我们研究了多首新时代的爆款歌曲，发现了这个秘密

时间：2022-06-02 00:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 00:48:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜远木 编辑｜朴芳

爆款音乐年年有。

从昔日风靡大街小巷的《最炫民族风》、《爱情买卖》，再到《伤不起》、《江南style》等等，彼时的爆款歌基本上有一个共同的调性，即以直白的歌词、鬼畜的旋律，让每首都能起到魔性洗脑的效果。对于这些歌曲，大众更愿意称之为——神曲。

随着时间推移，在数字音乐时代，神曲并未消失，而是随着大众审美的提升，爆款歌曲的类型开始朝着多元化发展，质量也与此前不可同日而语。

一个更加明显的趋势是，观众对歌曲的喜好已经从节奏鲜明、歌词直白的音乐，转变为更加注重歌曲所传递的情境和情感本身。数字音乐时代的爆款有何特质，背后的进化路径又是什么？

圈层、情绪、优质

爆款歌曲长尾法则

将时间拉近，最近一首爆款歌还要数姚六一演唱的《隔岸》。

这首歌正是出自于网易云音乐“飓风计划”，在网易云音乐和抖音双平台频频成为热点，播放量和评论量不断上涨。



另外一个爆款案例是井胧的《丢了你》，深情的嗓音唱出了人们对难舍往事最深的共鸣，在今年4月发布之后，总播放量突破2.3亿，单日播放量突破千万，在抖音上#丢了你#同名话题播放7.4亿次，多条宣发视频总赞超过2000万。



如今，一首神曲的引爆速度已经可以用小时来计数，仔细观察这些爆款的背后故事，可以总结出以下几点特质：

一方面是制作上都达到了较高的行业水准，不少爆款作品都是专业金牌制作人的操盘。比如爆款歌曲《晚安》背后是资深音乐制作人关天天的参与，《与我无关》则有知名音乐制作人王佳依助力，这就保证了歌曲能够流量与口碑兼得；

另一方面则是击中圈层情绪进而爆红全网，使得这些爆款歌曲能够持续性的走红与流传。

纵观近年来出圈的优质歌曲，如阿冗的《与我无关》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》、林启得的《大田后生仔》等等，都是将旋律与情感表达集于一身，也集“文艺”与“通俗”于一体，让听众既能上头，又能产生共鸣，因而能够突破多个圈层，形成全网蔓延之势。

从内容上看，这些爆款歌曲，并不由主流歌手制造，基本以原创音乐为主，大多由潜力歌手演唱，从制作到词曲的质量也在逐步提高，歌中所抒发的情感，离不开地域性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次情感回潮等。

从风格上看，则覆盖了民谣、流行、国风、电音等多种音乐类型，多元化趋势明显，当大众的音乐喜好越加多元化，对整个行业而言也未尝不是一件好事，这意味着音乐红人的发挥空间也更广阔。

这些歌曲除了火，听歌的人的多，在社区生态的带动下，往往能带动大量用户进行二次创作UGC内容。

比如闽南语神曲《大田后生仔》的全网UGC内容分为两类，一类是用户自发演唱改编、乐器演奏等，一类则是歌曲作为BGM，内容则为舞蹈改编，其中的“大田舞”更是引发全网翻跳热潮。

此外，用户的评论和分享同样在歌曲的传播过程中起到了重要作用，成为了歌曲传播链中的关键环节。在音乐平台和短视频平台上，受歌曲风格影响，相关歌曲的评论区也基本是围绕励志、梦想、情感等方向，乐迷也会分享自己生活中的点滴与心得来寻找共鸣，建构起了歌曲的另一极生命力。

而这一切，再次印证了长尾效应的巨大威力。

从爆款歌曲中看见三个可把握趋势

回顾流行音乐发展史，每一次生产效率的提升都会推动市场发生巨变，这一点在爆款歌曲上体现得尤为明显。

曾经的爆款，从诞生之时就裹挟着“土味”、“low”等标签，同时伴随着大量质疑与鄙视的声音，然而随着时间的发展，爆款歌曲也在三个维度上发生着肉眼可见的进化：

第一是歌曲质量的整体提升，逐渐获得主流大众的认可。

例如去年歌曲《世间美好与你环环相扣》刷屏后，短视频相关话题播放量超30亿，获得多家官媒引用，成为治愈全网的暖心单曲；还有日播放量超千万的《与我无关》、短视频播放超15亿的《万有引力》，除了旋律之外，歌曲的深层价值观引起大众广泛共鸣，进而展现出了极强的全网爆发力。



通过以上的案例不难看出，如今，歌曲之所以成为爆款，首要条件是其内核所具备的共情力、洞察力或是正向社会意义。

这些爆款打造的过程中，离不开优秀的创作人与制作人，正是因为他们过人的才华造就了一首首破圈层的流行歌曲。而“把关”的重任则要落在音乐平台身上。作为用户听歌消费的主流阵地，音乐平台不能唯流量论，数据固然重要，但歌曲的价值观始终需要放在第一位，只有坚持质量与流量并行，平台才能保证持续为华语乐坛挖掘出更多优质的音乐。

