四大关键词窥探爱奇艺2021谋局

时间：2022-06-05 19:39:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜肉狗 编辑｜朴芳

从《爱情公寓5》《青春有你2》，到《隐秘的角落》《沉默的真相》，爱奇艺在今年创造了多个爆款。二季度，爱奇艺《隐秘的角落》曾以独特的叙事视角和细腻的故事呈现盘踞市场话题C位。

爱奇艺的内容能力毋庸置疑，打造出更为稳健的精品化、差异化内容矩阵，是爱奇艺拥有持续磁力和向心力的基石，从2020年爱奇艺iJOY悦享会公布的2021片单看，爱奇艺也意识到了这点。

又一场内容变革被开启，爱奇艺能否得到期望中的答案？我们不妨从片单透露的四大着力点入手，窥探一二。

执着选秀

《中国有嘻哈》《偶像练习生》的接连爆红，是爱奇艺成为选秀热衷者的直接推力，但在这条路上，爱奇艺的表现并不总是一帆风顺。

今年同样。《青春有你3》赢得了超预期的话题热度，《中国新说唱2020》口碑创系列历史新低；《乐队的夏天2》被网友调侃为“捞五条人的夏天”，豆瓣评分从第一季的8.8下滑至7.4；开播不久的选秀新综《跨次元新星》未能制造惊喜，只在水花不大的默默播出着。

尽管如此，爱奇艺依旧执着。依据悦享会公布的片单，《青春有你3》《乐队的夏天3》分别预排播明年Q1、Q2季度，《跨次元新星2》《中国新说唱2021》预排播Q3季度。

“新实验”方面，爱奇艺将携手乐华娱乐打造一档全新厂牌造型真人秀《下一站出道》，把15位乐华练习生分为三个预备出道团，让他们在三个月的时间里争夺唯一出道名额。

但更为瞩目的是与美剧《地球百子》同名的一档航天小哥哥选拔真人秀。该节目以航天员选拔标准为体系，在100位青少年中选拔出一位晋级，明星教研组拟邀王俊凯、高圆圆。



聚焦领域硬核新奇，但网友对《地球百子》的制作意图大都表示疑惑，甚至有不少人批评节目华而不实，也有人站队表示“累觉不爱”。

追赶风向

追随爆款，一直是国内综艺市场的一大创作定律，即便是爱奇艺也未能避免俗套。

《乘风破浪的姐姐》爆红后不久，爱奇艺在7月举办的夏日悦享会上就宣布要制作一档全新姐姐竞演综艺《不愧是姐姐》，让姐姐与知名男女厂牌battle，battle失败即刻淘汰，最终胜利者将组成“最强姐姐团”出道。

虽然这档节目的名字没有出现在此次悦享会的片单上，取而代之的是模式相近的《爆裂舞台》。但在此次大会现场，爱奇艺又宣布将联手笑果文化脱口秀编剧团队，打造女性的年轻态创新综艺喜剧《姐妹俱乐部》，借助“开创情景 真人秀演绎”的节目模式，全方位无死角聚焦女性话题，拟邀秦岚、蒋欣、郭采洁、蓝盈莹、虞书欣等加盟。



爱奇艺还打造了一档女版《非正式会谈》——《世界美少女的茶话会》，节目定位为国际女性智识分享综艺，由大左、赵小棠担任茶话发起人，与来自世界各地的美少女代表重构“她”的可能。

在近期占据综艺市场话题C位的演技竞演赛道，爱奇艺虽是视频平台中的先行者，但并未取得突出成效，《演员的品格》在首季结束后迟迟未有新动态，反倒让腾讯视频借《演员请就位》后来居上，站到了赛道领先位置上。

10月2日，《演员请就位2》首期在腾讯视频上线后，火速拿到了超20个微博热搜，第二天，节目热度飞升112位，力压《中国新说唱2020》登顶猫眼综艺全网热度榜榜首。此后，每逢更新日前后，《演员请就位2》总能借助各式话题牢牢锁住观众目光，抢走了同期在播综艺的不少风头。

于是我们看到，片单上出现了一档顶级戏剧人狂欢真人秀《戏剧新生活》。该节目由严敏操刀，黄磊、赖川声担任发起人，旨在打造一场汇聚顶级戏剧狂人和狂热粉丝的“新潮热血”戏剧舞台。



此外，爱奇艺还将紧随芒果TV布局烧脑推理赛道，计划在明年Q2、Q3上线《最后的赢家》《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《命运规划局》四档烧脑推理类综艺。

