百度小程序未来可期，商家布局的三大理由！

时间：2022-05-31 14:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-31 14:27:01 来源：行业动态

2017年小程序从无到有；2018年小程序生态设施完善；2019小程序大爆发，随着小程序应用的增加、功能的强大、体验的增强，小程序已成为大众用户使用的日常习惯。当小程序不止微信，而是BBAT（百度/字节跳动/阿里/腾讯）巨头纷纷入局，百度智能小程序有什么样的优势呢？



在百度联盟峰会上，百度APP总经理平晓黎详细介绍了百度智能小程序运行300多天取得的一系列成绩以及产品运营工具。百度智能小程序自去年7月正式上线至今300多天，月活用户突破2亿，入驻开发者突破8万家，而作为业界首个开放的小程序生态，其开源联盟成员已达到24家，其中9家成员已开始支持运行智能小程序。



「夺冠魔方」作为百度“小程序共筑计划2.0”的合作服务商，受邀参加了大会，我们和百度智能小程序官方探讨了运营小程序的诀窍，做了些总结分享给大家。

商家布局百度智能小程序的三大理由

1、更好的连接：凭借优秀的理解能力，连接商家和用户

在我们的调查里，有很多的用户误以为小程序就是H5，但是实际上，小程序和H5是两种不同的东西。 小程序相对H5功能更丰富、体验更加有沉浸感，适合线下场景营销使用。 目前，百度在内部针对小程序和H5的关系也是鼓励大家把智能小程序去替代H5网站。

我们可以看以下智能小程序的三个案例：百度知道、途虎养 车、香哈菜谱； 通过替换成小程序后相关数据的对比，小程序原生组件的流畅性以及沉浸式的体验，对于用户来说人均时长、访问深度也好都有积极的因素。



对于小程序的优势，商家在如何获取用户流量上还存在一定疑虑，而百度官方也分别针对新老用户提供了不同的解决方案：

首先，对于新加入的小程序商家来说，百度智能小程序提供了初始流量的扶持政策，助力商家小程序进行冷启动；其次，针对已经开发H5网站的老用户，小程序能够继承原来H5网站的权重，并且小程序的自然排名权重可能会更高。

2、更好的展示：样式升级，让用户按需直达

百度搜索是百度小程序的主要流量来源，搜索分两种， 第一种是精准搜索；第二种是泛搜索词搜索；这两种搜索也都有适配的样式，帮助小程序进行更好的展现。

精准搜索有三种展现形式。1.搜索词推荐直达；2.语音直达；3.小程序单卡。搜 索词推荐直达我们拿「猫眼电影」小程序做案例，当用户直接搜索“猫眼”两字时，「猫眼电影」小程序就会直接排在第一位，这种就是直接搜索出来的。精准搜索针对的对象是老用户，特别是那些忠实用户。



▲精准搜索

那么对于潜在用户和新用户的搜索习惯来说，他们不会主动去搜索产品的品牌词，而是以问答的形式去搜索。例如很多的妈妈群体：一岁多的宝宝辅食怎么做？这种就是通过泛需求来搜索，它也可以搜索到小程序的内页，但是前提是需要小程序Web化。泛词搜索有自然搜索结果和功能聚合卡片两种展现形式。



▲泛词搜索

目前「夺冠魔方」平台也已全面打通百度智能小程序Web化功能，通过「夺冠魔方」平台生成的百度智能小程序，都能够像普通网页一样被百度抓取收录，合理运用此项能力，能够让自己的小程序获取更多百度大搜带来的精准流量。

为什么要做小程序Web化？

如果不Web化，小程序相当于一个封闭的盒子，百度的爬虫是在盒子外，它进不到内页里边，因此无法去抓取你的内容。打通了Web化功能的小程序后，商家只需在小程序中布局想要被用户检索到的关键词，就有机会使自己的小程序被百度搜索收录、分发；当用户在百度APP中搜索关键词时，如果商家的小程序有被百度收录的对应关键词，那么商家的小程序就会出现在用户的搜索结果页中，从而获得百度自然搜索的一定流量。

以前，用户检索到自己想要的信息后，打开的可能是一个页面或者一个广告，而如今，用户可以通过小程序直接获取商家的服务，转化变得更加简单和直接。

商业的本质是流量，有了流量才有更多变现的可能，百度此次推出小程序Web化功能，就是将百度大搜的流量向小程序端引流。目前，百度小程序Web化仍处于初期阶段，是商家提前布局关键词，提升小程序权重排名的关键时期，快人一步，才能在商业竞争中抢占先机。



