小程序悄然改变搜索市场，电商类连续两月TOP第一

时间：2022-05-31 15:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-31 15:18:01 来源：行业动态

4月，各大平台对小程序生态持续释放新能力。非游戏类小程序“激励式视频广告组件”和“插屏广告组件”正式全量开放、微信全量搜索开放，小程序生态进一步发展成熟。

2019年5月7日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年4月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

从报告中我们不难发现，4月小程序生态继续保持健康快速发展。阿拉丁小程序平台创始人CEO史文禄也对此表示：“本月TOP100榜单的行业分布继续向均衡化发展。去年小游戏上榜量一骑绝尘的现象不再，而网络购物、生活服务、视频、内容资讯等行业则在上榜数量中稳步上升，网络购物类小程序已经连续两月超过小游戏数量。本月新上榜的小程序主要集中在游戏、网络购物、视频、生活服务、内容资讯等10个领域，各个领域新上榜的数量占比更加均衡，行业发展逐步成熟。”

微信开放全量搜索

内容类和电商类小程序首先获利

搜索市场变局开始

在微信的 7.0.4 新版内测阶段，升级了多项能力，其中在微信小程序搜索方面被赋予了更多能力。用户通过搜索一个商品可以直接进入小程序，完成交易或服务，或通过搜索内容直达小程序，缩短了用户触达信息和服务的路径。内容和电商类小程序将首先获利，并且这将逐步培养起用户在微信中使用搜索的习惯，搜索市场格局有望被改变。



小程序广告市场即将爆发

CPA结算将在小程序中扮演重要角色

以CPC、CPM为代表的广告结算路径短，更有利于媒体主。以CPS的广告结算方式，结算路径长，更有利于广告主。随着小程序生态的成熟、流量的稳定，CPA的结算方式将在小程序中扮演重要角色。2018年，微信小程序广告正式上线，并取得了50亿的成绩，阿拉丁研究院预测微信小程序广告市场规模将在2022年达到1500亿元。

TOP100榜单行业分布持续向均衡化发展

从近5个月的小程序TOP100榜单行业分布来看，去年小游戏上榜量一骑绝尘的现象不再，而网络购物、生活服务、视频、内容资讯等行业则在上榜数量中稳步上升，网络购物类小程序已经连续两月超过小游戏数量，小程序TOP100行业分布的均衡化也说明了随着用户对小程序认知的不断提升，小程序在各个场景的应用也更加广泛，小程序逐步成为人们线上线下生活中必不可少的连接器。

随着小程序可承载的功能越来越强大

越来越多的头部视频APP布局小程序

2019年，以小年糕为代表的内容类小程序展现出巨大潜力，视频作为内容承载的一种形式，也有很好表现。2019年，视频类小程序在阿拉丁TOP100榜单上的上榜率持续走高，视频类小程序迎来小爆发。

本月新上榜的四款视频类小程序均来自“大厂”，他们已经在APP具有很高的市占率，随着小程序可承载的功能越来越强大，越来越多的头部视频APP布局小程序。



「激励式视频广告组件」和「插屏广告组件」

正式对非游戏类小程序开放

对广告主而言，无论是激励式视频广告还是小程序插屏广告，都提供了与用户近距离互动的新场景。小程序的商业吸引力，更多源自场景价值和流量价值本身，而广告组件无非是对这两种价值的放大。



百度智能小程序全面接入搜索，首月平均流量提升60%

“搜索即服务”的闭环正是百度智能小程序相比微信小程序和支付宝小程序的独特优势。数据显示，百度每天响应的搜索需求高达60亿次之多，这些需求中，70%以上都是跟消费服务有关的。对于开发者来说，这显然是一座值得深挖的金矿。



小游戏上榜量持续回落

生活服务、视频类小程序持续增长

4月，TOP100上榜小程序分布在13个行业中，行业分布更加广泛。网络购物类小程序上榜数量连续两月超越小游戏，排在第一。但是相比上月，网络购物类小程序和小游戏占比均有所下滑。而生活服务、视频、内容资讯等小程序上榜数量则持续增长，逐步缩小与小游戏的差距，小程序的整体行业分布越来越均衡化，各领域开始出现一些能持续保持较高用户量的头部小程序。



榜单更新率有所回落

新上榜小程序行业分布广泛

小程序TOP100榜单更新率本月为26%，相比上月有所回落。主要是由于随着小程序行业的成熟，一些头部小程序在不断提升自身的用户留存率，大量活跃用户养成使用习惯，使得部分头部小程序能持续进入TOP100榜单。

本月新上榜的小程序主要集中在游戏、网络购物、视频、生活服务、内容资讯等10个领域，各个领域新上榜的数量占比更加均衡，行业发展逐步成熟。



小游戏、网络购物小程序上下榜数量较多，竞争激烈

本月小游戏和网络购物类小程序包揽了新上榜和下榜小程序数量的前两位。说明小游戏和网络购物类小程序的榜单更新率更高，这两大类的小程序竞争也最为激烈。随着激励式视频广告和插屏广告对所有小程序的开放，小程序的变现能力将得到进一步提升，因此未来会吸引更多的开发者进入小程序领域，而TOP100榜单的竞争也会更为激烈。



4月成长榜：

网络购物类连续两月上榜数量第一，内容类起势

本月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为88%，虽比前几个月有所下降，但是高替换率依然说明小程序新生力量不断涌现。从行业分布来看，网络购物连续两月成为上榜数量第一的品类，说明小程序电商市场在年后开始持续活跃。本月视频和内容资讯类小程序上榜数量都达到8个，随着大量用户开始养成在小程序中观看短视频和阅读文章的习惯，内容类小程序在2019年快速兴起。



从报告中，微信小程序的能力释放在4月依然不减，包括“激励式视频广告组件”和“插屏广告组件”正式全量开放，让普通小程序有了激励式视频广告也就增加了变现的砝码，对于小程序生态的进一步发展意义重大。以及本月微信取消“小程序最多关联500个公众号”的限制等，持续加强公众号与小程序连接能力。

同时，我们也看到支付宝、百度等巨头也在积极加强小程序行业的布局和优化，如高德地图APP已与支付宝小程序打通、百度智能小程序全面接入搜索、抖音上线了电商小程序等，小程序生态竞争已走向白热化。

来源：阿拉丁指数