春节档票价高？其实是一个伪命题

时间：2022-06-05 06:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 06:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜夏添

春节档影片已经开启了预售，目前的成绩还在稳步提升，有机会拿到新的预售票房纪录。

《唐人街探案3》的一家独大基本是大众预期之内的，目前的预售市场占比稳稳保持在70%以上。紧随其后的《你好，李焕英》同样表现出色，能够成为腰部项目。但后续的几部则明显无法跟上节奏。总之，今年春节档势必将会成为最分化的一次。除了分化之外，高票价亦是成为了众多网友、观众所关注的话题。



票价达到历年新高

于2020年来说，确实经历了太多，经济方面的停滞不前，让大部分行业都受到了影响。在疫情这个大环境下，观众对票价的敏感程度也就有所提升。



（近几年春节档影片的均价）

以目前预售的票价来看，2021年春节档影片的票价的确达到了历史新高，整体的平均票价肯定来到了46元 。尤其是以《唐人街探案3》、《刺杀小说家》这种视觉系大片，它们更多的占用了IMAX、杜比等高端影厅的资源，在票价上也是高人一等。

即便是一些剧情向的影片，诸如《你好，李焕英》、《人潮汹涌》等，依然都是非常昂贵的价格。横向对比的话，《熊出没5》在2018年票价为36.9元，2019年的《熊出没6》则是达到了42.9元，而今年的《熊出没7》也提升至45.4元。总之，春节档影片涨价可谓是肉眼可见。

其实春节档涨价这一话题，几乎每年都会提及，因为观众在预售阶段会有明显的感觉。尤其以2019年为最，当时吐槽票价贵的声音甚至比今年还要强烈。2019年也是春节档票价普涨的年份，涨幅也是历年中最高的，较2018年有着接近15%的增幅，让购票者有明显感知。



其实今年的票价并没有想象的那么贵，相对2019年来说，票价的涨幅大概仅有3%，折合年化增长仅有1.7%，根本是忽略不计的，这个涨幅对于观众来说几乎没有什么感觉。考虑到近两年的经济放水，在严重的通货膨胀下，这个1.7%连通胀率都跑不赢。之所以有贵的感觉，更多是因为以下几点。

首先是参照物的不同。尽管春节档票价的年增长率仅有1.7%，但如果对比到正常的档期，比如当下正在上映的《拆弹专家2》、《送你一朵小红花》仅有36元左右。那么春节档较它们便有了接近30%的涨幅。平常看电影习惯了30 ，如今提升至40 ，贵的感觉便油然而生。

其次是票补的缺失。于购票者来说，没有票补确实让他们对高票价有了很深的感知。曾经的春节档是票补的重灾区，早在2017年以前，有着太多的9.9元、8.8元的票价，对于观众来说是非常友善的。而后面对票补进行限制之后，票补的规模骤减，如今已经是相对的罕见，购票者的压力陡增。

然后是票价在分化。犀牛娱乐采访了几位院线领导，他们最深的感受是今年的预售存在较大的分化，比如江浙沪的预售成绩非常突出，其他地方则存在明显的差距。预售份额在分化，票价也在分化，其实小地方的票价并未涨太多，但大城市确实有一个明显的补涨。要知道票房背后的支撑是经济的发展。



那些网上呼吁票价高的人，并不能代表所有人。这种票价高，仅代表他所在的城市，所在的影院票价高，而大部分地区的票价基本都是停滞不前的。因为影院也会平衡，一旦定价过高，也就无法吸引观众。城市的分化，让经济也在分化，最终是票价的分化。

最后，影院的确有意在春节档提价。春节档对于影院的意义是不言而喻的，“过年才吃一顿饺子”，难免会提升一些价格，毕竟过去的一年，对于电影院来说太艰难了。尤其是目前有部分地区依然有着50%、75%的上座限制，利用提升票价来保住人次下滑，也是影院的无奈之举。

当今全球大放水的情况下，如今是蔬菜、水果、米面都开始涨价，生活中的方方面面都在涨价，其实这些涨幅远在票价之上，这些倒是没多少人抱怨，反倒是有人只盯着电影票涨价了。其实哪怕放眼过去十年，电影票的整体平均涨幅顶多也就20%，这几乎是涨幅最缓的一个领域了。因此，票价高是一个伪命题。

历年来看，

观众是否进场跟票价的关联度不大

目前春节档的预售异常火爆，疫情并未对其构成较大的影响。以目前的局面来看，在疫情得以控制的局面下，大年初一有机会冲击16亿的体量，完成一个正增长。而高票价或许只是观众的一丝抱怨，并未对预售造成任何的影响。



从历史来看，从未有过高票价来制约市场的情况发生，观众是否进场，跟票价的高低几乎没有任何关联。对于高票价这个问题，观众更多是通过影院的对比和筛选来选择，但不能阻止他们进场。比如早年的《阿凡达》，动辄是七八十一张，IMAX则是普遍维持在二三百，但依然是门庭若市。

而对于那些烂片来说，即便是再便宜也是无人问津。曾经的9.9元票价，也并未改变观众对一部烂片的看法，哪怕是免费观看，也是有着大量的时间成本。观众并不会在意多花5块钱观看一部电影，更在意的是电影本身。因此想通过价格的调整来改变观众的选择是不现实的。

基于今年的春节档来说，它对于片方尤为重要，甚至对全行业都极其的关键；对于影院同样如此，饿了一年终于能够吃一顿饱饭；于观众亦是如此，观众也是缺席了一次春节档，也是有被压抑的观影需求，这波需求终究要被释放。因此观众在意的是选择哪部电影，绝非高票价。



一边是高票价，一边是破纪录的预售成绩，这也证明了观众对于春节档的渴望，对于心仪影片的向往。观众更在乎的是品质，观众也乐意给优秀电影多花一些钱。因此决定春节档命运的依然还得回归到每部影片的质量上。

如果真的有观众嫌贵，只能有以下的两点提醒。首先是降低影厅的层级，比如从IMAX厅降低到普通厅，从市区降低到郊区。另外就是紧盯着几大购票平台的资讯，等待接下来的票补信息。虽然对票补的数量、票价的限定都有要求，但至少还是比目前要低一些。

其实对于观众来说，可能更务实的是能否抢到电影票，能否抢到好的位置。尤其是能否选到好看的电影，不论是多少票价，重要的是物有所值。从目前犀牛娱乐得到的信息来看，今年春季档的整体品质应该还是不错的，也希望能够创造一些新的票房纪录。