《人潮汹涌》犯了史诗级的错误

时间：2022-06-05 05:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 05:09:01 来源：行业动态

文｜南如珉

今年春节档，最可惜的可能就是《人潮汹涌》了。

影片不论是类型还是质感，都跟春节档不符，尤其是在几部竞品的对比下，将它放在春节档显然是格格不入的。影片在排片空间上始终处于末端，个位数排片想要实现大的逆袭表现难于上青天。尽管目前已经有了一定的回暖，但其实完全值得更高甚至10亿的票房。



本来应该是一部10亿的作品

就在前不久，喜剧片《大红包》在年度最冷档期独占了20%以上排片，吃到了一个月的周期，最终成功斩获2.4亿 的表现，这跟《人潮汹涌》形成了截然相反的局面。

一道简单的数学题，假设把《人潮汹涌》放在《大红包》的档期会怎样。首先最起码能省掉近亿的宣发费用。其实这是非常重要的一点，也是被很多人所忽视的环节。春节档这种靠砸宣发来占坑的档期，对于中等体量电影是非常不公的，光省出的宣发费就折合两三亿票房了。

其次，《人潮汹涌》排片将会40%开画起步。一个月的档期空间没有任何的对手，最终有望一路飘红冲击10亿大关。档期的冷热不均伤害的不止是影片本身，而且还有观众。一个连《大红包》都能长线的档期，只能证明观众实在是没得选，被压抑的需求又得释放。

因此，如果《人潮汹涌》能够在档期这单独一个维度做出调整，做出最为精准的档期选择，会有完全不同的结果，将是非常成功的项目。这些片方会知晓吗，定档的那些人懂吗，其实很可能是懂的，但他们可能一开始就错误判断了自己的项目，或许不满足于冷档期悄无声息的拿到10亿。

更多是认知方面的问题，不懂观众、不懂市场的表现。因此宁可砸钱争取那8%的排片，也绝不要40%的独占，最终落得了一下子被压制完全不得翻身的局面。定档错误，是《人潮汹涌》最大的败笔，犀牛娱乐曾无数次说到这点，想必很多人都能感觉到，奈何影响不了片方那种“迷之自信”的操作。



很多人都对春节档误解了，甚至有些完全是理解反了。它再也不会出现五六年前那种大锅饭模式了，当时春节档刚刚出现不久，观众跟市场都处于摸索阶段，每部春节档影片都能赚的盆满钵满。可如今那些春节档红利已经消失殆尽了，如今依然存在红利，只是模式发生了质变——分化。

跟房地产类似，过去几年是全国普涨，哪怕县城也在涨，但接下来只能大城市核心地段才会涨，其他地方甚至会下跌，分化是市场发展成熟之后的必经之路。对应春节档，只有头部的、强口碑的才有机会，剩下的皆为陪衬。观众的时间成本有限，购买力有限，他们只会选择最优秀、最适合自己的项目。

而《人潮汹涌》犯的第二个错误，就是营销层面。至今它的卖点都不明晰、类型不明确。观众不知道它是个啥，凭什么进场支持呢，光凭刘德华是不行的。看着华仔还在抖音卖命吆喝，还是会莫名的心疼和感动。这是刘德华的首部春节档作品，是他最努力宣传的一部，但如此局面真是令所有人心寒。



包括导演饶晓志亲自求排片，都是令人无比心酸，背后承担了太多的压力和无奈，最终得由主创出来，来寻求最后的一点机会，跟当年方励老师跪求《百鸟朝凤》排片的情景有些相像。如果真是一部烂片，被市场和观众抛弃也就罢了，问题是《人潮汹涌》并不是，而是因一些无知的操作被市场淹没掉了。



观众支持一部电影，背后是有着各种逻辑支撑的，哪怕真的去支持，发现场次除了早上8点就是晚上10点，想支持都难。而发行则是跟影片市场表现相挂钩，最后恶性循环、环环相扣，导致了那仅有的口碑也较慢发酵传递，排片一度跌到了2.9%。

就定档、营销方面，《人潮汹涌》真是犯了史诗级的错误，不懂市场真的害死人。

大部分人都误解票房逆袭四个字了

于今年春节档来说，头号种子是十年一遇的高热度影片《唐人街探案3》，至少在前三天时间里，任凭有天大的本事，都得被它牢牢的压制。独占40%的排片空间之后，给剩下的影片带来了空前的压力。这一点想必是春节档所有片方认可的，那么依然进入春节档的理由就是利用品质逆袭？

敢于定档春节档，只能说明片方对于《人潮汹涌》有着绝对的自信，尤其是历年春节档都会有逆袭出现，给了无数人以信心。片方认定它会口碑翻盘，实现票房的逆袭，但这也正是不懂观众、不懂市场的盲目看法，一定得好好掂量自己的分量，因为票房逆袭看似普遍，但绝不容易，当今很多人都对这四个字有三个误解。

首先，很多人认为票房逆袭只需要好口碑这一点就足够了。这太偏激了，好口碑究竟是谁心中的好口碑？是片方盲目自信的好口碑，还是评论者的好口碑，亦或是主流观众心中的好口碑。大部分从业者无法真正辨识好口碑，他们跟观众存在着距离，比如《人潮汹涌》，它的真实观众口碑显然没有想象的那么好。



目前《人潮汹涌》在春节档七部影片中，猫眼评分位列第二，但并没有跟后面拉开分数，在淘票票中位列第五，整体下来属于中游水准。再配上最低的热度，想翻盘只能在有限的范围内。不被观众认可的好口碑，并不是真正的好口碑。

其次，好口碑是对比出来的，是一个相对值。此时好口碑非彼时好口碑，因为口碑这东西，一部分取决于自己，一部分取决于竞品。即便真的有好口碑，但遇上口碑更好的，那它就不再是好口碑。虽然今年春节档整体口碑最好，但在《你好，李焕英》面前，谁敢自称为好口碑？

《人潮汹涌》除了错误的评判自己，还有错误的判断竞品，所谓知己知彼百战百胜，但春节档中“盲打”，于这个体量垫底的项目来说，几乎没有任何的胜算，亦没有成功的先例。



第三，一个档期没法实现多部影片票房逆袭。春节档能够容纳几部逆袭的项目？答案是一部，顶多还有一部能够实现抗跌。那么剩下的几部都在寄望于自己成为那一部，争如此小的概率。如此局面，怎么可能会轮得到《人潮汹涌》，市场不是因为有了刘德华就得捧场，哪有这么简单的逻辑？

当逆袭的赛道上充满了多位选手，那么逆袭本身就是一种贬值。只有品质最好的那部才能完成逆袭，每一部都逆袭的情况是不可能发生的，因为终究还得由观众说了算，观众的数量并不会凭空增加，总量变化不大的情况下，只会改变每一部的分配，因此只有最好的那一部才会逆袭。

总之，今年会有逆袭，哪怕没有《你好，李焕英》，可能也会有另一部冲出来。《人潮汹涌》在低体量的情况下只能实现抗跌和保值，归根结底还是品质够不到逆袭的程度，《心灵奇旅》哪怕首日只有2.7%排片、450万票房，不也是实现了惊天逆袭吗？

令人欣慰的是，在导演饶晓志求排片之后，目前《人潮汹涌》的排片和票房在回调，票房还在不断的逆跌，但单日的体量还是相对有限。考虑到接下来还有较长的周期，还是拥有长线的机会，有冲击4亿大关的可能性。希望影片接下来能够稳住局面，也不枉华仔的努力。