甜宠剧走向「流水线」

时间：2022-06-01 20:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 20:27:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

暑期档过后，甜宠戏依旧连台不断。

9月14日，根据未眠君同名小说改编的《初恋了那么多年》，在优酷宠爱剧场上线；9月15日 ，与电影《喜欢你》根据同一IP改编的甜宠剧《我喜欢你》，登陆腾讯视频；9月16日，芒果TV自制剧《心动的瞬间》，如约播出；与此同时，由罗云熙和白鹿主演的《半是蜜糖半是伤》，也即将在爱奇艺上线。



这次甜宠剧的档期“撞车”，与其说是几大平台的角逐与对打，反倒更像是无意之举。毕竟小体量、低成本的甜宠剧，在上新时间线上，一直都很密集。

2020年的“下半场”，至今未满三个月，但各平台大大小小的甜宠剧算起来，可以称得上是“周更”了。以七月份为起点，截止到目前，优酷上线的甜宠剧已经达到了13部，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV的上新数量，也均在7部左右。在剧集领域，可以说是首屈一指。

甜宠剧的“批量化”生产，早已不是新鲜事。但“生产线”在新的一年里产生了哪些新变化、呈现出了哪些新趋势、“批量化”距“工业化”还有多远，都是值得探讨的问题。

选角、设定、剧本

甜宠剧的三道工序

以九月同期上线的三部甜宠剧为参考样本。

从“第一印象”来看，无论是《我喜欢你》中饰演顾胜男的赵露思，还是另外两部剧中的女主万鹏，凌美仕，都是典型的元气初恋脸。男主的特质稍丰富些，霸总、高冷男神、小奶狗等都在其选择范围内，但无外乎都是帅气、多金、专情的类型化玛丽苏。

可以看出，甜宠剧在角色选择上，审美是具有一套工业化标准的。这与“颜值和cp感是衡量甜宠剧的重要指标”，密不可分。



在角色设定上，男女主拿错剧本的反套路化以及轻喜剧风较受青睐。女性主义这股风潮，同样刮到了甜宠剧领域，尽管目前尚处于停留在表面的阶段，但也不失为一种进步与革新。

例如《我喜欢你》主要讲述了毒舌的吃货总裁路晋与女厨师顾胜男，在美食与爱的双重魔力下最终相爱，收获美满幸福的故事。但评论区中随处可见的是“顾胜男有点虎”；《初恋了那么多年》中的女主，也没有对女性刻板印象中的娇羞感与柔弱感，扔标枪、见义勇为都完全不在话下，弹幕里经常刷起“男主不要面子的吗”。



在剧本上，IP改编与原创剧本的分水岭，比较明显。尽管原创剧本的作品并不罕见，但激起的水花并不大，爆款甜宠剧的高地，基本都被IP改编的作品占据着。这次领跑的《我喜欢你》，便是由蓝白色的小说《终于等到你》改编而成，与金城武、周冬雨主演的电影《喜欢你》衍生自同一个IP。



一方面在于甜宠IP的改编与其他品类相比，在还原度上相当可观，所以原着粉转化为剧集受众的概率，自然也比较高。这就使其在宣发普遍“捉襟见肘”的甜宠市场中，具备先天优势；另一方面，则在于甜宠剧投资体量较小，更倾向于快餐文化，所以大多数情况下，原创剧本在质量打磨、剧情的流畅度、新鲜性上，都不如IP作品来得精妙。

在古装甜宠剧中，也是大同小异的。毕竟在甜宠剧中，除感情线之外都是背景色，现实世界中的沟壑与弯弯绕绕，都被填平了。

在甜宠剧领域，靠着这一套“工业化”的方法论，似乎就可以行走天下。

大体量与小而美

此工业化非彼工业化。

并没有完备的运营模式及制作流程，而是趋向流水线化的生产模式。最近热度颇高的《我喜欢你》，也是标准的流水线产品。但为何它能在一同下了流水线的剧集中迸发出生命力，走向大众化，这其中或许隐藏着从“假”工业化转向“真”工业化的奥秘。

除了上文所说的IP改编带来的先天优势外，在演员阵容上，也属于甜宠剧中的上乘，与另外两部新人演员挑大梁的剧相比，赵露思和林雨申组成的主演阵容，在知名度、演技上都是更胜一筹的。在视觉上，除了赏心悦目外，也消除了甜宠剧中常见的浮夸、尴尬的弊病。



与电影化的《喜欢你》相比，《我喜欢你》在改编过程中，对于笑点的编排更加密集，轻喜剧的成分占比更大。从已播出的十集来看，真正虐的场面还未出现，反倒是让网友“笑到打鸣”的名场面频繁出圈。“人形吐泡泡机”“女主塑料韩语”等十级笑点的片段，使《我喜欢你》在首播当时便登上近十个热搜，目前播放量已经突破2.4亿。

