2021年，综艺走向「中年化」

时间：2022-06-05 20:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 20:24:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

近日，芒果TV在长沙举办了2021青春新芒品鉴会，率先公开了2021年，芒果TV在剧综领域的布局。

品鉴会上，除对作品储备与规划的洞察外，某个年龄群体的存在，也被持续放大。

30 男女，在综艺版图中，即将“风生水起”。

根据此次招商会的介绍，在2021年，芒果TV以中年艺人为主要嘉宾阵容的节目，预计会有5档。如果再算上有着“售后”性质的团综，那么数量就上升到了7档。从平台的排播情况来看，几乎没有断档期。



Q1季度上，有《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2》两档节目预计播出；Q2季度，有《妻子的浪漫旅行5》以及姐姐们的团综《姐姐们的爱乐之城2》上线；Q3季度，有全新综艺《披荆斩棘的哥哥》与观众见面；Q4季度，有哥哥们的团综以及新节目《大肚男》收尾。

从节目的嘉宾体量上看，2021年，仅芒果TV一家平台，几乎就能实现近百位中年艺人的“再就业”。

优爱腾也同样如此，在已公开的综艺片单中，均在努力抓住“中年化”这一“风口”。毫不夸张地说，2021年的综艺场，属于中年人。

“中年选秀”元年

最火热的，还要数“中年选秀”。

今年六月，《乘风破浪的姐姐》横空出世，成功将这一理念大众化，且在市场价值上获得了有力的验证。尽管被不少观众指责为“高开低走”“烂尾”，但在热度上一骑绝尘，芒果超媒也成功凭其实现了千亿市值。



巨大的热度池已经初显规模，所以第二季《乘风破浪的姐姐》再度扬帆起航，是意料之中的事情。

据会上介绍，第二季“浪姐”在赛制上将会进行全新变革，启用X赛制，提高真人秀比例，同时选手也会拥有更高的自由度。

在观众最关心的选手阵容上，也给出了“扑朔迷离”的答案。会上给出了十个嘉宾关键词：归国能力者、豪门金曲王、初代万人迷、国民媳妇、百变舞台妖精、暴走实力派、最佳女主角、中年叛逆、唱跳天花板、高智商A姐，引发了数万条讨论。



早在芒果TV2020战略发布会上亮过相的《披荆斩棘的哥哥》，此次也披露了更多信息。

作为“浪姐”的性转版节目，《披荆斩棘的哥哥》在节目理念以及模式上，与“浪姐”并无太大出入：邀请30位30 的哥哥，共同角逐成团位，打造中国综艺史上第一部真正意义上的中年男子图鉴。

口号很动人，但见惯了“套路”的观众，并未有太多波澜。反倒是拟邀发起人贾玲，为节目带来了不少路人好感度。

能不能过观众关，还尚未可知。但已知的是，哥哥、姐姐们面前，又被增设了一道“对手”关卡。



除芒果TV外，其他平台也纷纷入局。爱奇艺将于2021年推出《不愧是姐姐》，集结姐姐们与知名团体进行battle ，battle 失败即刻淘汰，最终组成“最强姐姐团”。

优酷网播、东方卫视台播的《热血追光者》（原名《不服啊我的哥！》）预计将于今年Q4季度播出，聚焦男性压力，采取全年龄段选角方式，打造跨年龄、跨时代、跨次元的“中国最强男团”，言承旭、胡兵、钟汉良均已敲定。

四档节目在模式上大同小异，“中年选秀”的元年，即将开启。

综艺场上，中年危机消散

综艺场上，“中年危机”的论调已经站不住脚了。

不会唱跳、没有成团梦也无伤大雅，主打中年艺人的综艺节目，已经走向了多样化。除上述的“中年选秀”外，观察类节目也成为了中年艺人的主战场。在《妻子的浪漫旅行》《做家务的男人》《婆婆和妈妈》等节目中，中年嘉宾几乎占据了半壁江山。

