Q2剧集复盘 | 甜宠天花板再升、古装向“小”、剧场化再燃战火

时间：2022-06-04 10:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 10:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜夏添

眼看着六月已渐进尾声，Q2季度剧集领域之争已然见分晓。

与Q1季度《山海情》《觉醒年代》《赘婿》《山河令》《司藤》的“连环爆”相比，Q2季度的剧集市场就显得有些冷清。达到爆款体量的，只有《御赐小仵作》和《叛逆者》两部。有不少颇具爆款相的作品，都因为口碑崩坏而陷入了舆论漩涡之中。



尽管相较于“开门红”的Q1季度而言，Q2季度的爆款作品有些“难产”，但无论是在热门作品的产出，还是所引发的话题讨论度上，均表现得可圈可点。类型剧集的新风向、主旋律剧集的年轻化表达、剧场化的加码布局等，均在社交平台上掀起了不小的讨论声量。

在这背后，视频平台在剧集领域的布局策略也清晰可见，在为观众提供了多样选择空间、繁荣了剧集市场的同时，视频平台对用户的激烈争夺也日趋白热化。

80部独播剧

甜宠天花板再升

整体上看，优爱腾在Q2季度的打法仍然是各有千秋。

优酷在Q2季度共上新了剧集66部，其中独播剧47部（32部短剧），与上一季度基本持平。长视频平台中，优酷在微短剧赛道上，已经处于领跑的位置。月均30部以上的微短剧输出，坐稳了龙头交椅。

余下的15部独播大剧，依然坚持深化通过剧集类型的多元化，来击中多圈层受众的策略。

其中，有都市言情剧5部，分别是《亲爱的柠檬精先生》《全世界都不如你》《皮囊之下》《一不小心捡到爱》《放学别走》；古装剧4部，分别是《小女霓裳》《清落》《胭脂债》《花好月又圆》；港剧3部，分别是《伙计办大事》《逆天奇案》《刑侦日记》；东北乡村喜剧有2部，分别是《刘老根4》《二龙湖爱情故事》；军旅剧有《号手就位》。



在言情、古装等常规的剧集类型之外，港剧和东北乡村喜剧也成为了优酷在Q2季度的亮眼特质。事实上，自优酷推出五大剧场的排播模式后，对“港剧场”和“合家欢剧场”也进行了持续化深耕，这两张强化平台差异化和竞争力的牌，已经初见成效。

爱奇艺在Q2季度上新了47部剧集，网络独播剧有19部。

其中，都市言情剧有5部，分别是《红楼私房菜》《最美不过遇见你》《月光变奏曲》《变成你的那一天》《恋爱生物钟》；古装剧有5部，分别是《奇妙的命运呀》《玉昭令第二季》《这丫环我用不起》《夜凛神探第一季》《夜凛神探第二季》；现实题材剧集有3部，分别是《小舍得》《生活家》《温州三家人》；军旅题材剧有2部，分别是《爱上特种兵》和《雪豹特战》；谍战剧有《叛逆者》；医疗剧有《脑海深处》；短剧有《我的男月嫂第二季》；悬疑剧有《万里追踪》。



不难发现，爱奇艺在以高品质剧集破圈，通过口碑发酵实现热度累积的道路上，已经走出了些名堂。《叛逆者》和《变成你的那一天》，前者豆瓣开分8.4，后者豆瓣开分8.0，在同期剧集中口碑均属于翘楚。同时，爱奇艺在细分题材领域也做出了大胆的尝试，剧集类型更加细分、多元化。

腾讯视频在Q2季度共上新了剧集45部，独播剧有14部。

其中，都市言情剧有3部，分别是《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《爱的故事酒吧篇》《陪你到世界终结》；古装剧有5部，分别是《御赐小仵作》《遇龙》《雁归西窗月》《双世宠妃3》《千古玦尘》；悬疑剧有《城市的边缘》；谍战剧有《绝密使命》；科幻情景喜剧有《太空有点烫》；家庭剧有《谁家的孩子2》；短剧有两部，分别是南派三叔的“填坑“剧《月陨回声》和恋爱互动剧《声恋时代》。



