组进行了一场答题比拼，继罐头、鹅卵石、动物筋骨等一系列错误答案后，杨迪终于猜出是“动物的粪便”，令其他人纷纷表示吃惊，也让不少观众感到：奇怪的知识又增加了。

如果说体验冰雪运动只是感受层面的入门，那么了解冰雪运动知识、实地探访冬奥故事则是深入了解冬奥文化的进阶项。

例如在北京市延庆区太平庄中心小学，“飘雪一家人”与同学们展开了一场别开生面的冰球比赛。而他们所使用的场地，是国内第一块由教职工自行规划和建造的校园室外冰场。场地夏天供同学们锄田学农，冬天则浇水筑冰，可见学校一地两用的规划智慧。



冬奥会不仅是运动员四年一度的体育赛事，也是每一位参与到运动项目中的普通人的盛事。除了介绍那些积极推广冰雪运动的社会参与者，节目还带领观众走近那些保障赛事安全的冬奥守护者们。

第二期接力比赛中，“飘雪一家人”需要接力完成向上爬坡、雪中徒手找沙包和匍匐投掷，这样的游戏设置正是为了模拟滑雪医生的工作内容。谢楠和杨迪是两队负责徒手刨雪找沙包的人，没过一会，两人的手已通红，谢楠不停地喊：“我的手要动不了了！”杨迪更是冻得舌头直打颤，让人即使隔着一道屏幕，也仿佛感受到渗透指尖的寒冷。



对于滑雪医生而言，比赛的雪道往往坡度高、难度大，急救工作也要求他们不得不徒手在凛冽寒风、或恶劣气温条件下进行救治操作。小小的接力游戏，足以体现滑雪医生的艰辛，令人不禁为这支冬奥保障力量肃然起敬。

由此可以看到，《飘雪的日子来看你》在内容设置上，将游戏环节与冬奥文化深度结合，不仅实现了冬奥趣味知识的科普，也让观众随着节目组的新奇视角，以小切口深入，了解到冬奥背后少为人知的人文故事，丰富观众对于冬奥会以及冰雪文化的认知。

以“情”凝结

共享国民冰雪记忆

在场景设置上，《飘雪的日子来看你》创新式采用“棚内棚外交叠”的方式，除了户外沉浸式的趣味比拼、实地探访，每期节目末尾还设置了围炉夜话环节，实现内容价值层面的多点位触达。

在第一期节目中担任“飘雪一家人”冰球教练的徐梓乔小朋友，曾经梦想组建一支班级冰球队，然而球场倒闭，他只能每周往返于偏远的球场进行训练。如今徐梓乔举家搬至北京，但他依然怀念过去的老朋友，“你们现在好吗？真的希望我们能够一起打冰球。”真挚的友情令人感慨万千。



那和利的父亲那忠曾是2004年雅典奥运会的火炬手，为了2008年北京奥运会，70多岁的那老曾每天举着酒瓶练习往返跑，但却没能等到北京奥运会的到来。为了完成父亲的梦想，2008年那和利传递火炬时，将父亲的照片带在身上。两代人的梦想与传承，在那一天终于实现。

安静而温馨的围炉夜话，为嘉宾营造一个相对安全而私密的分享氛围。嘉宾与嘉宾、嘉宾与观众间的心理距离被拉近，信件故事体现的温情在每个人心头流动，引发情感上的共鸣。



奥运冠军也主动分享他们的竞技故事，让我们感受到金牌背后运动员所付出的泪水与汗水。

手臂神经突发性发不上力是陈艾森受过的最大一次伤，那段时间赛程十分密集，他只能硬着头皮上台，靠为国家荣誉而战的信念支撑。作为曾经的国羽头号男单，谌龙多次在重大比赛中遭遇失败，陷入到失利阴影中。2016年8月，当谌龙终于夺得里约奥运会羽毛球男子单打冠军时，长期压抑的情绪在这一刻爆发。



作为世界顶级的体育赛事，奥运会在宏大叙事下凝结一代人共通的集体记忆。聊起奥运，每个人也有属于自己的个人叙事。回想申奥成功的那天晚上，杨迪称“麻将桌上的我妈都沸腾了！”当萨马兰奇主席念出“北京”的那一刻，谌龙在厦门白鹭洲广场，听到整个广场爆发出热烈的欢呼声。令谢楠至今记忆犹新的是，那一晚的北京变成一座不夜城。

节目至此，《飘雪的日子来看你》层层递进，完成了普通观众与冬奥会的深度连结。

一方面，每期邀请不同项目的奥运冠军做飞行嘉宾，并体验不同的冰雪运动，体现内容上的丰富性与项目覆盖的全面性；另一方面，单期节目内容，也由浅入深地带领观众了解冰雪运动的竞技之美，感受冬奥会背后的百态人生。从体验出发，以好奇深入，依托情感共鸣进行连结，《飘雪的日子来看你》在普及冰雪文化的同时，实现人文关怀的引导与传递。

距离2022北京冬奥会还有6天，跟着《飘雪的日子来看你》补上冬奥第一课，在趣味与温情中一起期待冬奥会到来，不失为一种可行的选择。