返乡限制，给春节档带来哪些影响？

时间：2022-06-05 07:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 07:27:01 来源：行业动态

作者 ｜南如珉

临近年底，疫情的反复无疑给电影市场蒙上一层阴影。

近日，国家卫健委疾控局表示：“如果说一定要返乡，返乡人员需持有7日以内核酸检测阴性证明才能够返乡，同时这些返乡人员回去以后，当地基层政府要进行网格化管理。”在一定程度上，此举将会大幅降低返乡数量，从而对接下来的电影市场，尤其是春节档带来一些冲击。

不能返乡

会给春节档带来哪些变化？

除了要持有7日以内核酸检测阴性证明返乡以外，同时还规定了返乡后“实行14天居家健康监测，期间不聚集、不流动；每7天开展一次核酸检测”。至少对于接下来的春节档来说，可谓是刀刀致命。

在临近过年之际，疫情开始加剧，对社会全行业都造成了影响，尤其是随着国内河北、黑龙江等地区的疫情反复，更是给接下来的局面带来了不确定性。于电影行业来说，影响最大的无疑是接下来至关重要的春节档，能否保住这个档期，能否正常的维系，对全行业都是极为关键的。

已经错失了一次春节档，国内电影行业已经到了最为紧要的时刻，不能再错失第二次了，否则这个行业真的要面临灭顶之灾，甚至要被迫重新洗牌。因为春节档是一年以来最大的档期，是近百家资本的集体碰撞，一旦再度错失，那么各大片方的资金回收将再度延期，会有更多的片方无法顶住压力。

这个行业光见触底却不见反弹，而春节档则是反弹的最佳契机，更是行业的背水一战。在《唐人街探案3》为首的七部大片坐镇下，预计将会有不错的产出，而数字背后的意义更为重大，它代表的是行业信心的回归，同时也会引发资本信心的回归。



虽然返乡人员都需要持有7日核酸检测证明，但后续又对此范围作了一个严谨的说明，即工作方案所指返乡人员是指从外地返回农村地区的人员。

具体包括：跨省份返乡人员；来自本省内中高风险区域所在地市的返乡人员（中高风险区域内部人员原则上不流动）；本省内的进口冷链食品从业人员、口岸直接接触进口货物从业人员、隔离场所工作人员、交通运输工具从业人员等重点人群。

大幅缩小的范围，但回农村的人士依然不少，国家卫健委疾控局的一纸命令之后，返乡人员将会骤减。因此，今年过年不回家的人士会有显着的提升。另外，以北京等重要城市为例，一些行政单位、事业单位，包括党员领导干部等，均带头响应号召就地过年，这个数量也不在少数。

基于过年不返乡这一局面，于电影行业来说，它也带来了一些未知的变化。

首先，一些在一二线工作的人士，原本要回到三四线的家乡，但今年的不能返乡之后只能呆在一二线城市，整体的电影受众人数并没有变化，只是一二线的占比在提升。原本的票房份额要算在老家里，如今要算在北上广，最终的总量并不会有太大的影响。

其次，由此引发的局面，便是一二线市场在提升，三四线市场在下降，一二线跟三四线的关系会失衡，将导致一二线影院人满为患，四线以下影院的市场份额会受到一定的冲击，这种冷热不均并不利于增量市场的发展，毕竟春节档对四线以下的影院尤为重要，毕竟饥渴了一年的影院就等着春节档来回血。

最后，部分人士不能返乡，其实不止造成了一二线和三四线的比例失衡，同时在一定程度上对三四线增量市场有更大的利空。因为返乡的人士常年身处一二线城市，有相当数量属于电影受众，他们不仅自己能够贡献市场份额，同时也能够充当意见领袖，引领更多的增量观众走进影院，一旦这些人不能回到老家，也就很难带动更多的人走进影院。

纵观以上分析，整体来说，电影市场会损失少量的三四线增量、路人市场。当然也不能为时过早的做出判断，毕竟春节档经历了近10年的洗礼，已经让大量增量观众形成了观影习惯，他们也慢慢具备了独立、主动走进影院的能力。这一切还得看届时最终的数量体现。

而“14天居家健康监测，期间不聚集、不流动”，同样给予春节档构成较大威胁，要知道整个春节假期都没有14天的时间，这基本意味着返乡人士全程都要在监测中度过，不聚集、不流动无疑限制了他们进入公共场所，更别提去影院看电影了。

想要打破此限制，除了寄望于接下来的疫情控制，其实并没有太多的办法。所幸农村对于电影市场的份额没太多的贡献，这个份额多以路人为主，因此整体的冲击并不会太大。

以上所有政策，除了自身的限制以外，更多是对人们的心理造成了压力和负担，不能聚众也好、居家隔离也罢，都在提醒着观众，少去人口密集的地方，这无疑对观众造成了心理暗示，显然这对接下来的春节档是极为不利的。因此，政策本身带来的限制没有太大，背后带来的影响力，却有着严重的制约。

当然，一切都要看未来十几天的疫情控制情况，电影人能否过个好年，能否拥有一个完美的春节档，接下来的半个月才是至关重要的。就目前来看，情况并没有想象的那么好。

中高风险区

在陆续限制影院的开放

对于电影行业来说，限制返乡倒是没什么可怕的，关闭影院才是大招，也是堪称无解的最大杀招，堪称电影人的噩梦。目前国内并没有形成一刀切，而是因地制宜，哪里严重关哪里。未来疫情的发展，直接决定着接下来春节档的表现，甚至决定着今年还有没有春节档！



前几天河北的疫情严重，保定市关闭了影院14天，目前尚未解禁，就在最近河北得到缓解之际，哈尔滨又开始紧张起来。1月20日，哈尔滨已经正式关闭了影院在内的公共场所，能否继续营业，还要看接下来的管控情况。



紧接着，就在刚刚北京市大兴区则是将影院上座率限制从75%调整至50%，这一个个不利消息，都像是乌云一样弥漫在整个行业里。当然，就目前的局面来看，现在工作日大盘仅有4000多万，哪怕50%的上座率也完全够用，但放在春节档中，显然是不够了。



所幸目前全国仅有以上的地区给影院带来了限制，并没有扩大范围，而这个比例也不会给春节档整体的市场份额构成太大的影响。但重要的还是看接下来的趋势，看控制的效果和力度。因为一旦取得了不错的控制效果，观众的心理也会发生变化。

最终，返乡限制、局部影院受到限制，都不会带来太大的影响，未来半个月的控制才是决定春节档生死的关键。考虑到国家如此强力的管控，相信接下来疫情新增人数会逐步下降，倘若如此，最终疫情对春节档的影响将微乎其微。

在疫情没能完美控制之前，春节档一切的美好想象、预测都是虚妄的。电影行业已经到了最为危急的时刻，期待接下来的春节档能够如期而至，能够有惊艳的表现，也能够在疫情中治愈每一位观众。