春节档首日观察： 战况激烈，依然存有两大变数

时间：2022-06-07 08:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 08:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

首战告捷，亦或说首战失利，该如何来评价今年春节档开局大年初一的表现？

15亿出头，基本回到了2019年的水准。倘若横向对比，跟去年爆发力强大的《唐人街探案3》领衔春节档相比，今年市场下滑10%显然不是一个积极的信号，但每部作品均开出了平台9分以上的成绩，在品质层面却赢得了一场胜利，这也就意味着今年市场的续航能力或将超越往年。

大年初一15亿！不及格？

行业里都说内地档期分两种，春节档跟非春节档，且不说这话对不对，至少从票价上来说，全年确实可以分成春节档跟非春节档，因为前者票价比后者要高出80%。而且从历年春节档的票价来看，依然还是呈现逐年走高的趋势，今年则是达到了史上的新高。

高票价显然不能跟高票房划上等号，因为高票价在某种程度反倒成为了门槛，即便春节档已经培养起了观影习惯，但动辄六七十元的票价，全家就得200起步，这并不是普通家庭愿意去承受的。今年的市场出现了史上首次的“回调”，算是一种警告，市场必须要做出回应，做出进一步调整。

因高票价原因所致，观众在选择电影时会非常谨慎，尽可能选择他们认为能够值回票价的影片，这会间接导致强者更强，因为它会更加保险。总之在观众腰包不充裕、票价却大幅拉升的情况下，只会减少走进影院的观众数量，几乎肉眼可见的看到影院未能像往年那般门庭若市。



（2022年春节档各部影片情况，票房为预估）

当然，今年春节档看点太多，高票价依然未能挡住大部分观众的热情。首日大盘15.2亿票房确实相对一般，甚至有些不及格，但每部影片都拥有自己的亮点和看点，共同打造出了史上第一次猫眼、淘票票全部过9分的壮举，尤其是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》），跟《奇迹·笨小孩》，更是实现了双平台9.5 的好评。



前脚《长津湖》刚刚打破纪录，后脚《水门桥》便登陆春节档，前者算是给做了一个大大的预告片，影片也不负众望在首日斩获6.7亿的成绩，单日票房在历史上仅次于《唐人街探案3》，其爆发力堪称炸裂。影片几乎贡献了大盘一半的市场份额，起到了定海神针的作用，完全无法想象它的缺失带来的严重后果。



猫眼9.6、淘票票9.6、豆瓣7.2，基本较前作《长津湖》看齐，续集几乎70%都是战争场面，情绪亦是非常饱满，观众也是给出了一致的好评。但首日开画的爆发力还是略低于预期，最终冲击新纪录也是存在悬念，拿到另一个50亿 应该没有太大的压力。

头号种子正常发挥，但后面断档颇为严重。二号种子《四海》直接来到了2.4亿的体量，跟过去几年都存在较大差距。目前《四海》虽然保持着首日的高位表现，但整体的舆情分化。影片依然是标准的韩寒电影，喜欢的人可能较为喜欢。



喜剧片《这个杀手不太冷静》算是远超预期了，原本的二号种子《超能一家人》临时撤档，让前者成为了春节档唯一的喜剧，这无疑是巨大的利好，至少拥有50%以上的加持，因为后者的分流观众大部分会导入到这部当中。首日2.2亿 的表现已经非常的炸裂，而且影片大概率会有一波长线输出了。



口碑力作《奇迹·笨小孩》因类型原因，首日开画较为“低调”，不过文牧野第二部作品的名头还是具备了较强的卖点。作为现实题材的影片，在开画表现上无法跟其他商业片相比，至少它已经赢得了口碑。看好影片会有一波稳定的表现，它显然不会掉队，但想大幅逆袭也是存在一定难度。