爱奇艺对爆款的追随，在剧集上同样有突出体现。优酷《长安十二时辰》的口碑飘红，让市场再次看到了马伯庸IP隐藏的巨大改编价值，也点燃了爱奇艺的改编热情。

7月夏日悦享会上，爱奇艺官宣和留白影视合作制作《风起洛阳》，此次悦享会召开前，爱奇艺又放出了剧版《两京十五日》的首张概念海报。

加码现实与原创

近两年，爱奇艺对自制现实题材剧集与原创剧集的布局愈发上心思，背后的原因也不难理解。在用户需求的作用力下，优质现实题材和原创内容的开发已经成为驱动剧集市场繁荣的下一风口。而对视频网站而言，深耕优质原创自制内容，不仅能彰显自身的创新力和内容储备实力，更能为持续导流蓄积力量

但想在这两块做出彩，注定不会太容易。《破冰行动》后，爱奇艺再推出的项目，大多数都与预期产生了偏差，今年更为明显。《我是余欢水》因女权风波口碑翻车，四部自制原创剧集《民初奇人传》《他其实没有那么爱你》《非常目击》《在劫难逃》中，仅有最后一部豆瓣评分过及格线。



不过，这种局面很可能会在明年被打破。

平台“致信仰”系列中，《叛逆者》《人生若如初相见》两部剧集凭借亮眼的演员阵容和制作班底，自宣布筹备伊始就吸引了不少眼球，而与《人生若如初相见》同为原创剧集的《王牌部队》在发布概念预告后，也收获了“燃”、“有质感”等大量正面评价。

无独有偶，“致生活”系列中的四部女性向剧集《理想之城》《假日暖洋洋》《生活家》《北撤南辕》，也都具备了“预爆款”的品相。

《理想之城》改编自若花燃燃所着的长篇当代职场小说《苏筱的战争》，孙俪、赵又廷主演；《假日暖洋洋》由姚晨、白宇主演，聚焦都市婚姻生活；《生活家》讲述了一对“破产母女”利用生活智慧，化解焦虑与困境的故事，刘敏涛、文淇主演；《北撤南辕》是冯小刚时隔25年的荧屏回归之作，王珞丹、蓝盈莹主演。



而上述四部剧外，爱奇艺在悦享会召开前官宣的女性创业励志题材剧《野蛮生长》也引发了不小的期待。故事改编自阿耐小说《不得往生》，以上世纪九十年代为时间背景，讲述了徐半夏在男人扎堆的钢铁行业闯出一片天，并收获爱情的人生历程。

深入剧场化

不置可否，爱奇艺在剧场化经营这块一直扮演着先行者的角色。

一方面，率先推出的“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”至今未形成较强的“带货”能力，而今年推出的进阶版“迷雾剧场”，在剧集品质把控上存在较大的不确性，变着花样密集插入的各式广告也引起了不少观众的反感，透过这点，我们也能清楚感受到爱奇艺的盈利焦虑。



另一方面，剧场化经营已经成为视频网站的发展共识，优酷在今年接连上线了“宠爱剧场”、“悬疑剧场”，芒果TV也与湖南卫视联手打造了“芒果季风”剧场，以网台联动 周播模式，用十部短剧贯通2021年全年。

10月18日，芒果TV2021青春新芒品鉴会举办当天，“芒果季风”剧场正式官宣并发布了片单，内容包括聚焦森林公安的反盗猎剧《狂猎》、讲述母爱力量与女性意识的《礼物》，关注小人物的黑色幽默剧集《小菜一叠》，以及从不同题材、话题探讨当下社会痛点、痒点的《海葵》《她们的镯子》等。

制作团队上，剧场邀请了张一白、高群书、陆川、叶伟民、俞白眉、李骏等多位电影导演和以曹盾为代表的多位精品爆款剧集导演，以及刘和平、兰晓龙、王丽萍、张巍、秦海燕等金牌编剧为品质护航。

“迷雾剧场”与“芒果季风”剧场势必会在明年正面相遇，而爱奇艺新推出的“恋恋剧场”也要面对优酷“甜宠剧场”，以及在甜宠领域一直具备突出优势的腾讯视频这两大劲敌，发展前路同样充斥着不确定性。

另一个新官宣的“小逗剧场”或许是最可能创造惊喜的。剧场率先公布的四部剧集中，《破事精英》由《爱情公寓1—5》导演韦正执导，李佳航、成果、张一铎主演；《开心合伙人》由开心麻花操刀，讲述了一个“倒霉蛋联盟”的爆笑创业故事；《德云瓦舍》由秦霄贤、孟鹤堂、朱云峰、张鹤伦主演，郭德纲担任监制；《月刊少女》改编自现象级漫画《月刊少女野崎君》，原作豆瓣评分9.3。

随着几家视频平台和卫视陆续公布片单，2021内容之战的大幕正在拉开。