而《我喜欢你》靠“喜剧”属性出圈，与其目标受众也密不可分。根据骨朵数据的用户画像显示，《我喜欢你》的受众在年龄划分上，占比最大的是19-24岁，高达44.36%，第二阶段也偏向年轻化，主要是25-34岁的受众，占比达到32.59%。在性别上，女性受众为主，占比为70.62%。



年轻女性受众，原本就是剧集市场的“主力军”，《我喜欢你》的自身定位也非常精准，搞cp与轻喜剧相结合的肥皂剧调性，与Z世代的主流取向不谋而合。不少观众直言“能让本社畜笑个爽的剧就是好剧”。

的确，笑点密集、包袱抛的自然又扎实，在一众“贩卖焦虑”的现实主义剧作，以及腻的慌的小甜剧中，算是独具特色。

但问题也不容忽视，《我喜欢你》在整体基调上，颇有真人版“童话世界”的味道，缺失现实感，与《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》等落地于现实的“教科书式”小甜剧相比，多了份虚幻感，少了份代入感和记忆点。所以难免会落得“悬浮”“自我臆想”等口舌。

密布的笑点，是以戏剧化的剧情走向作为代价的。与此同时，甜宠剧中普遍存在的“万物皆为cp线开绿灯”的问题，在《我喜欢你》中同样存在，除较真的观众提出的逻辑问题外，立足于感情线上的角色形象也过于单薄，缺乏立体感。在这样的情况下，《我喜欢你》更像是快餐文化的产物，这也决定了即便当下的热度不俗，但若是想成为具有标杆意义的作品，在几年后仍时不时被拉出来当作正面案例的可能性，几乎是不存在的。

不难看出，“小而美”的黑马确实存在，但无论是在演技还是剧情的流畅度、可看性上，更大体量的投资所产生的优势，是碾压性的。

制作升级

以精品化“代”工业化

2020年，甜宠剧已经不再是新人演员的跳板。

尽管市面上流通的甜宠剧中，大多依旧是新面孔，但演员凭借甜宠剧走红后，渴望快速转型的“焦虑感”，已经缓解很多了。而且甜宠剧这块季季出爆款的“肥肉”，也吸引了更多已成名艺人的加入。

《我喜欢你》中饰演顾胜男的赵露思，就是典型的案例。自2018年以来，参演的电视剧几乎都是甜宠剧，《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》《青囊传》《天雷一部之春花秋月》以及今年五月大热的《传闻中的陈芊芊》，均是由她主演。9月1日刚开机的新剧《国子监来了个女弟子》，也同样是甜宠剧，现代言情、古装、民国演了个遍。



不仅没有固步自封，将自己封锁在与新人“抢饭吃”的被动处境中，而是“一部一个台阶”，有望成为95后的新晋小花。

此次与赵露思演对手戏的林雨申，原名林申，出道已有二十年，2004年凭借电影《冯齐的忏悔》获得第34届国际艾美奖最佳男演员，成为第一个获得该奖项提名的亚洲男演员。2010年出演《媳妇的美好时代》，正式走入大众视野，在当年被评为内地新四大小生之一。《我喜欢你》可以说是他人生中的第一部甜宠剧。



今年三月大热的《冰糖炖雪梨》，从剧情上来看，也是典型的小甜剧，该剧根据酒小七同名小说改编，讲述了“速滑少女”棠雪在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰，两人在追逐冰上梦想的过程中，收获真挚爱情的故事。

但下的功夫可不少，该剧由《香蜜沉沉烬如霜》原班人马参与出品，并由北刘宁工作室负责整部电视剧的创作和拍摄，剧方邀请武大靖、李红爽等国家优秀冰上运动员助阵，在制作上，实景搭建专业冰场搭配自主研发冰上拍摄器材、以及后期特效保驾护航。由实力备受认可的张新成出演“冰神”黎语冰，不仅如此，剧中还有邓伦客串。

已经释出预告片，即将定档的都市言情剧《半是蜜糖半是伤》，讲述了患有重度眼泪过敏症的江君多年后重遇青梅竹马袁帅的故事，由罗云熙和白鹿领衔主演。



甜宠剧投资体量增大，阵容升级，制作趋向精品化的趋势，已经开始显露。

观众口中向美剧靠拢，以工业化实现剧集精品化的愿景，从目前的市场生态来看，可能性甚微。但反其道而行之，在精品化作品的持续输出中，探索出一条工业化的道路，并不是没有可能。

无论如何，甜宠剧的精品化，已经在路上了。