在深耕垂类领域的方向上，腾讯视频也在持续前行。从Q2季度的项目表现情况来看，腾讯视频仍然坚持大IP和小而美黑马“两手抓“的策略，《御赐小仵作》的出现，再一次提升了小成本甜宠剧的天花板，为甜宠剧的内容创新和类型融合提供了全新的思路。同时，《声恋时代》等作品中，极大程度上提升了观众的话语权和参与感，在用户互动和粉丝运营上，都做出了新的尝试。

总体来看，优酷在Q2季度继续深化了平台在港剧和东北乡村喜剧赛道上的优势，不断突破圈层壁垒，“宠爱剧场“也成为了平台全年持续发力的领域；爱奇艺仍然坚持以质取胜的策略，继迷雾剧场之后，将剧集精品化的概念，延伸到了各类型剧集之中；腾讯视频深耕垂类领域，在内容和类型创新上较为大胆，提供了全新的思路。

深耕圈层，通过量的累积，实现多圈层破壁、交汇，壮大平台用户池的法则，仍在延续着。

爆款持续传递精品化讯号

版权分销、置换日趋常态化

Q2季度，《御赐小仵作》和《叛逆者》能成为爆款作品，均属于“意外之喜“。

开播前，《御赐小仵作》的平台评级为B级，无论从演员阵容来看，还是从剧集的投资体量来看，都很难与“大IP 流量“的古装剧掰手腕。但在播出效果上，《御赐小仵作》却达到了S 的市场热度，豆瓣评分的落点在8.2分，是当之无愧的年度黑马。

《叛逆者》在开播前，也曾遭受着“偶像化谍战剧“的质疑，开播之初甚至有不少恶意刷一星的差评。但随着剧情的推进，《叛逆者》在口碑持续发酵中实现了大范围破圈，收视率屡屡破二，扭转了舆论风向，甚至有不少网友称其为“近两年最好的谍战作品”，的确为沉寂的谍战剧市场打响了一枪。



尽管题材类型、投资体量均不同，但是从剧集内容的维度看，二者是有不少共性在的。严谨扎实的逻辑线、角色的高层次性、出色的群像塑造、充分尊重观众智商……这在某种程度上，也持续释放出了在当下的剧集市场中，流量、资本的功效日益淡化，剧集精品化迫在眉睫的讯号。

同时，剧集的版权分销也日趋常态化。

尽管“鹅桃大战”“酷得不到就毁掉”等梗被网友们玩得不亦乐乎，但事实上，视频平台间的关系并不像网友的玩笑中那样剑拔弩张。视频平台间合作共赢的情况在今年更是频频发生。

Q1季度被称为 “BG之光”《司藤》，虽是优酷出品，但在播出方式上，采取了“分销”的策略，由优爱腾三大平台共同播出。优酷通过《司藤》置换了腾讯视频的《你是我的城池营垒》和爱奇艺的《大宋宫词》。同期播出的《你是我的城池营垒》，也同样是三大平台联合播出。



事实上，剧集的版权分销、置换早已不再是新鲜事。2019年的爆款剧集《亲爱的，热爱的》，是爱奇艺与腾讯视频的版权置换剧。现象级作品《庆余年》，是腾讯视频将版权分销给爱奇艺；2020年，优酷也曾以《琉璃》置换了芒果TV的《三千鸦杀》。

最近新上线的《海上繁花》《你微笑时很美》《我和我们在一起》等作品，也均为平台联合播出。



从上半年视频平台的分销、置换情况来看，腾讯视频与爱奇艺、芒果TV与优酷和合作关系日益稳定。

从观众的维度看，这种“分销”策略，的确能提高剧集的传播度。几大平台的会员池规模，是远高于单一平台的。同时，平台联合播出的剧集，一般并不会为观众提供超前点播的选择，虽然平台的利益会受到一定影响，但对于剧集本身而言，则避免了被分流，导致讨论点分散的问题。为剧集热度的维系，提供了良好的生态环境。

