疫情下的浙江广告人们

时间：2022-05-30 08:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 08:24:01 来源：行业动态

“此次疫情对上海广告业务影响是全面的，影响很可能长达2个月，远超2020年初疫情对行业的影响。” 资深广告媒体人许文超对《现代广告》表示，“以线上业务为主的公司稍好，但预算也会延后。因为全国范围都有不同的影响。长三角区域交通基本阻隔，很多大城市在进行全员核酸检测。从成本来看，大公司的影响更大一些，因为人员成本、房租等固定成本摆在那里，就看政府的减租政策能否享受到。”

从中长期收入影响来看，对于年度合作为主的营销策划公司、4A全案策划公司受影响情况稍好一些，毕竟大客户的预算是会执行的，只是时间可能延后一些。

“家里还有一个鸡腿和一包泡芙，还有12天呢，”这是同事给高扬君的微信回复。他们的公司焦点品牌咨询，所处的园区位于浦东的闵行地区，“公司是3月15日开始居家办公，3月23日部分复工，然后3月28日开始第二次封闭直到现在，算是封闭时间较少的，但期间员工基本都有被相继隔离的情况。”焦点品牌咨询合伙人高扬君对记者表示。

“我们还有个女同事前天跟我说，连挂面都吃完了，没有任何食物了，最后她去居委会求助才买到点食品，”这样的例子还有很多，虽然这些天陆续看到有街道居委会给居民发菜和食品了，但对于一些“沪飘”广告人来说发的食材“杯水车薪”，“有些员工是合租房，一大套房租4-5人，但发菜只发一包。所以还是要抢菜，靠发的菜不够，我们有的员工没线上抢到菜已经断粮的也有，去求组居委才买到点。”高扬君说。

作为公司领导，看到员工们甚至还在为吃喝发愁，高扬君的心里也很难受，“疫情期间，我们完全还措手不及，想帮助员工抢菜，但因为突发，我们公司在浦东的，大多数员工都在浦东，突然封闭，再加上供应渠道都很紧张，没法做到。只能尽量确保按时发薪，我觉得这应该是给员工一个定心丸吧。”

同样感到心有余而力不足的还有AXIS续世广告的创始人鲁婧。3月上海疫情爆发时，正好赶上公司办公室搬迁，集中封闭前全靠公司里几个小区解封的员工忙前忙后搬家，因此也没能在封闭前帮助员工们抢菜，“因为一些员工住在浦东，封闭得比较早，所以忙搬家的几位员工真的很辛苦，而且我也确实找不到采购的商家，所以完全来不及给大家提供物质上的补助。”

受疫情影响，广告业务多了几分“不确定”

事实上，疫情下困扰广告人的因素除了食物供给外，更多的还有对公司业务的影响。“客户那边有进展到一半的项目，还没有完全落地开始执行的项目，原本有意向要做的，但因为客户也被居家隔离了，所以客户的需求就暂停了。”鲁婧说。

同时因为上下游合作公司受疫情影响，直接影响项目进度。高扬君表示，“下游几家合作公司因为疫情无法开工，之前确立的项目无法如期执行，我们就面临着违约，客户也面临着媒介开天窗的情况。”

疫情的对很多公司的线上业务的影响还好一些，但对于从事线下活动的代理公司，影响是巨大的。在鲁婧公司的一个物料供应商介绍，该公司此前服务的一些做活动的公司，受疫情影响业务全部停滞。“现在来看这些公司至少到5月份都是没有业务的，我们因为做线上的业务，还有一些东西是可以脱离这些线下的产品去做的，所以我们受的影响应该没有线下公司那么大，但至于说什么时候能恢复，我其实是没有太大信心的，”鲁婧说，“因为我们很多客户是汽车及汽车后市场，这些客户有线下门店，疫情对这些线下门店有影响，我们自然也会有连带的影响。”

物流停滞导致发票开不出，影响回款

对于所有公司来说面临的一个共同问题就是发票开不出来或寄不出去，直接影响到月底的回款，包括现金流、发工资等。高扬君表示，“第一轮封闭延长了，有些问题就开始凸显出来了。办公园区封闭，人员封闭，正常的合同签章、发票都没法处理，快递物流包括EMS都停摆，正常的合同流程没法走。一些项目因为合同和发票的问题，就无法推进，严重地影响到项目的推进。”

“业务的同学更表示想集资给财务买一台打印机和一打A4打印纸，”虽然明思力的员工们用略带“玩笑”的口吻说出来，但也能看出封闭对公司的财务影响，“好在家住在公司附近的同学自告奋勇在不到20分钟的时间内，冲进办公室把公章抢了出来，在封闭前转交给了财务。”

居家办公=24小时on call

“睁开眼开始工作，闭眼前刚结束工作。居家办公最好的点是安静的办公空间让效率变高，但最苦恼的是没有一个‘收工’的仪式性动作来call it a day,工作侵占了我每个timeslot！”这似乎已经成为每个居家办公er的心声。

“其实一开始还好，我们做咨询的远程线上办公沟通都习惯的。影响最大的还是沟通效率问题吧。比如说内部沟通，因为在居家环境下，要在同一个时间召集齐人蛮难的，不是这个去排队核酸了，就是那个要去抢菜领东西了，”高扬君说，“另外跟客户沟通也受影响，因为我们都是比较大的策略型的提案，面对的都是企业的一把手，远程提案客户的专注度和重视程度就远不如当面的提案，而且战略性的问题都是要深度沟通讨论的，远程的效果不佳。”

对此，鲁婧也表示赞同，认为居家办公的效率大打折扣，“我们要经常开会‘脑暴’，大家一起面对面能看到对方的表情，然后在那样一个氛围里面才可能会有好想法出来，居家的话大家都在电话上面，可能一个人在说的时候，另外的人静音完全没有反应。在我看来这样对创意是很差的方式。”

另外，疫情和居家隔离本身对于员工们的情绪波动有很大影响，“面对社会上各种流言、各种纷繁复杂的消息，员工本身的睡眠也会受影响，这对第二天白天的工作效率也会影响。”

但广告人是不认输且打不倒的

虽然面临着诸多挑战，但广告人的创造性也让大家更加乐观，比如之前流传的那篇《假如上海广告人在小区发菜》。

上海文明广告在疫情期间，剪辑了一条片，没有任何署名，属于每一个身在上海，心系上海的伙伴，表达了上海人的乐观。

还有很多公司在尽全力为员工们提供帮助和支持，比如阳狮集团旗下有3家公司一起进行紧急蔬菜接龙，在浦东闭环前完成配送，三家公司根据员工报名情况，一共送出172份蔬菜。



（盛世长城上海“蔬菜接龙”）





（员工收到菜返图）

为了丰富员工居家隔离期间的生活，Media Monks还给员工们安排了在线运动直播课，带领大家居家也要“动起来”。

4月1日，陆家嘴地标建筑亮灯，滨江星广告运营的外滩之窗屏幕反复滚动播放“上海加油”“我爱上海”“上海加油，我们的心在一起”等字幕为城市提振、鼓舞信心。我们也相信众志成城抗击疫情，上海一定可以战胜疫情，我们为上海广告人、为上海所有人加油！