小成本爱情片的财富密码

时间：2022-06-03 22:48:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

没有档期，就开辟一个新档期。

9月9日，一个再普通不过的星期四，一部既无知名卡司、又无高昂投资，甚至连上映日都不是正经档期的“三无电影”《陪你很久很久》，却让沉寂已久的电影市场有了复苏的迹象。

天降小黑马

这部来自中国台湾的小成本爱情批片《陪你很久很久》，现在来看仍是今年中国电影市场的一个新奇迹。9月9日19点开片，短短5个小时的上映时间，却撬动了3813.8万的票房成绩，斩获当日票房日冠。

在这部影片的提振下，该日大盘较前一日环比上涨超过140%，成为近一个多月来日票房表现最好的一个工作日。

截至目前，该片的累计票房已经突破了7700万大关。



事实上，仅看这部影片本体，无论如何都不像是能够成为黑马的那一类项目。

作为一部早在2019年7月就在台湾首映的旧片，《陪你很久很久》直至上映当天为止，在豆瓣上标记也不过寥寥五百余人。导演赖孟杰，主演李淳、邵雨薇、蔡瑞雪，没一个熟悉的名字。内容方面，也不过是青梅竹马之间的经典恋爱故事。

至于影片质量，豆瓣自上映起从7.2一路下滑至5.4分，猫眼6.2、淘票票6.5的《陪你很久很久》，在同类项目中已经处在下游，品质并不够乐观。受此影响，影片的票房也在上映次日便出现了较大跌幅。



这样一部存在感稀薄的小批片，却能刷足了存在感，显然重点并不在内容水准上。

“久久”致富经

在我们看来，《陪你很久很久》的成功，总结起来无非是三重因素。

其一是台湾小成本爱情电影的自身优势。

在此前的文章中我们便曾探讨过，台湾小成本爱情电影这一类别中很容易诞生黑马，此次的《陪你很久很久》不例外也是其中一员。

台湾爱情片大多成本低廉，且爱情题材本就更易被大众接受，引进风险较低。与此同时，台湾爱情片又凭借细腻情感风格的特性，总能引发许多观众共情。因此毋论最终口碑如何，台湾爱情片每每上映总能成为人群焦点，颇受内地观众欢迎。

像2019年的《比悲伤更悲伤的故事》，今年端午档的《当男人恋爱时》，都是近期比较典型的优质案例。

其二是档期的仪式感。

近几年来，电商制造购物节成了再寻常不过的现象。双十一、双十二、六一八，到了这周，又凭空创造了一个99划算节。无独有偶，如今愈发迷信档期的电影行业，也在纪念日档期上苦下功夫，与爱情相关的日期无疑是最简单也是最保险的切入方向。

情人节、七夕节520、521、1314......一切与爱情相关的日期数字，都能化用为情侣间的纪念日，变成爱情片的上映档期。而此次的《陪你很久很久》又新发掘了9月9日这个良辰吉日。影片片名本就有两个“久”字，借用同音数字“99”作为上映时间，再匹配上“2199代表着爱你久久”的营销卖点，拉满了仪式感。



值得一提的是，在9月9日开片当天，《陪你很久很久》片方还专设了19:26的特殊场次，让影片刚好能够在晚上9点9分结束，更具纪念意义。

时间回到上个月，每年七夕节本来是与情人节相当的重要爱情纪念日档期，即便是去年处于疫情后复工初期的阶段，仍然迎来了《我在时间尽头等你》这样一部日票房5亿 的超强市场爆发力的影片。

然而今年的七夕节正巧处于南京本土疫情尚未收尾之时，仅有几部市场潜力非常有限的小体量影片上映，以至于情侣群体的大量观影需求都无处释放。因此，在仪式感档期与观影需求的作用下，《陪你很久很久》获得了非常大的市场加成，成了9月电影大盘的意外之喜。

其三，便是精准营销的重要体现。

电影营销是能够在上映前让观众作出观影决定的重要决策辅助渠道。对于一些基础盘有限又并非品质顶尖的项目而言，映前营销的成败一定程度上决定着电影能够走多远。

《陪你很久很久》无疑是意识到了这一点的。



作为一部小成本爱情电影，《陪你很久很久》很清楚内容情绪与档期仪式感将成为这部影片的最大卖点。因此可以看到在上映前期，这部影片的营销也主要围绕着这两个方面展开。

我们观察了《陪你很久很久》的抖音官抖。该账号发布首个物料的时间是8月14日，宣布定档是8月18日，截至上映为止满打满算营销周期也不足一个月。而目前该影片官微的粉丝数量为7.2w，在电影类官抖中也不算多。

不过，在这个账号中有两条物料的热度十分突出。点赞最高的一条物料内容主题是“分手失恋的日子，你都是怎么熬过来的？”，点赞数高达60w ，评论数超过7w。热度第二的一条物料点赞数达36w ，视频内容则是以为普通观众在电影散场后泪流满面，久久没有散场。



扎心台词、催泪片段，观众走心、泪洒影院，又是一套爱情片情绪营销的经典打法。而借助这一精准的营销卖点，《陪你很久很久》在整个抖音平台的讨论度也是不断走高，释放出了巨大的传播势能。



截至9月12日，《陪你很久很久》在抖音电影榜以1652.4万热度稳居榜首，远超近几周来营销动作不断的国庆档大片《我和我的父辈》。而受到短视频营销热度的加成，该片的猫眼、灯塔想看人数也在本周迎来暴增，效果非常显着。



小成本爱情片“成功学”公式

毫无疑问，《陪你很久很久》的逆流而上，可以说基本上是脱离了内容质量，全凭类型定位、档期烘托和精准营销三板斧来加持。在我们看来，这部影片的成功是非常具备探讨价值的。

而我们也注意到，在近两年上映的《我没谈完的那场恋爱》《喜宝》等项目，同样也是小成本爱情片逆袭的典范。

其中，有知名IP加持的《喜宝》在2020年10月16日上映，完全避开了热门档期，却凭借视频物料的破圈带来映前想看数据暴涨，最终撬动了超过1亿元的票房成绩。

相比之下既无知名IP背书、又无热门卡司加成的《我没谈完的那场恋爱》，则在今年6月25日这一普通档期，斩获了5009.5万元票房。

至此，也不难用这些影片推导出一套属于小成本爱情片的成功密码了。

包括《陪你很久很久》在内，这几部爱情片无一例外都是口碑一般、营销刁钻，最终靠话题传播带动热度上涨实现票房上的以小博大。



而话题的选择，既可以是《喜宝》中有争议有爆点的“消费主义”，也可以是《陪你很久很久》仪式感十足的“99”档期。找准受众群体，结合影片卖点“对症下药”才是影片出圈逆袭的关键。

对于这些体量较小的影片而言，即便自身品质有限，仍能够通过找准市场痛点，依靠营销改命。

眼下，质量堪忧的《陪你很久很久》距离票房落点已经不会太远，我们预计最终票房将来到1亿上下。但可以预见的是，明年的9月9日乃至其他特殊纪念日，恐怕还会有更多影片前赴后继地来追逐红利，继续发掘更多新的档期。