乘风归来的“浪姐2”，还能达到爆款体量吗？

时间：2022-06-05 07:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 07:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

近几日，各大社区、平台几乎都被娱乐圈的“惊天大瓜”屠版了。在瓜田间来回奔波，成为了网友们的主要娱乐活动。

精力有限，最近官宣的影剧综，自然受到了“冷落”，热度难免低于预期。

但第二季《乘风破浪的姐姐》，还是得到了大众“瓜缝中讨论”的特殊待遇。上线当天便占据了十余个热搜位，“那英问张馨予李菲儿你俩谁啊”、“杜华说容祖儿长得像吴宣仪所以给高分”、“张柏芝问自我介绍要不要报身份证号”、“那英跳舞 做法现场”等有趣的梗引发了网友们热烈地探讨，热度不俗。



可以明确的是，这并非是上一季“浪姐”所留下的红利。从上一季节目的高开低走，成团夜颇有“烂尾”的架势，团综无人问津中就可以看出，“浪姐”并没能形成长线的品牌效应，反而有些透支了大众的信任度和好感度。

在这样的情况下，不妨探讨一下，为何“卷土重来”的“浪姐2”，依然备受关注？本季节目还能达到第一季现象级爆款的体量吗？

浪姐2：

天后影后同台 神仙打架

第一季“浪姐”的出圈，要归因于30 女性破龄追梦的理念，以及姐姐团强大阵容的加持。

与之相比，“浪姐2”拉满大众期待值的原因，就变得“简单粗暴”起来：神仙打架，忍不住不看。

不少网友认为，此次姐姐团的阵容“更进一步”，达到了“梦幻”的程度。事实上也的确如此。

在“浪姐2”中，那英、张柏芝、杨钰莹、容祖儿等家喻户晓的时代偶像们赫然在列，周笔畅、王鸥、吕一等路人缘不错的姐姐也在其中，同时也不乏李菲儿、张馨予、袁姗姗、董洁等话题人物。



从年龄层面来看，“浪姐2”仍呈金字塔型，但其中40 阵容得到了壮大，且在现阶段汇聚了更多的大众目光。

第一季节目中，年龄40 的姐姐有伊能静、钟丽缇、陈松伶、宁静、阿朵5位，30 的姐姐25位。“浪姐2”中年龄40 的姐姐则有那英、胡静、杨钰莹、金巧巧、李慧珍、左晓卿、董璇、程莉莎、张柏芝、董洁、容祖儿11位，30 的姐姐19位。

比重从1:5提升到了1:2。在年龄维度上，为破龄追梦的理念提供了更宽广的基础。



从原生职业来看，30位姐姐中，有歌手11位，演员19位，歌手与演员的比重在1:2左右。结合上一季的舞台经验来看，11位大vocal 已经“足够用”了，姐姐们的练舞过程，依然会是排练阶段的重头戏。这从第一期节目的舞台效果中，便可略见一二。

在第二季节目中，大众评审的数目由第一季的500位变为了1000位，在保持全女性席位的同时，按照年龄分为30 和30-两大阵营。

赛制上也发生了改变，初舞台表演分为Vocal和Dance两项，两项分开考核且缺一不可。姐姐们的“短板”，暴露的更加明显。也使部分观众发出了第二季姐姐们的舞台呈现，不如第一季惊艳的声音。

综合看下来，“浪姐2”除梦幻阵容外，也走上了“喜剧人”的路子，节目中的笑点相较于第一季更为密集。在节目的可看性上，是有所提升的。

15个赞助商

深度赋能个人价值

除了体感火之外，“浪姐2”的商业价值也已经得到了“真金白银”的肯定。

第一期节目中，“浪姐2”的赞助商就已经达到了15个，包括金典、美团优选、vivo、唯品会、有道精品课、Swisse、LUX、豌豆思维、德芙、护舒宝、小刀电动车、美的空调、金龙鱼、纽西之谜、美赞臣蓝臻在内，涵盖了衣、食、住、用各大品类。



与第一季“浪姐”开播时的13个赞助商相比，实现了个位数的增长。在综艺领域中，实属头部板块之中。

从目前大众的反响及“金主爸爸”的高度信任来看，“浪姐2”除为节目本身带来巨大的商业收益外，也会对姐姐们商业价值进行深度赋能。

以第一季节目为例，根据发布的浪姐商务价值验收报告显示，在节目刚刚收官时，就已然成为了跳板，绝大多数姐姐都实现了商务资源的跳级，甚至已经有人实现了商务资源的“飞升”。

节目播出期间，万茜拿下四个代言资源，分别是：优形品牌代言人、戴尔全新XPS15代言人、别克昂科威s品牌代言人、养生堂胶原蛋白肽代言人；张雨绮也拿下了同样数量的代言：高跟73hours代言人、新笑傲江湖新职业代言人、快手电商代言人、ARTISTICCO美容仪全球代言人；在品牌大使上，万茜新增三个资源，张雨绮新增两个；在微博推广上，万茜居浪姐选手中的首位，拿到了八个推广资源，张雨绮新增一个。



余下的姐姐虽然在节目播出期间斩获的商务资源，不如万茜、张雨绮势头强劲，但与过去的资源状况相对比，均提升了一个台阶，品牌资源、直播资源等纷纷纳入囊中。

目前第一季“浪姐”已经收官四个月，长尾效应也得到了初步的显露。李斯丹妮、孟佳、王霏霏、阿朵、金莎等多位姐姐，均在节目过后实现了“再就业”，活跃在大众视野中。

预定爆款

但下一步该往哪走？

不少人认为，对于“姐姐哥哥”类节目而言，俘获用户的关键在于独到的节目理念、亮眼的舞台呈现。但事实上，快速吸引观众，实现破圈传播的关键，在于强大的嘉宾阵容。

先知晓这一点，就不难解释为何在第一季节目“烂尾”，且两季节目的时间差仅有四个月的情况下，“浪姐2”仍然引发了较高的声量。

能将30位年龄跨度达到23岁的姐姐们汇聚在一起，让“天后”、“影后”、“时代偶像”们破壁碰撞，本身就是一件千载难逢的事情。国民度、话题性、跨圈层……符合传播规律的多个元素都在“浪姐2”中有所体现。

直白而言，就算这是一档30位姐姐进行圆桌会议的节目，依然会引发不俗的关注度。



同理，中年男子的成团选秀节目虽然自概念释出开始，就受到了网友们的“横眉冷对”，这并不能说明哥哥们没有市场。

在当下的大环境中，哥哥类的节目的确没有姐姐们吃得开，大众期待值相对而言会比较低。但事实上，要追溯哥哥们市场声量较低的原因，除市场大环境外，阵容搭配不够强大，也同样是关键原因所在。

将市场上哥哥姐姐类的节目横向对比来看，很容易发现，其嘉宾的咖位，根本不在同一水平线上。

话说回来，虽说阵容的强大与否，是现阶段哥哥姐姐类节目的“收视密码”，但在演艺圈中，优质嘉宾的数量是相当有限的，一季30位的诉求，也很“费”嘉宾。

单凭阵容吸睛，来换取节目的热度，在本质上，仍然是对内娱生态的损耗。对于节目本身来说，也难以形成自身的长线品牌效应。

在热度已经达到行业TOP的当下，如何由“爆款”走向“精品爆款”，才是哥哥姐姐类节目亟需思考的问题和努力的方向。