第二，是年轻一代的潜力歌手如雨后春笋般冒头。

无论是2019年冒出的黑马隔壁老樊、阿冗、柏松，还是2020年爆红的一支榴莲、井胧、F*yy等，音乐红人近年来出圈的数量激增，从这些音乐人身上不难看出，95后、00后等更多的年轻潜力歌手逐渐成为行业主力。



音乐红人数量增多的前提之一，是在数字音乐时代，一名潜力音乐人成为音乐红人的路径正在越来越短，一首歌曲成就一位红人的故事越来越多。

与此同时，这些爆款歌曲的持续涌现，也可以看做是音乐平台的各类音乐人扶持计划以及社区生态共同作用的结果，音乐人随着平台一起成长，某种程度上，他们也属于一种共生关系。

第三则是爆款歌曲的生命力更持久。

如果把一首歌曲的传播生命周期分成两部分，那么决定前半部分的因素，主要依赖于歌曲本身的创作、演唱、制作部分，也就是歌曲自身。决定后半部分的，则离不开平台的运营和助推。

如今，音乐平台、短视频平台在推动爆款上已然起到至关重要的作用，平台不再只是播放器，是发现优质音乐的汇聚地，也是爆款催化器，在针对歌曲的宣发上，平台会利用各种宣推手段促进音乐出圈，从而推动更多的爆款产生。

而在某首歌曲成为爆款以后，平台便会围绕其做进一步的深入运营，无论是歌词还是旋律，经由二次创作，歌曲都可以进行更多类型的改编，释放出长达数月甚至数年的生命力。

比如音乐人阿冗的歌曲《你的答案》，从去年火到今年，相关的讨论声量居高不下，这其中平台起着至关重要的作用，例如短视频平台会为其推出同名作品征集活动，音乐平台则推出原唱空降评论区、UGC社区话题等，以此持续发挥爆款的长尾价值，让爆款不再陷入“昙花一现”的窘境。

如果说内容是一，宣推则是其背后的零。在犀牛娱乐看来，以上三维度的进化也可进一步提炼为一套爆款公式：（爆款创作人 潜力音乐人 金牌制作人）*正确的推广方式。从创作端到传播端，四个因素缺一不可，而且已经频繁得到市场验证。

批量制造优质爆款音乐的公式

在过去，一首歌曲能不能“火”往往只能听天由命；如今，音乐平台则可以“制造”爆款，使其成为一种可量化、可掌控的常态。

率先往这个方向发力的是网易云音乐。其最新推出的飓风计划将发力点放在扶持音乐红人，以爆款产出为目标导向，结合平台的以往爆款经验，更有针对性的利用特有的“专家推广”算法推荐与激励资源，助力打造更多歌红人红的单曲。



其实在这个计划里，网易云音乐已经公开了音乐红人快速收获爆款、持续出圈的公式：爆款创作人 潜力音乐红人 金牌制作人 音乐平台专业企划团队，这其中音乐平台成为中心点，串联起爆款制造的上下游，在音乐红人爆红之后能为其引入高粘性的粉丝，进一步引爆更多作品。

回到“飓风计划”来看，首先在制作方面，网易云音乐邀请到了关天天、王佳依、闫津、余竑龙等多名金牌制作人，以及CMJ、申名利、何泽斌等优质的词曲作者，为音乐红人保驾护航的同时，也为制造爆款打下了坚实基础。

其次，是宣发方面的精准扶持，网易云音乐已经建立了一套“算法 人工 UGC”推荐机制，此前《世间美好与你环环相扣》、《微微》、《夏天的风》、《起风了》等多个爆款金曲就是在该机制的助力下得到更多的传播。

在飓风计划里，网易云音乐则继续用百万级推广预算、亿级曝光等资源来助推歌曲，想必也会助力更多的歌曲成为爆款。

此外，网易云音乐的歌单、乐评、Mlog等功能构建起综合性的音乐宣发生态，放大社区生态的传播能量，在无形中将会创造出更多音乐红人的出圈机会。

以往音乐人普遍会面临收入问题，“为爱发电”终究不能维持长期创作，创作动力不足，也更难产生爆款，所以解决收益问题至关重要，在飓风计划里，我们注意到不光是音乐人能够享有永久版税收益与现金激励，词曲作者也能得到“爆款词曲激励金”，全方位保证产业链上的音乐人“能者多得”。

泛娱乐时代，谁的音乐生态链构建更完善，也决定谁能成为原创音乐的“爆款工厂”。

回过头看，相比爆款野蛮生长的时代，如今“（爆款创作人 潜力音乐红人 金牌制作人）x网易云音乐专家级爆款企划团队=飓风单曲”这种更像是互联网产品经理思维的组合拳打法，意味着持续挖掘爆款的可能，也为更多潜力歌手的出圈提供机会。

潜力歌手需要更多上升通道，市场也无比渴求更多的好音乐。这也是“飓风计划”的深层意义所在。

如今，这座华丽的舞台已然搭好，只待音乐红人们席卷流行音乐市场。