优爱芒的剧场化之争

在Q2季度，剧场化赛道上显然更加拥挤。

五月，优爱芒先后发布剧场片单，吹响了剧场化之争的号角。

5月13日，在2021爱奇艺世界大会上，发布了“迷雾剧场”第二季片单，其中包括六部作品，将在Q4季度回归。全新的“恋恋剧场”也发布七支预告片，并打出了“恋恋剧场全员he”的口号。

5月18日，全新打造的芒果“季风剧场”发布首支宣传片，并于5月24日上线了首部作品《猎狼者》，采用12集X70分钟的排播模式。



520当天，优酷“宠爱剧场”接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧，并发布新片单，其中有近30部待播剧集，在成为“女性剧第一厂牌”的赛道上不断加码。

截止到目前，爱奇艺在Q2季度新推出的“恋恋剧场”，已经上线了《月光变奏曲》和《变成你的那一天》两部剧集。而从项目储备和播出效果来看，“恋恋剧场“依然走”量少质优“的路线。灵魂互换剧本、听起来颇为俗套的《变成你的那一天》，凭借着”女熠人“的出色表现，成功破圈，并为剧集带来了流量的转化，豆瓣开分8.0。



芒果TV的“季风剧场“已经上线了《狂猎者》和《谎言真探》两部作品。与其他剧场相比，”季风剧场“在运营模式上颇具特色，不拘泥于某种题材，主打模式、体量相同，但关注内容不同，其特点主要体现在背靠平台优势，打造台网联动的12集精品短剧。据悉，“季风计划”将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式。通过关照现实、先锋视角的题材，引发观众的深度共鸣。



目前来看，尽管“季风剧场“已播出的两部剧集尚未达到爆款体量，但是已经初步完成了剧场品牌信任度的累积，斩获了不俗的大众认知度。

优酷的“宠爱剧场“，继续深化了平台在女性赛道上的优势。截止到去年10月底，优酷宠爱剧场累计追剧用户就已超过1.3亿，女性用户占比超7成，其中过半是90后，被不少人称为“女性剧第一厂牌”。新片单中也体现出了剧场化运营带来的类型细分的优势，包括古装仙侠、青春甜爱、都市情感等多种类型。

几大剧场的后续项目储备情况，也同样汇聚了行业内外的关注。

爱奇艺的“恋恋剧场“，还有五个项目，分别是奇幻爱情题材的《喵，请许愿》《满月之下请相爱》，和《世界微尘里》《循环初恋》《一生一世》这三部甜宠爱情剧。

备受期待的”迷雾剧场“也即将在Q4季度和观众见面。目前，迷雾剧场第二季有六部储备剧集。其中，《谁是凶手》由赵丽颖、肖央、董子健主演，讲述了一起发生在海舟市的连环凶案；《淘金》由廖凡、陈飞宇主演，故事围绕着淘金客、金贩等展开；《致命愿望》是由冯绍峰、舒淇主演的轻科幻冒险悬疑网剧，探讨了人性与欲望；《八角亭迷雾》是由段奕宏、郝蕾主演的家庭悬疑剧；《迷途》是一警一匪的“猫捉老鼠”游戏，由高书群导演；《暗夜行者》讲述了警方线人陈陌，为获取情报卧底东南亚最大毒枭组织的故事；由檀健次、金世佳主演的《猎罪图鉴》是刑侦剧，也是第二季“迷雾剧场”的收官之作。



“季风剧场“还有五部待播剧集，且类型颇丰。龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是浪漫爱情悬疑剧；《江照黎明》是一部现实主义女性悬疑话题剧；《我在他乡挺好的》是一部聚焦北漂的都市话题剧；《婆婆的镯子》讲述了婆婆变身“严厉考官”，施加新婚考题试炼新时代年轻人“婚姻试用期”的故事；《海葵》为悬疑剧。



整体看来，经历过2020年的“上升期”，现阶段剧场化已经成为了视频平台发力的重要板块。在多个剧场并行的情况下，强化自身的品牌调性，打好差异化的牌，以精品化内容提升平台竞争力，已经成为剧场化保持生命力的关键一步。