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除了联合NGO组织做表面文章，“世界地球日”营销还能怎么做？
时间：2022-05-30 04:57:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-30 04:57:01 来源：行业动态
除了联合NGO组织做表面文章，“世界地球日”营销还能怎么做？
4月22日，即“世界地球日”，这是一项世界性的环境保护活动。维基百科显示，最早的地球日活动是1970年代于美国校园兴起的环保运动，1990年代这项活动从美国走向世界，成为全世界环保主义者的节日和环境保护宣传日，在这天不同国籍的人们以不同的方式宣传和实践环境保护的观念。 随着全民环保意识的提升，越来越多的品牌也选择在“世界地球日”这天进行借势营销活动。但渐渐地营品牌借势的风向变了味道，很多品牌只是随意选择一个相关的NGO组织联名推出个海报，甚至是推出个NFT数字藏品等。但是，“世界地球日”不应该只是借势营销活动，更是一份社会责任，希望能够重视自然，真正地行动起来。 《现代广告》精选了以下“世界地球日”营销的案例，不仅从借势角度出发，更是产生了对社会和自然有实际意义的贡献，让保护地球，不只是一句口号。 01 能上树的“垂直自行车” 世界地球日来临之际，本田汽车与奥美秘鲁公司合作打造了创新的“垂直自行车”，旨在打击森林砍伐，同时减轻亚马逊地区当地工人的工作负担。 每年，秘鲁亚马逊地区有超过一百万棵树被任意砍伐，因为要收获一种被称为阿瓜的热带雨林特产水果。这种水果生长在通常高达35米的棕榈树上，人们不易采摘。 奥美与本田公司合作，发明了一种 "垂直自行车"，可以将农民轻松带到树上进行采摘，而不需要砍伐掉树木。耗时一年研发出的这款机器，外观看起来是十分轻便的自行车，采伐者能够背着它进入丛林，即使是在应对不可预测的天气时。 奥美秘鲁公司首席创意官Yasu Arakaki在一份声明中说：“垂直自行车是一项独特的创造，源于我们对保护土地的承诺，借助这台机器可以在短短30秒内爬上35米高的棕榈树，它很容易在丛林中运输，并且能最多支撑90公斤的重量。” 02 这个垃圾桶能一键删除垃圾邮箱中的邮件 在过去的几年里，人类社会一直在认真尝试在更大范围内提高环境意识。在我们共同面对迫在眉睫的生态灾难时，行为开始慢慢改变。然而，我们并没有真正理解数字污染的影响。为了使这个问题变得明显，并提高人们对数字垃圾在我们生活中日益增长的影响的认识，法国Soixante Circuits与BETC联手开发了IRL垃圾桶：第一个可以立即删除垃圾邮箱中所有邮件的实体垃圾桶。 数字污染是一个恶梦，它造成了约4%的全球温室效应，但仍未引起大众的日益关注。对这一话题缺乏广泛的认知和兴趣，原因很简单，那就是数字垃圾太不明显了，而且作为人类，我们不愿关注那些不引人瞩目的问题。 法国设计工作室Soixante Circuits的使命是将真实的物理世界和数字世界连接起来。与BETC一起，他们决定通过提出一个简单而创新的解决方案来解决这个问题：将数字垃圾变成实物。 为了实现这一目标，Soixante Circuits和BETC使用了我们在日常生活中使用最多的数字工具：电子邮件。他们创造了一个名为IRL垃圾桶的实体垃圾桶。这个垃圾桶是为小型和大型企业设计的，它实际上是一台小型电脑，连接在当地的WIFI网络上，可以实时同步数百个员工的电子邮件账户。使用每个员工都配备的专业智能手机，员工可以将他们的手机靠近IRL垃圾桶的NFC传感器，这将立即删除存储在电子邮件垃圾桶中的所有电子邮件。 03 在游戏中模拟真实世界的灾难 气候活动组织Greenpeace与创意机构VMLYampR巴西公司一起，通过视频游戏《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）提高人们对环境问题的认识，希望让大众迫切认识到即将降临的潜在自然灾难。 Los Santos可以说是虚拟世界中最知名的城市之一，在这里展示气候变化可能对现实世界带来的影响。在2月25日之前，玩家能够在Kings Roleplay服务器上探索 "洛斯桑托斯 3%uBAC "（Los Santos 3%uBAC）的改造地图。 在整个紧张的体验中，观众见证了圣莫尼卡码头的淹没，居民的流离失所以及加利福尼亚海岸的消失。游戏中的角色在完成各种任务时还必须戴上口罩，如运送饮用水和救援气候难民。 04 48小时直击一头鲸的死亡 你看过48小时就会消失的环保展吗？ 在青岛的海边，一头长7.4米，重达25吨的鲸鱼冰雕，在上万人的注视下，于烈日之中迅速融化。褪去皮肤，显露白骨，以及它腹腔内被塞满的塑料垃圾。 4뜢世界地球日之际，快手联合KS赶海用户，用他们清理的海洋垃圾打造了这件名为《没有一头鲸想这样告别》的艺术作品。以一场象征生命消逝的融化，呈现一头误食塑料垃圾的鲸鱼最后48小时的挣扎，并向大众暴露它死亡的真相。
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