双女主剧会有春天吗？

时间：2022-06-05 10:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 10:30:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

双女主会有春天吗？

在耽改的大风持续刮了五年，且独享了不菲的红利后，gl题材终于开始“蠢蠢欲动”了。

十一月末，根据各大平台公开的片单显示，明年双女主剧的上新数量，在六部以上。而网友们看起来，似乎也很买账。“男腾讯恋和爱姬艺”的梗，被玩得不亦乐乎，微博话题阅读量突破4亿。

12月21日，由金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》正式上线，按下了双女主元年的启动键。

但颇感意外的是，作为“第一个吃螃蟹的人”，这部剧却并未引起太高的声量。据酷云数据显示，《了不起的女孩》自上线以来，收视率一直在0.2%左右徘徊，网播热度也不佳。截止到发稿前，豆瓣评分人数尚未突破两千。



这样的市场反馈，确实释放出了开局不利的信号。但那些以次为凭证，得出“gl无市场”结论的声音，未免过于武断。

今年夏天，衍生于“浪姐”的绮趣蛋cp，仅凭综艺互动就杀进微博超话cp榜前十，具有相当的爆发力。此外，靠女粉撑起七分天的“塞纳河”，也在侧面证明了gl受众的持久性和消费能力。

可以明确的是，双女主剧所指向的市场，是相当具有开发价值的。但在现阶段，相较于“价值几何”而言，如何长驱直入，触动核心受众圈层，才是决定其命脉的关键所在。

gl受众、bg情感线两手抓

抓得住吗？

先来说说《了不起的女孩》。

在这部剧上线前，有不少人对其保留着较高的期待值。

一方面，在于《了不起的女孩》选角的成功。金晨又A又酷又搞笑的气质，在双女主剧的受众圈层中，是倍受青睐的，早在豆瓣拥有了“万丈高楼”。另一位女主李一桐，演技好颜值佳，气质偏温柔甜美挂，与金晨站在一起，cp感就来了。



另一方面，《了不起的女孩》的出品公司小糖人，曾产出过《最好的我们》《棋魂》等多部高品质的作品，具有一定的市场信任度。

从基本配置来看，还是很“能打”的。但十二集看下来，《了不起的女孩》热度不高的原因，也渐渐显露了出来。

首先，要归因于剧集内容与大众预期存在的偏差。或许是受“爱姬艺与男腾讯恋”等热门梗的影响，或许是暧昧剧照释放出的信息，总之必须要承认的是，有许多观众是奔着好嗑的社会主义姐妹情而来的。

但“拎不清”的情感线，却给观众带来了致命一击。

陆可（李一桐饰）的首次出场，是和男朋友一起在小电驴旁。进度条刚推进到第二集，沈思怡（金晨饰）又在带陆可去“理想国”体感实验艺术展时，偶遇了她的bg 感情线姚远。两位女主不仅各有各的“温柔乡”，而且“温柔乡”的戏份还不少。



“沈思怡姚远超欲吻”、“陆可分手”等男欢女爱的片段接连登上了热搜。或许这对路人观众而言，有着一定的吸引作用，但是对于双女主剧的核心受众圈层而言，无异于“在玻璃碴里找糖吃”。

所以即便陆可和沈思怡间的磁场很微妙，剧中也有很多刻意而为的细节，为观众留下了大片的遐想空间。但时不时“横插一脚”的男性角色，也的确很扫兴。硬而牵强的cp线，只能令慕名而来嗑糖的观众们望而却步。



其次，如果剧情线过硬，那么不靠双女主cp的红利，仍然能引发高声量。但即便暂时忽略掉感情线上的风波，《了不起的女孩》也存在着诸多的问题。

将其放在职场剧的标准中来审视，套路感和悬浮感呼之欲出。虽说对新媒体职场的塑造有几分新意，但剧情线却是经不起推敲的：空降来解散公司的领导是与我存在误会的闺蜜，为了我她决定不停刊了，并任命我为主编，我们之间的误会也在打拼事业中慢慢解开……怎么看都有一股古早爽文的味儿。