小贴士：百度小程序SEO搜索引擎优化指南链接：

https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2772

百度智能小程序信息流场景的优势？

百度一直通过不断的积累用户的搜索、浏览、互动等等所有的数据去学习用户的行为习惯，不断地发掘用户的兴趣点、关注点，甚至是非常垂直的具体场景。在百度联盟峰会上，百度智能小程序也展示了视频、图文、横滑卡、内容落地页挂载、百家号作者挂载五种推荐机制。

百度通过推荐算法方式，将会把商家小程序里优质的内容与用户的需求进行匹配，然后分发给用户。举个例子：比如我是一个对美妆感兴趣的人，当我再去刷百度的信息流时，我可能就会刷到在小红书的小程序里面的一个美妆视频，有一个美妆达人，她和大家分享她的美妆视频。



之前信息流只能做广告，现在通过小程序可以直接获取服务，在信息流场景中，通过推荐样式，进一步提升小程序各项转化。

提到信息流的场景，我们再来说一下百度智能小程序的开源联盟，目前百度智能小程序已经有 24家多属性的宿主伙伴加入，除已上线的9家宿主伙伴外，还有15家宿主正在开发中。

我们了解到，未来百度不仅仅局限于让用户通过大搜或FEED流，去触及小程序，而是在更多的场景通过小程序获取相关的服务，比如：当你在百度网盘里查看一张照片时，如果想处理这张图片，无需下载美图秀秀，只需要长按图片，就可以直接打开美图小程序去处理；也可以选择喜欢的照片，通过小程序找到附近的门店获取打印服务。



3、更好的运营：从流量运营到用户运营，打造“留”量新阵地

目前，百度在搜索结果中不仅开放搜索流量，还为开发者开放了信息流、固定、重访、开源联盟伙伴等各类超级入口，这也形成了独特的流量场景，先是基于百度APP的搜索入口、信息流入口，精准的满足用户需求；然后通过智能小程序的固定入口、重访入口以及百度APP的端能力，实现用户运营，收割长期需求。最后借助开源场景，辐射全场景需求，完成了从“流”量运营到“留”量运营的升级。

在持续的营销触达能力方面，百度智能小程序还向开发者开放出消息题型以及通知栏消息的方式，如果商家接入了百度支付或者是使用百度的表单消费提醒的功能，就可以获得这方面的能力，不断的去召回自己的用户。



开发者拥有独立运营自由用户的能力，通过用户沉淀、用户再触达、持续唤醒等工具来持续经营用户。下图左图是类似于微信的小程序模板消息，右图是通知栏消息，和微信相比，大家打开百度的时长是比较短的，当用户有诉求的时候才会打开百度APP，所以针对小程序消息这块，百度智能小程序除了服务消息，还给小程序提供了一个功能，借助百度APP的Push信息能力，商家可以给用户推相关的消息。

但这个功能可以说是一把双刃剑，它可以最大限度的去唤醒用户，但是如果信息产生干扰，用户可能会直接把Push信息关停。



后续，百度智能小程序还将会上线收藏/分享有礼、我的卡卷包、为你精选等能力。

最后，从小程序目前对整个百度发展来讲的话，我们总结了两方面的意义。

第1点是链接，通过小程序可以在产品和业务层面链接之前相对独立的百度APP，百度网盘，百度地图等百度自有产品线或者如汽车之家等合作第三方的平台。

第2点就是"户"联网，从互联网到户联网，代表着百度从传统的流量运营到用户运营战略方向的转变。传统的大搜模式，用户和百度产品产生的联系只限于用户搜索点击索引结果之前，而百度鼓励大家去用智能小程序去替换原有的H5，是为了增加百度和用户的关联生命周期，也是为了更好的为每一个熊掌号背后的用户画像描述更加精准从技术层面打下坚实根基。

所以，智能小程序对于百度而言是毫无退路，全力也是必须要做好的，未来如何，让我们一起拭目以待。同时我们作为小程序行业一员，也希望通过BBAT和行业各家竞品和伙伴的努力，小程序生态和行业越来越好。

想要了解更多内容，后台回复："百度联盟峰会"，获取百度智能⼩程序⽣态共建价值分享PPT