这便是今年三部最为重要的腰部项目，自预售开启就厮杀的难解难分，直到正式上映依然未能拉开差距。三部影片各具风格，类型也是不尽相同，能够吸引到不同群体的观众。加上头号种子《水门桥》，今年春节档也算得上最为多元化的一届，跟往年动辄三四部喜剧的格局完全不同。

而后面的《熊出没7》表现堪称炸裂，首日竟然收获1亿 的体量，创造系列最高开画纪录，最终落点同样有望成为系列新高。今年动画电影虽然数量多，但竞争并没有太激烈，这也给了《熊出没7》更大的空间，在竞品不算强大的情况下，影片的能量获得了充分的释放。



张艺谋的《狙击手》拿到了春节档的豆瓣最高分，但这种优势很难转化为市场上的优势。观众很难在春节档看两部同类型的影片，也不愿主动选择一部催泪的影片。影片只能等待春节档势头褪去，它后续作为候补继续收割市场。两部动画《喜羊羊大电影》、《小虎墩大英雄》表现一般，在《熊出没7》的一家独大面前，它们很难占到便宜的。

还远没有结束，依然有诸多悬念

其实历年春节档只看两点，亦是最大的两个悬念，首先便是整个春节档大盘容量是多少？其次是哪部是跑出来的黑马？市场大盘代表着市场的活力，亦是电影行业最为重要的一个指标；黑马则意味着品质，毕竟 “头号种子” 已经连续数年未能夺冠了，最终都被黑马杀出来反超了。

今年来说，依然是两个大悬念。大盘依然值得期待，但黑马却早早失去了悬念，再也不会出现《流浪地球》以一敌三、《你好，李焕英》极限反杀《唐人街探案3》的壮举了。因为今年的头号种子是《水门桥》，是任何黑马都无法逾越的大山。因此，这也就催生出了另一个悬念，那便是《水门桥》能继续破纪录吗？

首日6.7亿仅仅是个开始，续航能力才是关键，目前来看，《水门桥》算是真正终结了所谓的“大热必死”，头号种子这个位置看来要一直坐下去了，从后面几天的情况来看，预售非常的稳定，而且排片还在不断的飙升中，越往后优势会越大。尽管影片无法做到《长津湖》5连逆跌的壮举，但拿到春节档冠军已经是稳如泰山。

至少从天时地利人和的角度上看，《水门桥》几乎一应俱全，春节档一家独大的开画，后面至少一个月的空档能够肆意发挥，外加口碑拥有较大的保障，这些都在不断助力到影片。当然并不能武断的说票价较《长津湖》上涨10% ，就认定能够打破新纪录，依然还得从数据分析入手。



春节档数据推演下来，《水门桥》春节6天预计斩获32-34亿，后面一片坦途，但能否挑战《长津湖》，更多还得看初二的走势，看能否完美控制跌幅，保障整个假期始终有一个可控的走势，目前来看破纪录是一个五五开的局面。当然影片并非完美，节奏存在一定的问题，战争场面持续太久显得稍微有些疲劳。

另一个悬念，在初一倒退10%的情况下，最终春节档大盘能否逆袭反超去年？开始落后并不是落后，数次春节档已经告诉了我们这个真相，于大盘来说亦是如此。去年春节档在《唐人街探案3》不断下滑、《你好，李焕英》大幅逆跌中度过，后者来填前者的坑，最终6天拿到78.2亿。

而今年在首日爆发力欠缺的情况下，整体的品质相对稳定，看好整体的大盘走势会相对稳定。因为头号种子《水门桥》并不会接连拉胯下跌，而《这个杀手不太冷静》、《狙击手》等片会保持着很强的走势。市场爆发力很重要，但市场的稳定性更重要，最终能否挑战去年的成绩还存有悬念。

历史告诉我们，春节档才刚刚开始，远没有结束，后面还会有精彩的故事发生。今年春节档并不完美，但相对完整，类型上百花齐放，每部都得到了应有的位置，但确实也有些中规中矩。首日口碑都已经彻底出炉，后面的排位赛将会更加精彩，让我们共同期待。