当下双女主剧的市场，几乎是空白的。所以先行者的红利，是实打实存在的。但这并不意味着“饿急了”的观众，什么糖都吃。这份红利更多地体现在自来水观众的庞大，以及在cp线塑造合格的基础上，以瑜掩瑕的滤镜会更奏效一些。

而cp线并未能令观众尽兴的《了不起的女孩》，在其它方面的不足之处，自然就没有人为其买单。



双女主、女性独立、职场刻画等多种元素糅合在一起，非但没带来1 12的理想效果，反倒使《了不起的女孩》生出了几分“什么都想要，但什么都没得到”的荒凉感。

如果不放大双女主的卖点，《了不起的女孩》或许会带来一定的惊喜。但行双女主之名，并未落双女主之实，反倒对《了不起的女孩》产生了反噬作用。

什么是大众喜欢的双女主？

严格意义上，双女主剧与gl题材是两码事。

在广义的双女主剧范畴内，囊括着多种类型的情感走向。但在目前的国产剧市场中，以双女主为卖点的剧集，几乎无一例外将gl题材的受众定义为目标用户，是不争的事实。

目前来看，gl题材的受众群体主要可分为两类，其一是由真正的“爱姐人士”组成的姬圈，其二是“美女谁不爱看”的路人群体。而前者便是gl题材的核心受众圈层。

上文也提到过，其核心受众虽然在基数上可能与耽改剧面向的腐女群体相比，稍低一些。但无论是在受众的黏性，还是在消费能力上，都并不逊色。

而对于双女主剧而言，其发酵传播的渠道，可以说与耽改剧是相同的：先触达核心受众，然后再寻求出圈。

以耽改剧和海外的双女主剧为参考，不难摸索出双女主剧打开市场的第一步，也就是触动核心受众圈层的方法论。

这第一关，在于感情线的净化提纯。

在当今的市场大环境下，只能打擦边球是大众心知肚明的事情。所以无论是纯纯的闺蜜情，还是社会主义姐妹情，都在核心受众的接受范围内。弱化男性角色的存在感，避免节外生枝，是最重要的环节。

在双女主剧中，大段出现和男性角色谈情说爱的戏份，无异于搬起石头砸自己的脚。

第二关，在于选角上颜值与cp感的并重。

对美的向往是人的原始欲望，而嗑cp，也是一门美学。以近些年的耽改剧为例，尽管大风口在前，但并不是“只要站在风口，猪也能飞上天”，因为主角颜值不过关而被嘲的剧，不在少数。

至于cp感曲线救国的功效，则在各类题材中都奏效。古偶剧有《锦衣之下》，耽改剧有《到了三十岁还是处男会变成魔法师》等，均是剧情架构简单，投资体量并不大，但最终凭借着强cp感杀出重围的“小而美”典型案例。



第三关，在于角色的完成度和饱满性。

如果说淡化男性角色、注重cp感是双女主剧吸引受众的必备品质，那么角色个人特质的鲜明与否，则影响着受众的留存率。

单看女主间的互动，《了不起的女孩》带有几分好嗑的浪漫，但无论是沈思怡还是陆可的人设，都过于套路化了。并没能出现让人眼前一亮的强记忆点。而双女主剧《杀死伊芙》之所以能风靡海内外，除强大的剧情线加持外，军情六处女特工与冷血女杀手间的相爱相杀，也足够“带感”。



再过三天，大众呼声极高的《流金岁月》将正式上线。从剧情简介来看，亦是一部“广义”的双女主剧。来源已久且路人好感度极高的“为妮写诗”，势必会为《流金岁月》在初期带来较高的热度。



但对于相互扶持的闺蜜情，刻画得是否出彩，是否会被其它剧情线喧宾夺主，也会对后续的热度产生重要的影响。当然，凭借过硬的品质闯出一条更大众化的剧，也并非全无可能。至于最终成色，还要且看且说。

在某种程度上，汹涌的“她浪潮”，已经为双女主剧带来了最好的时节。