如果说“中年选秀”是在时代浪潮下应运而生，那么在观察类综艺中，能独占一方天地，则是凭借着“人到中年”所独有的特质。



一方面，在于中年艺人身上，强烈的生活感。

对于真人秀节目而言，生活感可以称之为命脉。在绝大多数情况下，中年艺人身上，有着更为复杂的社会关系、与普通受众更为接近的“鸡毛蒜皮”。与恋爱、催婚成为唯一话题点的单身男女观察类综艺相比，中年人的生活显然有了更多元的观察角度与解题思路。无论是在共鸣感上，还是在具有全民讨论度的话题点上，都具有强大的先天优势。

另一方面，在于观察类综艺差异化的打法，与中年艺人的调性，颇为相近。

《我家那小子》《我家那闺女》的出现，宣告着观察类综艺的模式，正式引入中国。真人秀 观察室的节目框架，相对来说是非常简单的，想要在此基础上，玩一些“新花样”，难度较高，反倒是切入视角的变更，更加具有吸引力。在这样的情况下，代际关系、夫妻情感等中年人特有的丰富生活，就成为了观察类综艺的“王牌”。



芒果TV预计在2021年Q4季度推出的《大肚男》，则又从全新的角度展开。

《大肚男》是一档集减肥、游戏、挑战为一体的爆笑男团真人秀，集结六位中年发福，有大肚腩的中年男星们，为了健康立下誓言决心减肚。每期节目通过验证观众发来的各种减肥方式来与观众互动。节目的定位是以喜剧的形象、非正式的减肥方式，传递新潮、治愈的乐活理念。



中年艺人的生存环境，已经提升到有朝一日肥肉也能成为“卖点”的程度了。

差异化才是王牌

“中年化”的综艺，从数量以及类型上来看，是向良的。但从可持续发展的角度来看，暗流正在涌动着。

必须要承认的是，无论是有着成团梦的哥哥姐姐，还是更倾向生活感的观察类真人秀，明年都会面临着如今偶像选秀节目所处的窘境，即优质选手稀缺，嘉宾阵容“难产”。

这从各平台的拟邀名单中，就可以窥见一二。

同样做姐姐团的《乘风破浪的姐姐2》与《不愧是姐姐》，拟邀名单存在着部分重叠，凭借一首《红色高跟鞋》成为“姐圈顶流”的刘敏涛以及宋茜等唱跳型女艺人，都成为了两档节目争夺的对象；《披荆斩棘的哥哥》和《热血追光者》则同样如此，据网传拟邀名单显示，秦昊、俞灏明等也均成为了两档节目的“心仪选手”。



即便拟邀嘉宾很抢手，但市场反馈却并非如此。

《乘风破浪的姐姐》因其高开低走、节目走向与宣传的理念背道而驰、成团即解散等原因，在很大程度上，透支了观众的信任度与好感度，对于《浪姐2》即将归来的消息，评论区中一片“大可不必”。

而中年男艺人的成团选秀，处境更为落魄。《乘风破浪的姐姐》大爆以后，《披荆斩棘的哥哥》快速抢滩的消息紧随其后，可以说在节目雏形刚刚显露时，便激发了网友的众怒。

网友愤怒指责的点，主要集中在，属于女性艺人的生存空间本就狭窄，经历过漫长的艰难时期后，才迎来了如今稍有起色的局面，即便如此，男星们还硬要横插一脚，共分这杯羹。

所以消极的情绪，在“中年男团”的概念刚刚落地时，便挟裹在其中。

与此同时，已出道艺人的身份，决定了成团后队员合体，几乎是奢求。从浪姐给出的失败范本来看，团综可能是唯一的“售后服务”，曾经打动大众的节目理念，只是纸上谈兵。这种后续操作，决定了选手及节目只是昙花一现，对于内娱生态而言是不利的，更接近于单纯的内耗。节目组做到“知行合一”，在节目模式及后续发展上发力，才是关键。



观察类综艺也同样如此，无论是《妻子的浪漫旅行》还是《做家务的男人》，均开始了走下坡路。随着综N代的频出，开始走向疲软，江河日下。对于观察类综艺来说，“铁打的”节目模式，“流水”的嘉宾阵容，也并不是明智之举。中年艺人这块“风水宝地”也即将被掏空了。

在综艺场上，最多的红利永远在第一个吃螃蟹的人的手中，跟风和模仿，或许能草草分得一杯羹，但是没有出路的。

创新，永远是综艺场上的第一生产力。